#TurnYourBack. Dove invita a voltare le spalle a filtri
come Bold Glamour che alterano i volti sul digitale

Il brand chiede alla community globale di pubblicare un video in cui si voltano le spalle al filtro che distorce la realtà, rafforzando canoni estetici irrealistici e irraggiungibili, usando gli hashtag #TurnYourBack, #BoldGlamour e #NoDigitalDistorsion

28 marzo 2023 - Il brand Dove, da sempre sostenitore della bellezza reale, scende in campo contro il filtro social Bold Glamour con la campagna #TurnYourBack che invita la community globale a ‘voltare le spalle’ all'alterazione dei volti. L'iniziativa è in linea con la la campagna di sensibilizzazione globale #NoDigitalDistortion, che Dove porta avanti nella pubblicità e nelle attività di marketing.

Filtri come Bold Glamour alterano la realtà e rafforzano canoni estetici irrealistici e irraggiungibili. Dove vuole invece valorizzare l'autostima delle donne e delle ragazze. “Quello che potrebbe sembrare un filtro innocuo ha in realtà il potenziale per causare danni alla salute mentale e influenzare la nostra autostima – dichiara Alex Light, content creator e attivista per la body confidence -. Filtri come questo creano un confronto irrealistico con la realtà, rendendo i confini tra digitale e reale sempre più sfumati e stabilendo un nuovo standard che sembra dirci come dovremmo apparire. È fondamentale andare contro questi modelli di bellezza sempre più tossici e mostrare ai più giovani che essere autentici è bello”.

Da anni Dove si batte per sostenere

definizioni più ampie di bellezza, intraprendendo azioni concrete per rendere i social media un luogo più positivo, attraverso campagne come #SpeakBeautiful, #NoDigitalDistortion, Reverse Selfie/Selfie Talk e #DetoxYourFeed. “Ci impegnamo a contrastare la distorsione digitale - commenta il global vice president & external communications di Dove, Firdaous El Honsali - portando il nostro approccio #NoDigitalDistortion in ogni nostra attività di marketing e pubblicità, con l'obiettivo di creare un ambiente più positivo sui social media che sia rappresentativo di una bellezza reale e autentica. Quando i giovani distorcono le loro immagini, anche nella loro mente qualcosa cambia. Chiediamo alla nostra community di unirsi a noi e schierarsi a favore della bellezza autentica”.

Per prendere parte al movimento, basta pubblicare un video

in cui si voltano le spalle al filtro Bold Glamour, usando gli hashtag #TurnYourBack, #BoldGlamour e #NoDigitalDistorsion.

Dove ha anche coinvolto sei content creator che veicolano messaggi di body positivity, inclusione e accettazione di sé. Attraverso il Dove Progetto Autostima, ha inoltre offerto strumenti ai genitori e ai caregiver per aiutare i bambini a navigare sui social in modo sicuro. Il Confidence Kit, creato in collaborazione con il Centre for Appearance Research, è disponibile per il download su Dove.com/it.