Investimenti pubblicitari in ripresa a ottobre, +0.7%.
Nielsen prevede una chiusura d’anno in positivo

La lieve ripresa di ottobre porta la raccolta dei primi dieci mesi a -1.2%, trend che dovrebbe migliorare a fine anno grazie alla comunicazione legata alla kermesse dei Mondiali. Il 2023 si prospetta come un anno più complesso sia per l'assenza di grandi eventi globali sia per aspettative macroeconomiche più contenute

13 dicembre 2022 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia ha chiuso ottobre in lieve ripresa, +0.7% su ottobre 2021, portando la raccolta pubblicitaria dei primi dieci mesi a -1.2% sul periodo corrispettivo. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nei dieci mesi risulta in negativo: -4.1%.

“Il mercato torna sopra ‘quota zero’ a ottobre dopo tre mesi sotto la linea di galleggiamento. Il dato è in sincronia con i numeri macroeconomici che mostrano una crescita acquisita del Pil a dicembre del 3,9% (Istat), sostenuta, oltre che dalla componente investimenti, dalla domanda interna. Si tratta di un segnale positivo per le aziende che sostengono attraverso la comunicazione i propri marchi e prodotti” dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Southern Europe Cluster Leader di Nielsen.

Quanto ai singoli mezzi, la tv risulta in calo del 2.1% ad ottobre e del 7.7% nel periodo gennaio-ottobre. In negativo anche la stampa, coi quotidiani a -7.2% in ottobre (il periodo cumulato chiude a -4.4%), mentre i periodici segnano -8.7% e il periodo cumulato chiude a -3.4%. In positivo la radio ad ottobre, +1.2%, col periodo cumulato che chiude a +3.2%.

Sulla base delle stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei dieci mesi chiude a +2.8% (-4% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell'Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l'andamento positivo con un +50.7% nel periodo cumulato. In positivo anche la Go TV che chiude il periodo cumulato a +55.8% e il Direct mail a 1.3%.

Sono 12 i settori merceologici in crescita in ottobre, col contributo maggiore portato da Automobili (+24.5%) che tornano ad investire, Enti/Istituzioni (+75.5%), Abbigliamento (+23%), Toiletries (+37.3%). In calo a ottobre gli investimenti di Media/Editoria (-24.3%), Distribuzione (-4.2%) e Bevande/Alcoolici (-34.9%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi dieci mesi del 2022, l'andamento positivo di Abbigliamento (+25.8%), Tempo libero (+14.2%) e Cura persona (+5.8%).

“Rimaniamo in attesa dei risultati (sportivi e di comunicazione) della kermesse Qatariota che andrà a concludersi nei prossimi giorni. Questi contribuiranno con buona probabilità a una chiusura d'anno in segno positivo - continua Dal Sasso -. Ci avviciniamo a un anno più complesso sia per l'assenza di grandi eventi globali che per aspettative macroeconomiche più contenute, sia nell'area Euro che in Italia. Nonostante le incertezze prevediamo che circa la metà dei settori che monitoriamo vedrà una crescita, seppur contenuta, degli investimenti in comunicazione”.