Alpitour rinnova l'immagine aziendale
e il sito con Weber Shandwick ed Eggers 2.0

Nuovo marchio e nuovo sito per una nuova narrativa corporate. Il marchio, rivisitato nel font e nel simbolo, conserva la storica immagine del gabbiano ma lo trasforma in un infinito, come le emozioni di un viaggio e il rispetto dell'azienda verso il Pianeta. Il gruppo ha chiuso l'anno fiscale con un fatturato di 1,6 miliardi e punta ai 2 nel 2023. In programma forti investimenti in comunicazione

25 novembre 2022 - Evolve Alpitour World, da 75 anni player dell'industria turistica, e presenta il nuovo marchio e il nuovo sito con cui veicolare una narrativa corporate riassunta nella tagline ‘Siamo il viaggio che vogliamo vedere nel mondo’.

In un periodo difficile per l'industria turistica mondiale, il management ha attuato molteplici progetti di trasformazione e ottimizzazione. Ha investito 50 milioni nell'area IT negli ultimi tre anni, per ottimizzare la vendita online e offline, e ampliato l'organico a cui ha riservato attività di formazione e specializzazione. Tra i vari interventi, ha curato l'efficientamento energetico delle sedi e degli hotel, ridotto il carbon footprint, adottato un nuovo protocollo per la classificazione di resort e hotel in base a parametri di sostenibilità. E ha chiuso l'anno fiscale con un fatturato di 1,6 miliardi di euro e un Ebidta superiore a 30 milioni di euro, valori vicini a quelli del 2019. Ora si pone come obiettivo per il 2023 il raggiungimento di 2 miliardi.

Il nuovo corso di Alpitour World, orientato all'innovazione e allo sviluppo, si è tradotto nell'esigenza di avere un'identità visiva rinnovata. Il nuovo marchio corporate, rivisitato nel font e nel simbolo, conserva lo storico gabbiano per dargli nuova vita e trasformarlo in un infinito, come le emozioni che può regalare un viaggio, come il legame costante con i clienti, come il rispetto che l'azienda nutre verso il Pianeta.

“Pur restando fedeli ai valori di marca, è fondamentale reinventarsi continuamente - ha detto Tommaso Bertini, direttore marketing corporate e tour operating di Alpitour World -. Il cambiamento riguarda il nostro modo di proporci e raccontarci come gruppo. Oggi più che mai pensiamo sia importante far capire alle persone che Alpitour World è una grande azienda, in grado di rispondere a infinite esigenze, ma soprattutto che si dà chiari impegni e responsabilità quando porta una persona in viaggio”.

I valori, gli impegni e la strategia corporate sono state realizzati in collaborazione con Weber Shandwick e appaiono sul nuovo sito istituzionale alpitourworld.com. L'identità visiva e il sito sono frutto del lavoro di Eggers 2.0, factory creativa che collabora con Alpitour World da diversi anni. La creatività di Alpitour è curata da Tbwa/Italia, vincitrice della gara per la comunicazione, che ha firmato in primavera la campagna integrata ‘Io in un villaggio? Mai’ che ribalta il pregiudizi su viaggi organizzati e tour operator, e che tornerà on air il prossimo anno. Sono previsti per il 2023 forti investimenti in comunicazione, superiori ai 10 milioni del 2022. Una campagna digital prenderà avvio nelle prossime settimane, a firma di Leo Burnett.