Largo Consumo

Star va al rilancio con Herezie Milano e Havas Group

Parte la campagna ‘Tutto il buono del fatto in casa’ con la nuova agenzia. Il riposizionamento per i 75 anni di storia è accompagnato anche dal restyling di logo e packaging e da un evento fisico a febbraio a Milano

16 gennaio 2023 - Per i 75 anni Star ha dato il via al rilancio e a un riposizionamento che ha previsto il rinnovo del logo e del packaging e che si appoggia a una campagna pubblicitaria firmata da Herezie Milano, agenzia incaricata dopo una gara in autunno.

Dalla nascita nel 1948, il brand Star (Stabilimento Alimentare spa, oggi di proprietà del gruppo alimentare internazionale GB Foods) è sinonimo di aiuto in cucina e di anticipatore di tendenze. Basti citare i lanci del Dado nel 1948, del Ragù pronto negli anni ’60, del Brodo pronto in brick nel 2009.

Il nuovo posizionamento riparte proprio dalle origini del brand e di quello che ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato in cucina. Da qui la brand essence ‘Tutto il buono del fatto in casa’, che è anche il titolo della nuova campagna ideata da Herezie. All'insegna di autenticità, spontaneità e con un tocco di ironia. crea un ponte fra la cura che c'è dietro a ogni ricetta Star e le emozioni che un gusto unico può far nascere. “Per la prima volta Star si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti – ha detto Francesca Sansò, marketing director di Star -. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l'ambizione di diventare un ‘pop brand'”.

La campagna prevede due spot, in

formati da 30” e 15” per la tv, dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, e contenuti e formati digital e social dove Star è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e quella dei prodotti Star.

Il restyling del logo e dei packaging sottolinea la storicità della marca e utilizza un nuovo key visual d'impatto per trasmette tutto il calore della buona cucina di casa. A supporto del rilancio del brand è previsto anche un consumer event a Milano in febbraio che farà toccare con mano i valori di Star tramite un'esperienza concreta.

Il rilancio di STAR ha coinvolto diversi partner di comunicazione. Oltre a Herezie Group che ha ideato e firma la campagna creativa, Indiana ha curato la produzione con la regia di Marco Bellone & Giovanni Consonni, ad Havas Media Group si deve la pianificazione media, mentre Smith Lumen ha curato la packaging architecture. Kiwi segue digital e social media col supporto di Flu per le attività di influencer marketing mentre All Communication è incaricata del consumer event (sono tre agenzie parte di Uniting Group). Glebb & Metzger segue media relations & digital Pr, con l'obiettivo di promuovere nel primo trimestre la nuova campagna sia offline che online attraverso differenti touchpoint: video seeding su Tv tradizionale e on demand, social, influencer marketing, PR e digital PR, punto vendita ed evento.

Per gli altri brand del gruppo - Tigullio, Sognid'oro e Saikebon - resta in carica come partner creativo l'agenzia VMLY&R.

Palette neon e stile grafico pop per lo spot
'Back to School 2025’ di Toys Center

<2777 >

In stile pop, dinamico, adatto ai gusti delle nuove generazioni, la campagna Back to School 2025 di Toys Center ha sostenuto il volantino promozionale in vigore fino al 27 agosto, valido con Carta Fedeltà, che in 24 pagine propone zaini, astucci, accessori di vari brand e molto altro. Lo spot è stato programmato con 474 passaggi sui principali canali kids – Boing, Cartoonito, Boing Plus, K2, Frisbee – celebrando la scuola come momento di espressione personale e di creatività. La parte coreografica è stata ideata da due giovani insegnanti della Scuola Arte&Spettacolo di Lesmo (MB), Carolina Bianchi e Nicole Cantù, con la direzione artistica di Stefania Fumagalli.(28 luglio 2025)

2025-07-282025-07-18

FAST NEWS<< < >>>

Gilles Vidal head of design per i brand europei di Stellantis. Gilles Vidal è stato nominato head of design per i marchi europei del gruppo Stellantis con effetto dal 1° ottobre, al posto di Jean-Pierre Ploué, che lascerà l'azienda

CAME sponsor della Federazione Italiana Tennis e Padel. CAME (soluzioni per l'automazione, il controllo e la sicurezza di ambienti residenziali, pubblici e aziendali) diventa partner ufficiale della Federazione Italiana Tennis e Padel fino al 2027

Il fatturato pubblicitario del cinema cresce del 14,2% in giugno e del 5% nel 1° semestre. Secondo i dati dell'Osservatorio FCP-Associnema, in giugno il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato un incremento del 14,2% su giugno 2024

Unieuro crea la nuova area Comunicazione Corporate e Interna. Alla guida Marco Titi. Nasce in Unieuro (distributore di elettronica di consumo ed elettrodomestici del gruppo Fnac Darty) la funzione di Comunicazione Corporate, integrata in un'unica area con la Comunicazione Interna

Fabio Vitale direttore di Sky TG24. Fabio Vitale sarà alla direzione di Sky TG24 dal 15 settembre, riportando a Giuseppe De Bellis, executive vp Sport, News and Entertainment, alla guida della nuova direzione che riunisce tutta l'offerta di contenuti pay e free di Sky (vedi news)

Stéphane Maquaire presidente e ceo di Club Med Holding. Il consiglio di amministrazione di Club Med Holding ha nominato Stéphane Maquaire presidente e ceo del gruppo con effetto immediato, al posto di Henri Giscard d'Estaing alla guida negli ultimi vent’anni

Federico Padovani marketing director di SD Worx Italy. SD Worx, fornitore europeo di soluzioni HR, ha annunciato l'ingresso in SD Worx Italy di Federico Padovani come marketing director

Vogue Italia e Kering promuovono la rassegna di film ‘Cinemoda Club’. Si svolgerà dal 25 al 27 settembre durante la Milano Fashion Week ‘Cinemoda Club’, prima rassegna cinematografica promossa da Vogue Italia e dal luxury group Kering dedicata alla settima arte e al dialogo continuo con l'universo della moda

Come trasformare dati e tecnologie in crescita reale e misurabile al centro dell'Assirm Market Research Forum 2025. Si terrà il 19 novembre a Milano la dodicesima edizione dell'Assirm Market Research Forum, dedicato a un tema strategico per le imprese di oggi: come trasformare dati e tecnologie in crescita reale e misurabile

Gruppo Helvetia conferma la gestione della strategia SEO a Industree Hub. Il Gruppo Helvetia Italia ha confermato a Industree Hub la strategia SEO del sito corporate e del blog

2night firma per Aperol un'attivazione
dinamica alla Festa del Redentore di Venezia

<<<2090>>>

L'agenzia di marketing esperienziale 2night ha firmato per il secondo anno consecutivo il progetto Aperol Redentore per conto di Campari Group, durante la tradizionale ricorrenza veneziana dal 18 al 20 luglio. L'obiettivo era di rafforzare il legame tra Aperol e Venezia attraverso un'attivazione dinamica tra i canali, che ha visto il brand portare le sue orange vibes nel cuore della città. Al centro dell'evento, il palco galleggiante Aperol Main Boat che richiamava la forma delle barche veneziane ed è stato accompagnato da una flotta di piccole imbarcazioni munite di impianto audio. A bordo live music, allestimenti ispirati al Redentore, contenuti social e gifting personalizzato che veniva consegnato dalle Aperol Squad ai veneziani delle imbarcazioni intorno, rendendoli parte attiva dello show. L'attivazione ha coinvolto anche media e content creator. (28 luglio 2025)

SULLO SCHERMO212

<<<>>>

IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.