A lezione di riciclo di carta e cartone. La Paper Week
di Comieco tra divulgazione e intrattenimento

La terza edizione, tra il 15 al 21 aprile, prevede mostre, laboratori, convegni e oltre 100 impianti della filiera del riciclo e musei tematici aperti al pubblico. Testimonial della campagna in tv, radio, stampa e social, ideata da Different, sono i comici Giacomo Poretti, nelle vesti di studente della fantomatica Cartvard University, e Giovanni Storti, improbabile professore di Cartologia

4 aprile 2023 - Torna per la terza edizione la Paper Week di Comieco per far conoscere a tutta Italia, Paese già virtuoso sul fronte del riciclo, ‘cosa succede dopo il cassonetto della raccolta differenziata di carta e cartone’. Presentata ieri a Milano, l'iniziativa nazionale del Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli imballaggi a base cellulosica si terrà nella settimana dal 15 al 21 aprile, organizzata in collaborazione con Federazione Carta e Grafica, Assocarta, Assografici, Unirima e con il patrocinio di Anci, del Ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica e di Rai per la Sostenibilità.

Ed è proprio il vice ministro dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica, Vannia Gava, ad attestare come gli italiani siano tra i migliori in Europa (secondi solo alla Germania) nel differenziare e riciclare carta e cartone: “Il 90% degli imballaggi nel nostro Paese viene riciclato, in anticipo sugli obiettivi europei che prevedono il riciclo dell'85% degli imballaggi cellulosici entro il 2030. L'Italia ha saputo creare un vero e proprio comparto industriale nel riciclo dei rifiuti con benefici in termini occupazionali, di know how e per i territori”. Raccogliamo 3,6 milioni di tonnellate di carta e cartone all'anno e il tasso di riuso è del 60% (in crescita).

La Paper Week coinvolgerà circa 40.000 cittadini sul territorio con un ricco programma di iniziative locali oltre a milioni di utenti sul web e sui social, come ha spiegato Carlo Montalbetti, direttore generale di Comieco: “Puntiamo quest’anno ad ampliare la platea anche grazie ai paperweeker, ‘ambasciatori del riciclo’ che faranno rete per costruire un racconto corale e di sistema”.

La Paper Week porterà tutta Italia a scuola di riciclo. Già sono aperte le iscrizioni alla ‘Cartvard University’, fantomatica Università sulla carta e il cartone. È l'idea al centro della campagna di promozione della manifestazione, ideata dall'agenzia Different. Ne sono testimonial Giovanni Storti e Giacomo Poretti, rispettivamente nei panni di un professore di Cartologia e di uno studente. I due metteranno in luce l'importanza di una corretta informazione sul tema della la raccolta differenziata, tra gag divertenti e brevi sketch.

Scelta vincente quella della comicità, perché, come ha spiegato il sociologo Enrico Finzi, in un'epoca di ansia generalizzata, tra pandemia, guerra e prezzi in ascesa, è questo tipo di comunicazione a funzionare ed essere distintiva: “Negli ultimi anni c'è stato un calo del 30% dell'efficienza della comunicazione. Ricerche attestano che i brand devono spendere di più per ottenere gli stessi livelli di notorietà e propensione all'acquisto del passato”. Il problema sta nell'omologazione e in una generazione di manager d'azienda poco brillanti che tendono a essere conservativi davanti alle proposte delle agenzie. Caso emblematico quello delle pubblicità di auto: “Nessuno sa ricordare il modello”. E poi – sostiene il sociologo – una società che usa l'ironia per comunicare è avanzata. L'ironia è connessa con l'intelligenza.

Forte dell'endorsement, la campagna si appresta ad andare on air per una settimana in tv, radio, stampa e social. È rivolta a scuole, istituzioni, cittadini in genere, che saranno anche coinvolti in molteplici iniziative: quiz online, cacce al tesoro, visite aperte a 103 luoghi di riciclo e smaltimento, mostre, laboratori, convegni. Il calendario degli appuntamenti è in aggiornamento sul sito www.comieco.org.