Coop riafferma l'identità cooperativa con la campagna ‘Insieme’

17 aprile 2023 - Coop, catena distributiva ‘fatta di persone e non di capitali’, riafferma la propria identità e la propria natura cooperativa con la campagna ‘Insieme’ che prevede un film tv in formati da 45” e 30”, oltre a una versione da 80” riservata a piattaforme interne, e coinvolge anche digital e materiali per il punto vendita. ‘Insieme’ appoggia su un meccanismo visivo di forte impatto: un piccolo gesto singolo viene moltiplicato se compiuto da moltitudini, facendo la differenza e rendendo il mondo migliore, a simboleggiare la forza di una comunità come quella di Coop che conta su 6,5 milioni di soci. Il film si conclude con l'invito alla sottoscrizione con un fermo immagine sulla tessera (non carta fedeltà) di socio Coop.

A sottolineare il valore della partecipazione è il decalogo sintetizzato dall'hashtag #10ragioniperpartecipare. La campagna rimanda anche al nuovo sito coop.it (che sostituisce www-e-coop.it) in via di trasformazione ma già con importanti elementi di novità.

La campagna si deve a I'm not a robot, l'agenzia fondata da Giovanni Porro che segue la comunicazione di Coop dai tempi in cui era direttore creativo esecutivo di Havas, artefice anche del precedente format della ‘buona spesa che può cambiare il mondo’ col simbolo del carrello (vedi news). Nel 2021 Coop ha confermato la fiducia a Porro che aveva lasciato Havas dopo 15 anni. La produzione dello spot, girato in Uruguay, si deve a The Family e la regia al brasiliano Tino.

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quo;In un momento di difficoltà dove l'inflazione continua a mordere il carrello della spesa riteniamo necessario riaffermare i nostri valori e la nostra identità – ha dichiarato Marco Pedroni, presidente di Ancc-Coop e Coop Italia –. Solo ripartendo da questo modo di posizionarci e di intendere la società, le nostre cooperative trarranno giovamento e manterremo la sintonia necessaria sia con chi già fa parte del nostro mondo sia con chi vorrà avvicinarsi a noi e seguirci”. Aggiunge Maura Latini, a.d. di Coop Italia: “C'è coerenza fra quello che stiamo raccontando oggi e quando un anno fa parlammo di ‘rivoluzione sullo scaffale’ dando via alla nuova offerta del prodotto a marchio. Siamo circa a metà dell'opera. Sui nostri scaffali già compaiono circa 2500 prodotti nuovi, tra riformulazioni e cambi di packaging, dei 5000 in obiettivo per rispondere ai bisogni di soci e consumatori. Un progetto che rimanda ai principi irrinunciabili che la campagna ‘Insieme’ racconta, a partire dalla sostenibilità e dalla trasparenza delle nostre filiere, senza dimenticare la difesa del potere di acquisto delle famiglie”.

Per la campagna identitaria ‘Insieme’ Coop investe tra i 2 e 2,5 milioni di euro sui 29,5 stanziati per la comunicazione di quest'anno (contro i 26 investiti nel 2022). L'on air prevede la presenza in tv per dieci giorni dal 16 aprile e un prosieguo solo sul digital con pillole da 15” mirate a promuovere la sottoscrizione alla tessera Coop. Dovrebbe esserci per ‘Insieme’ un secondo flight a ottobre. La pianificazione è a cura di PHD, mentre i social sono in carico a Freeda Media. Al restyling del portale sta lavorando Kettydo+.