Gruppo Alpitour alla conquista dei viaggiatori ‘no frills’
col brand Eden Viaggi. Campagna crossmediale al via

L'agenzia Triplesense Reply ha ideato per il brand ‘seamless’ del gruppo, che ha le più ampie prospettive di crescita, uno spot fuori dagli schemi, in stile trailer di film d'azione. L'obiettivo è portare il target fai-da-te al turismo organizzato. La campagna è anche al cinema e su digital, con utilizzo dell'IA, oltre a prevedere partnership e iniziative varie. Budget, 4 milioni

5 maggio 2023 - Eden Viaggi, marchio di tour operating ‘seamless’ del gruppo Alpitour World, torna in tv dopo 13 anni nell'ambito di una campagna crossmediale che conta su budget di 4 milioni, sui 10 previsti nell'anno a livello gruppo.

Nel 2021 Alpitour World ha varato il progetto ‘Trevolution’, riducendo i brand controllati da 12 a 5 e accorpandoli in tre aree d'offerta molto caratterizzate, per favorire, oltre al business, anche le attività di marketing e comunicazione: mainstream, una proposta di club e villaggi a target famiglia sotto i marchi Alpitour, Francorosso, Villaggi Bravo; specialist, una proposta alto di gamma, tailor made per un target esigente e affluente sotto lo storico marchio Turisanda (100 anni sul mercato nel 2024); seamless, un'offerta sotto il marchio Eden Viaggi rivolta a un target generalista ‘no frills’ in cerca di prezzi leggeri, organizzatori fai da te alla ricerca di occasioni in rete.

L'obiettivo è di portare questo target nel turismo organizzato, nella convinzione che sia questo il segmento che produrrà maggiori margini di crescita in termini di clienti e ricavi nei prossimi anni. Eden Viaggi prevede di chiudere il 2023 con un fatturato di 200 milioni di euro ma intende raddoppiarli nel giro di cinque anni. Visto che il settore vale 4 miliardi, Eden Viaggi mira a ritagliarsi una quota del 10%.

Nasce così lo spot che si pr

opone di raggiungere il target con ironia e originalità, uscendo dai modelli comunicativi tipici del turismo, presentando in modo inedito Eden Viaggi e la sua ‘USP’ (Unique Selling Proposition). Lo spot ricalca il trailer di un film d'azione, con colpi di scena e personaggi concitati alla prese con una mission molto difficile: prenotare un viaggio. Sale il pathos e il marchio viene svelato solo alla fine quando si svela la soluzione ‘zero sbatti’ a tanti problemi. La creatività e la sceneggiatura si devono a Triplesense Reply mentre la produzione è di Akita Film. La pianificazione dello spot è curata da Wavemaker. Con partenza il 7 maggio, la campagna continuerà per cinque settimane coinvolgendo oltre alla televisione anche cinema e digital.

Il fil rouge dell'inatteso e dell'ironia si ritrova anche nella campagna realizz

ata con l'Intelligenza Artificiale e firmata sempre da Triplesense Reply: nove soggetti che uniscono il tocco umano alle prestazioni dell'AI, per dar vita a contenuti che richiamano espressioni idiomatiche e tipiche di chi si gode una vacanza, rappresentate in chiave non convenzionale. I soggetti saranno pubblicati sui canali Meta, arricchendo il racconto dei servizi e dei plus del brand per i viaggiatori smart e ‘senza fronzoli’.

“Realizzare la compagna crossmediale di Eden Viaggi è stata un'opportunità di enorme cambiamento – ha dichiarato Tommaso Bertini, corporate & tour operator chief marketing officer di gruppo Alpitour World -. Oggi sperimentiamo incredibili opportunità di innovazione e storytelling per un marchio che è sul mercato da 40 anni e ha saputo reinventarsi, divenendo il progetto con più ampie prospettive di crescita del tour operating”.

Sono previste anche diverse iniziative, come una partnership triennale con Radio Deejay e il prosieguo di collaborazioni avviate nelle scorse stagioni, tra cui l'accordo con Freeda, il progetto digitale che aggrega e diffonde notizie e approfondimenti ai più giovani, in particolare alle ragazze, su inclusività e diversità. Dopo il podcast dell'anno scorso ‘In viaggio con Eden’, quest’anno ci sarà un progetto realizzato insieme a Vois, con la voce del podcaster Gianpiero Kesten.