Oriocenter entra in ‘Bergamo Brescia Capitale della Cultura’
col progetto ‘Pop Up Culture - More Than Unexpected’

Il progetto, che prevede da metà maggio a metà ottobre installazioni, eventi, laboratori e attività ricreative ispirate a letteratura, moda, arte/pittura e musica, trasformerà lo store in un luogo di aggregazione non più solo commerciale ma anche culturale. L'iniziativa sarà comunicata con una campagna su stampa, digital e Ooh firmata da GiovanniRossiStudio, con media di Proxima, per cui Commerz Real AG investe oltre un milione

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o 2023 - Oriocenter, il selected store più grande d'Italia, si prepara all'inaugurazione il 23 maggio del progetto ‘Pop Up Culture – More Than Unexpected' con cui entra a far parte del palinsesto di eventi di Bergamo Brescia Capitale Italiana della Cultura 2023. “Ci siamo chiesti - racconta Giovanni Rossi, dell'omonimo Studio, da sempre agenzia di comunicazione di riferimento di Oriocenter – come coniugare la cultura con il target diversificato che frequenta lo store, come attirare alla cultura persone che vanno in uno spazio alternativo a un museo o a un teatro. La risposta è stata semplice: con l'arte. Ci siamo ispirati alla pop art”.

Pop Up Culture prevede da metà maggio a metà ottobre eventi, laboratori e attività ricreative e installazioni, per lo più sospese per non togliere troppo spazio prezioso allo store che conta 105mila mq e ha 300 negozi, tutti attivi, di cui 50 punti di ristoro, 14 sale cinema tra cui la sala Imax con ‘lo schermo più largo d'Europa’ (vedi news).

La cultura

verrà promossa con un linguaggio semplice e immediato, puntando a stimolare la curiosità dei visitatori. Eventi e installazioni saranno declinati su quattro tematiche: arte, letteratura, moda/costume e musica. Per la letteratura, sono previste installazioni in cui singole pagine si levano da pile di libri per formare delle colonne leggerissime, che tendono verso l'alto, mentre parole scomposte fuoriescono da tre enormi libri. È previsto anche un corner interattivo di book crossing.
Per la moda ci saranno, sospesi in bilico nello spazio, rocchetti, filati, gomitoli, ferri e aghi in omaggio alla manifattura italiana. Nell'installazione dedicata alla musica, percussioni, strumenti a fiato e a corda disegneranno le righe di un

pentagramma, su cui note in movimento comporranno una melodia visiva. Un'esplosione cromatica rappresenterà l'allestimento dedicato all'arte e alla pittura. Un barattolo di vernice, due tubetti di tempera e un pennello creeranno movimenti di colore su tele giganti da cui avranno origine fantasiosi dipinti collegati allo stile degli artisti omaggiati: Lucio Fontana, Jackson Pollock, Franz Kline e Armand Pierre Fernandez (Arman).

I quattro temi ispireranno anche il palinsesto di eventi, dal book crossing allo spazio dedito allo styling e alla socialità, da un Music Talent all'uso dell'app Adobe Fresco da parte di aspiranti artisti e creativi. E ancora concerti di musica live, firmacopie, workshop e laboratori, presentazioni di libri.

“Bergamo Brescia Capitale della Cultura 2023 è un'occasione unica per Oriocenter di essere partecipe e ambasciatore del territorio bergamasco. Pop Up Culture è una grande iniziativa di valorizzazione e promozione del patrimonio culturale della città e non solo, che trasforma il centro in un luogo di aggregazione non più solo commerciale ma anche culturale - dichiara il direttore Ruggero Pizzagalli - . Oriocenter è uno spazio sempre più da vivere ma anche un brand che si evolve”. Dopo il periodo della pandemia, il fatturato negli ultimi 12 mesi è in crescita del 7% su 2019, con 11 milioni di ingressi nell'ultimo anno.

L'iniziativa Pop Up Culture sarà comunicata attraverso un piano media che durerà fino a ottobre e che prevede stampa, digital e out of home, tra cui un tram addobbato in circolazione a Milano. Il media è gestito da Proxima, mentre la creatività sarà curata da GiovanniRossiStudio che ha anche ideato le installazioni che saranno realizzate avvalendosi di partner. Il budget, messo in campo interamente da Commerz Real AG, proprietaria dello store, supera il milione di euro.