Gruppo Lunelli riposiziona Cedrata Tassoni
come luxury soft drink italiano per eccellenza

Il rilancio parte da un'identità visiva più contemporanea, mantenendo la chiave ispirativa del Liberty, realizzata da Robilant Associati, che coinvolge la storica Cedrata e la gamma allargata di soft drinks e linea mixology. In obiettivo, ampliare ai target giovani e puntare all'export. La campagna per Tassoni, firmata da I’m not a robot, partirà in estate, con claim ‘il lusso di osare’. Il media è in carico a EssenceMediacom

24 marzo 2023 - È un riposizionamento importante nella vita di un love brand come ‘Cedrata Tassoni’, che conta 230 anni di storia, quello a cui ha dato il via Gruppo Lunelli, che ha acquisito il brand Tassoni nel 2021, affiancandolo agli spumanti Ferrari, all'acqua minerale Surgiva, alla grappa Segnana, ai vini trentini, toscani e umbri, al Prosecco Superiore Bisol 1542: un portfolio su cui si fonda l'ambizione di affermarsi nel mondo come “gruppo dell'eccellenza del bere italiano” con forti legami col territorio.

Quello di Tassoni è il Lago di Garda (anche se oggi i cedri provengono dalla Calabria), a Salò, dove fu fondata la spezieria a metà del 1700, diventata farmacia nel 1793, considerata anche data di nascita della Cedrata. Ora si apre una “nuova era”, come spiega l'a.d. di Gruppo Lunelli nonché presidente di Tassoni Matteo Lunelli. Immutati ricetta e aromi e il legame col Lago di Garda, il brand si dà la mission di essere il luxury soft drink italiano per eccellenza nel mondo e diventare anche marchio di riferimento nel mondo delle toniche e della mixology, ampliare ai target giovani e guardare di più all'export.

Il rilancio parte da un'identità visiva più cont

emporanea, mantenendo la chiave ispirativa del Liberty floreale, realizzata da Robilant Associati con Lucio Gelsi, che ha coinvolto in primis la Cedrata, che mantiene il packaging con vetro a buccia di cedro ma vi aggiunge il logo e la provenienza - il Garda - in rilievo e con le etichette non più in plastica ma in carta in nome della sostenibilità. Un restyling che guarda all'alto di gamma e che riguarda anche la collezione dei soft drink, che comprende Tonica al Cedro, Chinotto bio, Sambuca bio, e la collezione Mixology che comprende Tonica Superfine, Ginger Ale, Ginger Beer e Soda La Classica da mixare col nuovo Distilled Dry Gin con essenza di Cedro Diamante, creato in collaborazione col barman di fama internazionale Bruno Vanzan. Prodotti premium all'insegna del ‘lusso di osare’ che diventa anche il claim della campagna pubblicitaria.

Lo

spot, destinato a tv, digital e social, partirà in estate, con creatività di I’m not a robot, l'agenzia fondata da Giovanni Porro (ex direttore creativo esecutivo di Havas) che ha vinto la consultazione per il brand Tassoni. Fotografia e immagini sono di Lucio Gelsi. La produzione sarà a cura di Movie Magic che girerà tra aprile e maggio. Per ora la campagna avrà respiro nazionale, almeno per quanto riguarda la tv, ma è previsto in futuro anche una declinazione internazionale. Del media è incaricata EssenceMediacom, vincitrice della gara per la gestione del media di tutti i prodotti del Gruppo Lunelli. Ufficio stampa e media relations sono in carico a Cantiere di Comunicazione, mentre per la gestione di digital e social è incaricata Erbacipollina.

Il budget di comunicazione è consistente a sostegno di forti ambizioni espansive. Nel 2022 il Gruppo Lunelli ha fatturato 12,1 milioni di euro, sopra il livelli pre-Covid e contro gli 8,4 milioni del 2020. Si propone nei prossimi cinque anni di raddoppiare il fatturato, obiettivo per cui sarà determinante puntare al mercato internazionale.