Comunicazione

Goodyear cambia posizionamento in ‘made to feel good’

Nella campagna di Leo Burnett destinata a cento mercati dell'area Emea viene tralasciato il tema delle tecnologie per focalizzarsi sulla migliore esperienza di viaggio

10 aprile 2013 - Goodyear Dunlop cambia posizionamento per il marchio premium Goodyear e lancia una campagna pubblicitaria in 100 mercati di Europa, Medio Oriente e Africa, ideata da Leo Burnett. Il nuovo claim ‘Made to Feel Good’, che sostituisce ‘Safety Together’, va oltre il messaggio della sicurezza, concentrandosi sul vantaggio di usare pneumatici sicuri e di qualità per un viaggio sereno.

La campagna supera l'impostazione classica della comunicazione dei costruttori di pneumatici, centrata su temi tecnologici come lo spazio di frenata, l'aquaplaning, la resistenza al rotolamento e l'aderenza, per focalizzarsi sulla promessa di un maggiore valore dell'esperienza del viaggio. L'approccio si basa sulla conoscenza delle esigenze e delle aspettative dei consumatori, che avranno un ruolo centrale anche nelle future campagne. Il marchio si rivolgerà anche direttamente alle donne, facendo leva su sicurezza e rispetto dell'ambiente.

Il nuovo posizionamento del marchio Goodyear prenderà in considerazione anche il modo con cui i rivenditori interagiscono con gli automobilisti e, nell'ambito della campagna, darà loro maggior attenzione per capirne le esigenze e sostenerli nel rapporto con i consumatori.

Fonzies ritorna in tv con Diletta Leotta
e Kings League. Creatività di Leo

<2886 >

Fonzies (Gruppo Mondelēz International) è on air su reti tv nazionali e connected tv col nuovo spot che ha per protagonista Diletta Leotta, volto del mondo dello sport e dell'intrattenimento e una dei presidenti (la prima donna) della Kings League Lottomatica.sport Italy (con la sua squadra D-Power). Fonzies celebra la partnership con la competizione ideata da Gerard Piqué, che unisce calcio e streaming. Lo spot segna il ritorno in tv del brand all'interno della Fonzies Arena, la casa della Kings League Lottomatica.sport Italy inaugurata in ottobre a Cologno Monzese e rilancia lo storico payoff ‘Se non ti lecchi le dita godi solo a metà’. Ideato da Leo e prodotto da Prodigious, lo spot si inserisce in una strategia di activation full-funnel, che prevede anche main partnership con Kings League Lottomatica.sport Italy e presidio sul campo con la Fonzies Arena; lancio della limited edition ‘Kings Edition’ gusto Tomato & Chili ed eventi dedicati negli store; presenza sul digitale e social; contest ad hoc. La pianificazione è in carico a Starcom.(28 gennaio 2026)

2026-01-292026-01-22

FAST NEWS<< < >>>

Esselunga presenta la shoppe limitede edition ispirata al look of the game di Milano Cortina 2026 Esselunga, partner ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026, ha realizzato un'edizione limitata della classica shopper gialla per la spesa dedicata all'evento

Per i 30 anni Acqua Sant'Anna lancia una Call for Artists a tema ‘leggerezza’ per una bottiglia celebrativa. Acqua minerale Sant’Anna celebra i trent’anni di attività nel 2026 lanciando una Call for Artists, in collaborazione con Arteaporté, per la realizzazione di una nuova bottiglia in edizione speciale

Cristina Redini direttore creativo di G2 Eventi. Cristina Redini entra in G2 Eventi (Casta Diva Group) col ruolo di direttore creativo

DesignWanted affida la comunicazione a OneDay. DesignWanted, piattaforma che integra editoria, community e progettualità nel mondo del design, ha affidato le attività di comunicazione al gruppo OneDay

Fabrizia Capriati chief communication officer di Nuova Accademia del Design. Fabrizia Capriati è stata nominata chief communication officer di NAD - Nuova Accademia del Design, in cui fa ingresso in una fase di crescita e consolidamento istituzionale

Leo si aggiudica la creatività di Iliad. Leo (Publicis Groupe) ha vinto la gara a quattro indetta da Iliad per la scelta di un nuovo partner per la creatività

Mai Tai entra in OBE. Mai Tai, agenzia di marketing specializzata in eventi, aderisce a OBE, l'associazione che promuove in Italia il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata

Gli investimenti pubblicitari sulla radio chiudono il 2025 a +1,8%. Monica Gallerini confermata presidente di Fcp-Assoradio. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, registrano a dicembre una crescita dell'8,2%, che porta il dato annuale 2025 a +1,8%

Roto-cart affida la strategia digitale a Favaretto Adv. Roto-cart spa, gruppo industriale produttore di carta tissue per uso igienico e domestico, ha scelto Favaretto Adv di Vicenza per l'evoluzione del proprio ecosistema digitale

H48 si aggiudica la comunicazione social di Honor. Honor, fornitore mondiale di dispositivi smart, ha scelto H48 per la produzione di contenuti originali social per il mercato italiano e per l'adattamento degli asset globali per il segmento smartphone

Nasce CineMoi, semestrale di cinema. Nasce CineMoi con sottotitolo ‘Volti, storie e voci dal grande schermo’, rivista semestrale dedicata al cinema, fondata da Michela Mancusi, direttrice editoriale di Editore Zia Lidia Social Club, Annamaria Gallo direttrice responsabile e Antonella Mancusi vice direttrice editoriale

Esselunga lancia su Sky e Now la docuserie ‘Super Atleti’ per Milano-Cortina 2026. Esselunga, partner di Milano-Cortina 2026, ha lanciato la docuserie Super Atleti, realizzata in collaborazione con Sky Sport, che racconta le storie dei campioni dell'Esselunga Team, squadra composta da 14 atleti Olimpici e Paralimpici e da alcune leggende dello sport italiano

Urban Vision con l'Istituto dell'Enciclopedia Italiana Treccani lancia ARTnews Italia. ARTnews, storica pubblicazione internazionale dedicata all'arte contemporanea, fondata nel 1902 a New York, arriva in Italia nel network editoriale di Urban Vision Group, media company specialista di maxi impianti Dooh e rigenerazione urbana, che mette a disposizione i suoi maxi schermi a contenuti di qualità

WPP lancia la piattaforma di produzione globale WPP Production. WPP presenta WPP Production, piattaforma di produzione globale che unirà il team di Hogarth con quelli dedicati alla produzione di tutta l'holding

Audioutdoor fornisce dati d'audience degli spazi Ooh e Dooh di 90 capoluoghi italiani. Audioutdoor annuncia che sono disponibili dati di audience per tutti i 90 capoluoghi di provincia in cui sono presenti spazi Ooh e Dooh delle tredici concessionarie aderenti

Prada affida ad AQKA il digital a livello globale. Prada ha incaricato AKQA (gruppo WPP) di guidare l'evoluzione dell'esperienza digitale globale

Nicholas Vieira head of marketing del Venezia FC. Venezia FC spa ha nominato Nicholas Vieira nel ruolo di head of marketing

WPP selezionata dalla Commissione Europea per l'accordo quadro per le campagne di comunicazione. La Commissione europea ha selezionate WPP per il nuovo contratto quadro pluriennale per creare campagne integrate di informazione e comunicazione

Antoine Grapin global product communications manager di Alpine (gruppo Renault). Jean-Pascal Dauce technology and heritage communications manager. Alpine, marca francese di auto sportive alto di gamma del gruppo Renault, ha riorganizzato il team di comunicazione internazionale

Sessant’anni ma ancora attuale. Urban Vision
Group rende omaggio a ‘Nessuno mi può giudicare’

<<<2563>>>

La media company Urban Vision Group ha reso omaggio ai 60 anni dell'iconica canzone ‘Nessuno mi può giudicare’, portata al successo da Caterina Caselli al Festival di Sanremo il 27 gennaio 1966, con un messaggio diffuso sui maxi led screen del gruppo a Roma e a Milano. La creatività è costruita attorno al claim ‘Nessuno mi può giudicare – 60’ ed è accompagnata dall'immagine dell'interprete e dalla sua firma. L'iniziativa nasce dalla volontà di Urban Vision Group di valorizzare una canzone che, a distanza di sessant’anni, continua a rappresentare un passaggio generazionale e culturale, espressione di libertà, indipendenza, autodeterminazione e rottura degli schemi, e che conserva intatta la sua forza comunicativa. Si inserisce in un percorso editoriale che intende valorizzare figure, opere e messaggi capaci di attraversare il tempo e dialogare col presente. (28 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO219

<<<>>>

FRANCO BATTIATO. IL LUNGO VIAGGIO / Biopic

Sarà nelle sale il 2, 3 e 4 febbraio come evento speciale, distribuito da Nexo Studios, per poi essere trasmesso su Rai Uno domenica 1° marzo e poi disponibile su RaiPlay, il biopic ‘Franco Battiato: Il Lungo Viaggio’, film su vita e passioni di un grande della musica italiana, interpretato da Dario Aita. Nel cast anche Elena Radonicich, Simona Malato, Ermes Frattini, Nicole Petrelli, Giulio Forges Davanzati. Diretto da Renato De Maria e scritto da Monica Rametta, il film è co-prodotto da Rai Fiction e Casta Diva Pictures. Radio partner è Rtl 102.5. Dura 105’

Il film segue il giovane Battiato dall'adolescenza in Sicilia all'arrivo a Milano negli anni Settanta, esplorando i momenti cruciali del suo percorso, dalla musica elettronica sperimentale al successo pop, e poi al ritorno in Sicilia. E’ anche il racconto di un viaggio interiore, da cui emergono una natura artistica incline alla spiritualità, le visioni, la ricerca di profondità, l'evoluzione del talento musicale e gli incontri significativi, come quelli con Fleur, Giuni Russo, Alice, Juri Camisasca e Giusto Pio, amico e coautore di molti dei brani. Grande attenzione è riservata al fondamentale rapporto con la madre. Dario Aita è entrato nel ruolo con stupefacente veridicità ed è anche interprete degli iconici brani musicali: “Sono partito dal suono, che lui ha dichiarato essere quello che intendeva lasciare come sua eredità”. Dichiara il regista Renato De Maria: “E’ un film per ‘vedere’ la musica, per vedere una personalità artistica che è riuscita a sperimentare sempre. Un esempio per i giovani”.