Largo Consumo

Star va al rilancio con Herezie Milano e Havas Group

Parte la campagna ‘Tutto il buono del fatto in casa’ con la nuova agenzia. Il riposizionamento per i 75 anni di storia è accompagnato anche dal restyling di logo e packaging e da un evento fisico a febbraio a Milano

16 gennaio 2023 - Per i 75 anni Star ha dato il via al rilancio e a un riposizionamento che ha previsto il rinnovo del logo e del packaging e che si appoggia a una campagna pubblicitaria firmata da Herezie Milano, agenzia incaricata dopo una gara in autunno.

Dalla nascita nel 1948, il brand Star (Stabilimento Alimentare spa, oggi di proprietà del gruppo alimentare internazionale GB Foods) è sinonimo di aiuto in cucina e di anticipatore di tendenze. Basti citare i lanci del Dado nel 1948, del Ragù pronto negli anni ’60, del Brodo pronto in brick nel 2009.

Il nuovo posizionamento riparte proprio dalle origini del brand e di quello che ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato in cucina. Da qui la brand essence ‘Tutto il buono del fatto in casa’, che è anche il titolo della nuova campagna ideata da Herezie. All'insegna di autenticità, spontaneità e con un tocco di ironia. crea un ponte fra la cura che c'è dietro a ogni ricetta Star e le emozioni che un gusto unico può far nascere. “Per la prima volta Star si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti – ha detto Francesca Sansò, marketing director di Star -. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l'ambizione di diventare un ‘pop brand'”.

La campagna prevede due spot, in

formati da 30” e 15” per la tv, dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, e contenuti e formati digital e social dove Star è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e quella dei prodotti Star.

Il restyling del logo e dei packaging sottolinea la storicità della marca e utilizza un nuovo key visual d'impatto per trasmette tutto il calore della buona cucina di casa. A supporto del rilancio del brand è previsto anche un consumer event a Milano in febbraio che farà toccare con mano i valori di Star tramite un'esperienza concreta.

Il rilancio di STAR ha coinvolto diversi partner di comunicazione. Oltre a Herezie Group che ha ideato e firma la campagna creativa, Indiana ha curato la produzione con la regia di Marco Bellone & Giovanni Consonni, ad Havas Media Group si deve la pianificazione media, mentre Smith Lumen ha curato la packaging architecture. Kiwi segue digital e social media col supporto di Flu per le attività di influencer marketing mentre All Communication è incaricata del consumer event (sono tre agenzie parte di Uniting Group). Glebb & Metzger segue media relations & digital Pr, con l'obiettivo di promuovere nel primo trimestre la nuova campagna sia offline che online attraverso differenti touchpoint: video seeding su Tv tradizionale e on demand, social, influencer marketing, PR e digital PR, punto vendita ed evento.

Per gli altri brand del gruppo - Tigullio, Sognid'oro e Saikebon - resta in carica come partner creativo l'agenzia VMLY&R.

Iliad presenta in spot, digital e DOOH
la nuova offerta con Amazon Prime incluso

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Iliad presenta la nuova offerta mobile voce e dati, con Amazon Prime incluso per un anno, a meno di 13 euro al mese, con un spot da 15 secondi, ideato e realizzato dal dipartimento creativo interno, utilizzando strumenti di AI ma con forte human touch. Semplice lo storytelling, che mostra la protagonista accogliere il ‘drop’ di oggetti che rappresentano i benefici di Prime: megafono per le partite di Champions, cuffie per la musica, telecomando per l'intrattenimento, etc. Lo spot va on air sulle principali emittenti tv. La campagna è declinata anche in DOOH a Milano, in digital advertising e sui canali social del brand.(17 aprile 2026)

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Tablí Lavazza alla Milano Design Week tra Ooh ed eventi. In occasione della Milano Design Weektorna on air Tablì, il sistema di Lavazza che offre un'esperienza innovativa di consumo ‘100% caffè’

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Chiude la testata Wired Italia, restano gli eventi. Condé Nast chiude Wired Italia, decisione annunciata dal ceo Roger Lynch nel memo ‘Brand and Technology Updates’ in cui si parla di “transizione fuori dal publishing” per l'edizione italiana

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Matteo Nisi responsabile della nuova area AI for Activation & Media Intelligence di Jakala. Jakala (player europeo di performance data-driven e AI-powered) rafforza l'offerta in ambito Data & AI e Digital Activation con l'ingresso di Matteo Nisi, che assume la responsabilità della nuova area strategica AI for Activation & Media Intelligence

Barabino & Partners incaricata della comunicazione e delle media relations corporate in Italia di Gens Aurea. Gens Aurea (compravendita di oro e preziosi) ha scelto Barabino & Partners quale advisor per la comunicazione e le relazioni con la stampa italiana a livello corporate

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Plenitude con Le Pub adotta il ‘Dark Mode Ads’
per risparmiare energia nelle campagne in DOOH

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Plenitude ha lanciato il progetto di comunicazione ‘Dark Mode Ads’, ideato da LePub, che mira a ridurre l'energia consumata dagli annunci digitali sia nei negozi in Italia e che nelle campagne pubblicitarie in DOOH in Italia, Spagna e Francia. Tutte le creatività su schermi Led vengono convertite in modalità dark, ottenendo un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale. L'impatto visivo forte degli schermi Led richiede infatti energia e Plenitude mette in discussione la modalità, dimostrando che la dark mode permette di mantenere alta la visibilità riducendone allo stesso tempo i consumi. Il cambiamento parte dai colori, quelli più scuri consumano meno, perché ogni pixel necessita di meno energia per riprodurli. Plenitude inviterà anche altri brand, inserzionisti e operatori del settore pubblicitario ad aderire al progetto. Sarà a disposizione di tutti una piattaforma tech, sviluppata da LePub, che converte automaticamente le creatività in dark mode preservando l'efficacia visiva. La prima dimostrazione pubblica di campagne dark mode è avvenuta in Plaza Callao di Madrid (nell'immagine), a Roma in zona Castel Sant’Angelo-Lungotevere Prati e a Parigi nell'area pedonale della Défense. (17 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

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GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. E' confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express' con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.