Beauty/Moda

‘From Milano with beauty’. Kiko Milano dà il via
alla nuova comunicazione in Europa con Ogilvy Italia

L'agenzia ha ideato una campagna outdoor di forte impatto visivo, che prevede maxi affissioni e domination metropolitane a Milano, Venezia, Roma, Firenze, Torino, Parigi, Lione, Madrid, Barcellona, Siviglia, Bilbao, con planning a cura di GroupM. È il primo capitolo del nuovo corso di comunicazione di un brand che ‘si appresta ad arrivare ovunque ’

30 novembre 2022 - Kiko Milano (azienda italiana di cosmetici) ha scelto Ogilvy Italia per comunicare in Europa con una campagna outdoor ad alto impatto visivo, su cui l'agenzia ha lavorato in stretta collaborazione con la nuova global chief brand officer dell'azienda, Candice Llorens, e che costituisce il primo capitolo di un percorso che prevede lo sviluppo di diversi progetti.

La campagna andrà on air con numerose maxi affissioni e domination metropolitane in Europa. Ritrae in due soggetti l'essenza di Milano, la città dove il brand è nato: due viste milanesi aperte nel mezzo da uno squarcio diagonale, da cui due donne di diversa bellezza coinvolgono i passanti con uno sguardo intenso e magnetico e un trucco artistico, creato con prodotti Kiko. È l'annuncio della nuova fase di Kiko Milano che si appresta ad arrivare ovunque: 'from Milano with beauty’, così descrive il claim.

La produzione fotografica si deve a Rankin,

fotografo e regista britannico specializzato in fashion e
beauty. Al make-up, il suo partner artistico Marco Antonio. “Kiko Milano è alla ricerca di una profonda trasformazione e Ogilvy è pronta a costruire un percorso che abbia al centro la competenza strategica e creativa con una grande attenzione al crafting. Il talento del fotografo e artista Rankin ha creato immagini che segnano una nuova grammatica visiva per il brand" commenta Giuseppe Mastromatteo, presidente & chief creative officer di Ogilvy Italia. Aggiunge per l'azienda Candice Llorens: "Kiko vuol rendere accessibile a tutti l'arte italiana della bellezza. E questa campagna ne esprime perfettamente l'anima in modo vibrante e audace. Crediamo fortemente che colore e arte possano trasformare la nostra vita quotidiana".

Pianificata da GroupM, la campagna è visibile nella nuovissima stazione metro M4 di Milano Linate, e sarà anche sulle pagine di Repubblica. Da dicembre è su facciate e pensiline di Milano, Parigi, Lione, Madrid, Barcellona, Siviglia, Bilbao, Venezia, Roma, Firenze, Torino.

‘Jump of the Year’ di Armand Duplantis
che supera un muro di prodotti Lidl da 5,5 m.

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Il primatista mondiale di salto con l'asta Armand ‘Mondo’ Duplantis ha affrontato per Lidl a Stoccolma il ‘salto dell'anno’, oltrepassando un muro realizzato con un'ampia gamma di referenze della catena distributiva, alto 5,50 metri, largo 12 e profondo 30 cm. La parete era composta da oltre 3.000 prodotti, che spaziavano da frutta e verdura fresca alle private label. Lidl ha lanciato la ‘sfida’ ad Armand Duplantis con un messaggio su Instagram, in occasione della sua performance alla Diamond League di Shanghai. Il pluricampione ha affrontato il muro allestito nel palazzetto dello sport Sätra Friidrottshall, a Stoccolma, dove si allena abitualmente. Ma al posto dell'asticella, l'enorme parete fisica rendeva l'orientamento durante lo stacco e l'atterraggio molto più impegnativi. Al primo tentativo Duplantis ha abbattuto il muro, al secondo si è fermato a un passo dall'ostacolo, ma, anche nelle competizioni ufficiali, usa spesso i primi due salti per prepararsi fisicamente e mentalmente. Al terzo e ultimo tentativo ha superato il singolare ostacolo con successo. La performance è stata ripresa sull'account Instagram, dove l'atleta conta 1,5 milioni di follower. Scegliendo il palcoscenico dello sport, Lidl punta a ispirare le persone, promuovendo un'alimentazione equilibrata e un benessere diffuso. Dopo l'evento, tutti i prodotti utilizzati sono stati donati a Matmissionen, rete di empori solidali svedese che sostiene persone in condizioni di fragilità a Stoccolma.(3 giugno 2026)

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KoRo si racconta in OOH
con ‘L'Arte di fare merenda’

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Campagna out-of-home in Italia per KoRo, fornitore in e-commerce di prodotti alimentari di alta qualità in maxi formato. A titolo ‘L'arte di fare merenda’, il progetto di comunicazione è stato pensato per raccontare il brand di origine tedesca attraverso alcuni dei suoi prodotti più rappresentativi, dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, passando per i lamponi liofilizzati e le energy ball. Tram brandizzati KoRo hanno attraversato Milano in maggio, percorrono Torino fino a dicembre e Firenze fino a novembre. A Bologna KoRo ha presidiato la città con la brandizzazione di 38 pensiline del bus, attraverso due diverse creatività pensate per catturare l'attenzione e raccontare l'identità dei brand. A Roma c'è stata la brandizzazione di Edicola Emporio in via Ostiense 151, che ha mantenuto la sua funzione quotidiana arricchendosi di un corner dedicato ai prodotti KoRo e di un allestimento personalizzato. L'Edicola è stata inoltre teatro di momenti speciali, tra cui un evento con la partecipazione di Bebe Vio Grandis e la sua fondazione art4sport. Ha completato i progetti la distribuzione di sampling. La creatività è stata curata internamente mentre la pianificazione è a cura di MGroup. (29 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

‘From Milano with beauty’. Kiko Milano dà il via alla nuova comunicazione in Europa con Ogilvy Italia

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