Il Ministero del Turismo ed Enit lanciano la campagna
internazionale da 9 milioni ‘Open to Meraviglia’

Enit investe per raggiungere i principali mercati internazionali, consolidati o ad alto potenziale, con la nuova campagna di promozione turistica ideata da A. Testa, che ha come immagine simbolica su digitale e affissione, nota in tutto il mondo, la Venere del Botticelli. Circa la metà dell'investimento si concentrerà sui principali hub aeroportuali, 4 milioni sul digital per sviluppare traffico sul portale Italia.it

21 aprile 2023 - La Venere del Botticelli, quale simbolo del Rinascimento, della ricchezza del patrimonio artistico italiano e della bellezza del Paese, fa da testimonial all'Italia nella campagna internazionale di promozione turistica promossa da Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) e dal Ministero del Turismo, e realizzata con il contributo del Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria della Presidenza del Consiglio. In veste di virtual influencer, la Venere presenta al mondo la ‘meraviglia dell'italianità’: paesaggi, città d'arte e piccoli borghi, tipicità enogastronomiche, le tante declinazioni dell'offerta turistica.

‘Open to mera

viglia’ è il claim della campagna multisoggetto, ideata dal Gruppo Armando Testa e al via il 1° maggio, che si compone di un video promozionale e di una campagna in affissione ambientata tra scorci rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia. Si arricchirà di nuove tappe, man mano che Comuni e Regioni decideranno di aderire alla campagna digitale, che vive nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.

Venere è anche simbolo di rinascita del turismo italiano, che ritrova vitalità

dopo la crisi legata alla pandemia. Il boom del turismo pasquale ha visto l'Italia come seconda tra le mete europee maggiormente visitate e fatto registrare il ritorno record dei turisti statunitensi. Fa presagire per il 2023 flussi persino maggiori rispetto al 2019 già molto positivo. In questo clima di rinnovamento, cambia anche il logo del Ministero, che riflette il claim ‘Open to meraviglia’ e si spalanca in una finestra tricolore.

Enit investe per la campagna primavera/estate e autunno/inverno nove milioni di euro per raggiungere i principali mercati internazionali, sia consolidati che ad alto potenziale, con una intensità ponderata sulla base dei flussi turistici esistenti e i flussi attesi: in particolare, Europa, Paesi del Golfo, Usa , Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia.

Circa la metà dell'investimento si concentrerà sui principali hub aeroportuali internazionali, con il video promozionale che sarà diffuso sui voli Ita Airways e sulle stazioni ferroviarie europee con collegamenti diretti con l'Italia e dove esiste una forte sinergia tra Enit e Trenitalia: Francia, Germania, Austria, Svizzera. Circa 4 milioni saranno investiti sull'ecosistema digitale internazionale con campagne crossmediali internazionali, per sviluppare traffico sul portale Italia.it.