Largo Consumo

Barilla lancia il Pesto Basilico e Limone con una campagna
integrata e la brand activation Limonaia Urbana

Nella Limonaia pop up nel centro di Milano il nuovo Pesto è stato protagonista di un viaggio immersivo tra i profumi, i colori e i sapori dell'estate. Hanno collaborato al progetto Living Brands, Pulse Advertising, Atoms, Omnicom Pr Group, Publicis e OMD

29 maggio 2023 - Barilla ha varato una campagna integrata per il lancio del Pesto Basilico e Limone, cremoso e capace di offrire un'esperienza di gusto inedita. Cuore della campagna è stata la brand activation a Milano, dal 25 al 27 maggio, sulla terrazza Regus con vista sulle guglie del Duomo, che è stata trasformata in una vera e propria Limonaia per una tipica ambientazione estiva, con allestimenti floreali firmati dal designer Vincenzo Dascanio. Nella Limonaia il nuovo Pesto Barilla Basilico e Limone è stato protagonista di un viaggio tra i profumi, i colori e i sapori dell'estate.

Alla realizzazione della campagna hanno collaborato diverse agenzie. Living Brands ha firmato l'ideazione creativa e strategica, a partire dal concept naming Limonaia Urbana, e la progettazione del format di brand activation, in ciascuna delle sue fasi, da quella di engagement a quella di brand experience. Ha curato anche l'esecuzione dell'evento, l'implementazione della piattaforma di digital ticketing eventbrite.it e l'attivazione di field engagement: durante i giorni precedenti una flower designer, Silvia dei Fiori, ha attraversato Milano su un'Ape Car, trasformata in una piccola limonaia itinerante brandizzata Pesto Barilla, offrendo sample del nuovo prodotto e l'invito a iscriversi a uno dei contenuti esperienziali di Limonaia Urbana. Il ricavato generato dalle vendite dei biglietti verrà devoluto alla Onlus Pane Quotidiano.

Per il programma di masterclass ha lavorato Pulse Advertising, agenzia di influencer marketing, ingaggiando food influencer per guidare le masterclass quotidiane e preparare piatti colPesto Barilla Basilico e Limone. Atoms, brand di Retex specializzato nell'experience design, ha studiato il logotipo di Limonaia

Urbana raffigurante lo skyline milanese, presente su tutti i touchpoint di comunicazione, dalla Dooh all'engagement on field con protagonista l'Ape Car. Ha inoltre ideato e prodotto il video teaser dell'iniziativa.

A supporto del lancio, Atoms ha curato anche la realizzazione di una landing page dedicata all'evento e di una campagna digital e social, pianificata da OMD. Per comunicare la brand activation, Barilla ha attivato un piano di comunicazione con brand domination delle linee verde e gialla della metropolitana di Milano, oltre ad impianti digitali intorno a via San Raffaele. Lato digital, la pianificazione è stata multichannel, con attivazione di un editore per la creazione di branded content, oltre a presenza sui social principali (Facebook/IG, TikTok e Youtube) e siti a copertura locale. La creatività è di Publicis e la pianificazione di OMD. Infine, l'ufficio stampa e le media relations del progetto sono state curate da Omnicom PR Group.

Conic per il lancio di Sustenium Plus Gommose,
caramelle di Menarini al gusto d'energia

<2906 >

Menarini ha affidato a Conic, a seguito di una gara, la campagna di lancio di Sustenium Plus Gommose, caramelle con aminoacidi L-Carnitina e Beta Alanina, al gusto di arancia e frutti tropicali. Per l'agenzia si tratta di una conferma, avendo già vinto nel 2023 le consultazioni per Laila OTC e Laila Dormibene. La campagna tv si articola in 2 soggetti da 20” in cui il protagonista - una danzatrice in un caso, un tennista nell'altro (nel video) - appaiono stravolti, affondati in un enorme cuscino, simbolo di una stanchezza che annienta le forze. All'improvviso entra in campo la gommosa Sustenium Plus a forma di fulmine e, in un gioco di prospettive si sovrappone al personaggio, sprigionando un'energia che riaccende la vitalità. Payoff: ‘Il gusto della tua energia’. La campagna prevede tv, Ctv, Dooh, stampa, social e digital nella prima settimana di marzo. Sustenium Plus sarà inoltre sponsor di Pechino Express, con l'appoggio di una campagna social su FB e IG, dal 12 marzo per tutta la durata del programma. La produzione è di Think Cattleya e la regia di Alex Avella.(5 marzo 2026)

2026-03-052026-02-26

FAST NEWS<< < >>>

Nascerà in autunno la nuova Banijay dalla fusione tra Banijay Entertainment e All3Media. Nascerà dalla fusione tra Banijay Entertainment e All3Media un nuovo grande player globale dei media e dell'intrattenimento, che si chiamerà Banijay e sarà controllato fifty fifty da Banijay Group e RedBird IMI

Industree Hub per il riposizionamento e la comunicazione digitale di Bibanca. Industree Hub ha ridefinito il posizionamento, l'identità di marca e l'intero ecosistema di comunicazione digitale di Bibanca, banca specializzata nella cessione del quinto e nel credito al consumo del Gruppo BPER

Close to Media incaricata di comunicazione e media relations di Datlas Group. Datlas Group (digitalizzazione dei processi aziendali) ha affidato a Close to Media le attività di comunicazione e le media relations

Nestlé con Edelman Italia mette a disposizione un booklet digitale free sulla longevity. Con la consulenza di Edelman Italia, Nestlé lancia il booklet digitale ‘Il benessere ha il passo lungo

Il gruppo editoriale Athesis entra nella produzione di eventi conto terzi col lancio di Spotlight. Il gruppo editoriale Athesis presenta la nuova business unit Spotlight dedicata alla produzione di eventi conto terzi

Team Lewis incaricata di lifestyle media relations e AI optimization per il Comune di Riccione. Il Comune di Riccione ha affidato a Team Lewis le attività di lifestyle media relations e di AI optimization

Pinalli riporta in tv e sul digital la campagna ‘sei meraviglia’. Dopo il debutto in tv nel 2025, Pinalli, catena italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, torna on air con lo spot che alterna varie scene di vita quotidiana accomunate da un approccio unconventional e irriverente al beauty

Nella Business Unit Media di Editoriale Domus nasce la la Direzione Business & Growth. Alla guida, Paolo Muratore. In Editoriale Domus nasce in seno alla Business Unit Media (BUM) la Direzione Business & Growth

Gli investimenti pubblicitari su internet in crescita del 2% a gennaio. Gli investimenti pubblicitari rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet registrano a gennaio una crescita del 2% rispetto a gennaio 2025

Il fatturato pubblicitario del cinema flette dell'1,4% in gennaio, penalizzato dal confronto con un eccezionale gennaio 2025. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in gennaio il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato un decremento pari a -1,4% rispetto a gennaio 2025

Roberto Di Molfetta direttore generale di Comieco. Roberto Di Molfetta è stato nominato direttore generale di Comieco, il Consorzio Nazionale per il Recupero e il Riciclo degli Imballaggi a Base Cellulosica

Riccardo Stazione diventa direttore creativo e socio di AUGE Communication. AUGE Communication ha nominato direttore creativo Riccardo Stazione, che entra anche a far parte della compagine societaria dell'agenzia fondata nel 2008 da Federica Airiagno e Giorgio Natale

Hello Kitty lancia la campagna #BestFriendsInSport con Sofia Goggia. #BestFriendsInSport è la campagna con cui l'azienda giapponese Sanrio, creatrice di Hello Kitty, promuoverà la gentilezza sulle piste, in occasione della Coppa del Mondo di sci femminile in Val di Fassa dal 6 all'8 marzo

72andSunny Amsterdam si aggiudica la creatività di Foot Locker in area EMEA. Foot Locker (abbigliamento sportivo e sneaker) ha scelto 72andSunny Amsterdam come agenzia creativa di riferimento per l'area EMEA, a seguito di una gara

Nuova brand identity per Kantar Media che diventa Fifty5Blue. Kantar Media, player globale della misurazione dell'audience, ha fatto rebranding dopo la separazione da Kantar Group e l'acquisizione da parte di H.I.G

Progetto integrato di A. Testa per Tenderly al Festival di Sanremo con pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social. Tenderly ha scelto Rtl 102.5 per pianificare una campagna per diffondere un messaggio positivo e gentile durante il Festival di Sanremo, quando la musica italiana catalizza l'attenzione di milioni di persone

‘Vogue World: Milano’ celebrerà moda, cultura e arte il 22 settembre in Galleria Vittorio Emanuele II. Si terrà a Milano il 22 settembre il 5° Vogue World nella Galleria Vittorio Emanuele II, evento che unirà moda, arte, cultura e spettacolo per l'apertura della Milano Fashion Week

‘HYDRON³. Time is over. Drink eternity’ fa il verso
ai codici dell'adv ai Bagni Misteriosi di Milano

<<<2581>>>

Dal 26 marzo al 12 aprile, ai Bagni Misteriosi del Teatro Franco Parenti di Milano, arriva HYDRON³, progetto dell'artista digitale Giovanni Motta, evento immersivo e gioco spiazzante sulla società contemporanea. JonnyBoy, personaggio creato da Motta e presente nel suo universo da oltre vent’anni, si scontra e confronta con un nuovo prodotto futuribile, HYDRON³, sostanza impossibile che promette l'eterna giovinezza e che viene intercettata, trasformata, brandizzata. ìHYDRON³.Time is over. Drink eternity’ è una mostra-evento, curata da Ivan Quaroni, concepita come il lancio pubblicitario di una sostanza impossibile: una bevanda immaginaria, estratta da un monolite di ghiaccio, capace di promettere l'eterna giovinezza. Motta utilizza i codici dell'advertising, della spettacolarizzazione e del consumo per portarli al limite, mettendone in luce le contraddizioni e spingendoli fino al paradosso. La sostanza, originariamente donata da Madre Natura all'umanità, viene intercettata dall'uomo e trasformata in prodotto da un imprenditore immaginario, Question Mark, dal volto coperto e dall'identità sospesa, che filtra la fonte e costruisce il brand globale. Tra giochi e provocazioni, l'esperienza vive come installazione, performance e rituale condiviso. (5 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

<<<>>>

DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

Barilla lancia il Pesto Basilico e Limone con una campagna integrata e la brand activation Limonaia Urbana

Barilla lancia il Pesto Basilico e Limone con una campagna
integrata e la brand activation Limonaia Urbana