Club del Sole si posiziona ‘full life holidays’
con Conic e punta ai 100 milioni di fatturato

22 maggio 2023 - Trasformare il marchio in un love brand insieme all'agenzia Conic, dal 2020 partner di riferimento per la comunicazione. È l'obiettivo di immagine di Club del Sole, che offre vacanze nella natura in Villaggi al mare e in montagna in Italia, arrivati oggi a 20 da 2 che erano nel 1970, anno della fondazione da parte di Giancarlo Giondi: un'impresa famigliare tuttora alla guida con la terza generazione. Sono 20 Villaggi in 7 regioni che propongono oltre 8.500 soluzioni abitative immerse nella natura, per un totale di 1 milione e 700mila mq di superficie. Quella del contatto con la natura è la cifra identificativa della proposta di vacanza, nata ai tempi come Camping Village e ora di Villaggi comfort all'aria aperta.

L'a.d. Francesco Giondi indica le direttrici di crescita. Dopo il riposizionamento del brand sulla ‘vacanza flessibile ma con tutti i servizi’, nel 2022 il fatturato è cresciuto del 51% rispetto al 2019 (pre Covid) con oltre 3 milioni di presenze, con buona performance anche dall'estero. L'obiettivo per il 2023 è di superare i 100 milioni di fatturato con 3,5 milioni di presenze. L'offerta ricettiva è in continuo miglioramento, grazie a 30 milioni investiti nel 2022 e altri 35 previsti nel 2023, anno in cui si aggiungono due strutture all'avanguardia (anche sul fronte della sostenibilità) a Rimini e a Riccione ed è in corso la due diligence per acquisire 3 strutture in Trentino Alto Adige.

Club del Sole si sta dotando di una nuova infrastruttura digitale, altamente tecnologica, e di un nuovo sito che ha, tra l'altro, l'obiettivo di far rimanere in contatto coi clienti per tutti i 12 mesi dell'anno. Durante la vacanza nei Villaggi c'è l'App per accedere a tutti i servizi e vige il cashless.

Il

brand ha adottato il nuovo payoff ‘full life holidays’ evoluzione de ‘la vita come dovrebbe essere sempre’ che sintetizzava il valore dell'offerta, mentre ora si sottolinea il piacere, o meglio la felicità, dello stare a contatto con la natura, in socialità e col massimo del comfort, per una nuova definizione di vacanza. Brand identity, strategia, precedente e attuale payoff sono stati ideati da Conic, il cui partner e co-fondatore Alberto De Martini spiega: “'La vita, come dovrebbe essere sempre’ era diventato riduttivo. ‘Full Life Holiday’, in inglese per evidenziare l'internazionalità del brand, tiene conto dei quattro elementi a due a due legati - libertà e socialità, natura e comfort - che caratterizzano la nuova vacanza al Club del Sole”. Il 2024 dovrebbe essere anche l'anno del lancio di una campagna pubblicitaria, sempre a cura di Conic.

Per ora l'attività di comunicazione è sostanzialmente sul digitale, sotto la supervisione di Conic. Della nuova versione del sito è incaricata Kettydo+. Shewants, l'agenzia di content marketing e social entertainment che ha lanciato e gestisce il brand Il Milanese Imbruttito, ha ideato il video ‘La vacanzina padre-figlio’ che promuove il concept di vacanza basata sull'unione tra comfort e natura, partnership che prevede anche un sito dedicato dove acquistare dei soggiorni vacanza su misura per ‘veri Imbruttiti’ (vedi news). Le attività su digital e social sono in carico a OneDay Group con Webranking che cura la pianificazione.