CoReVe con Serviceplan Italia contro
la disinformazione sulla raccolta del vetro

Gli italiani si sentono virtuosi ma uno su due non sa fare una raccolta di qualità. Al via una campagna di comunicazione giocosa per colmare il gap di conoscenza sulle regole per una corretta raccolta, soprattutto da parte dei giovani

7 aprile 2023 - L'agenzia Serviceplan Italia inizia la collaborazione con CoReVe, Consorzio nazionale per la raccolta, il riciclo e il recupero dei rifiuti di imballaggio in vetro, realizzando una campagna di comunicazione integrata in stile musical di Broadway, sulle note di 'Tanti Auguri’ di Raffaella Carrà. Promuove il corretto riciclo del vetro e ha l'obiettivo di colmare il gap di conoscenza sulle regole per una corretta raccolta.

Secondo uno studio condotto da AstraRicerche per CoReVe, su un campione di circa 1500 persone sola una su sei (il 16%) afferma di non essere in grado di fare un'adeguata raccolta differenziata del vetro, ma la situazione appare decisamente migliorabile quando si parla di qualità della raccolta: un italiano su due sottovaluta il danno che la presenza di materiali estranei può rappresentare per l'intera raccolta. Così il 23% dichiara di buttare nel vetro anche oggetti di cristallo, il 20% le lenti degli occhiali, il 14% le lampadine. Eppure, per oltre il 60% del campione le regole della differenziazione del vetro sarebbero 'molto chiare’. Inoltre solo un italiano su due sa che una migliore raccolta del vetro (per quantità e qualità) fa guadagnare maggiormente il proprio Comune, con un impatto positivo sulle imposte locali sui rifiuti. Infine, circa la metà degli italiani è inconsapevole del fatto che il vetro è riciclabile infinite volte.

“Abbiamo voluto avviare una massiccia campagna di comunicazione integrata – spiega Gianni Scotti, presidente di CoReVe – per raggiungere in modo giocoso anche un pubblico più giovane, che mostra di avere una conoscenza più ridotta dei benefici del riciclo. L'Italia, avendo raggiunto un tasso di riciclo del 76,6% e superato il target EU fissato al 75% entro il 2030, si presenta come una delle nazioni più virtuose d'Europa, ma la disinformazione sembra ancora essere uno dei maggiori nemici di una corretta raccolta”.

La campagna integrata ideata da Serviceplan Italia prevede la pianificazione di uno spot tv da 20”, di un radiospot da 20” e digital e social. La produzione è di Make e la regia di Fabrizio Conte. Social e media sono a cura di ICS adv.