American Express realizza con OffiCine
il docufilm ‘Isola - Racconti di Quartiere’

Il corto di venti minuti, realizzato con la direzione artistica di Silvio Soldini, racconta la quotidianità delle piccole imprese e delle piccole attività commerciali di uno dei quartieri più caratteristici di Milano. Rientra nella campagna Shop Small con cui AmEx invita i cittadini a sostenere le imprese locali e indipendenti

7 novembre 2022 - American Express, in collaborazione con OffiCine, Laboratorio di Alta Formazione nel Cinema di IED - Istituto Europeo di Design e Anteo, ha realizzato il docufilm ‘Isola - Racconti di Quartiere’, un corto di 20 minuti che racconta la quotidianità e il ruolo delle piccole imprese in uno dei quartieri più caratteristici di Milano, attraverso le parole di chi ci abita e lavora. È stato diretto dai Jacopo Mutti e Nicolò Braggion con le supervisioni artistiche di Silvio Soldini e Paolo Cottignola.

Il film celebra la rinnovata vitalità delle comunità locali, rivelando come Isola si sia evoluta nel tempo, riuscendo a bilanciare le sue radici storiche con la modernità. La telecamera accompagna il pubblico nelle strade e nelle piazze del quartiere, animate da negozi artigianali, ristoranti e locali, riportando le voci e le storie delle persone che vi abitano. Tra questi, L'ile Douce, Micamera, Amboeus, Ratanà, il falegname Nino di via Pastrengo, Tessuti Lagosta, Isola Pepe Verde, Blue Note. L'obiettivo è di stimolare i residenti a riscoprire la propria comunità e a visitare le piccole imprese locali. L'anno scorso, Isola è stata anche protagonista di una serie di guide sviluppate da American Express in collaborazione con Lonely Planet magazine Italia, dedicate ai distretti più dinamici del Paese.

Il progetto rientra nella campagna Shop Small, lanciata a inizio anno per la terza volta da American Express, che invita i cittadini a sostenere le imprese locali e indipendenti. "Isola - Racconti di Quartiere – spiega Tabitha Lens, vice president head of marketing, products & partnership di American Express Italia - fa rivivere il ruolo molto speciale che i piccoli commercianti svolgono nel rendere il quartiere vivace. Il film ci presenta le persone che stanno dietro quelle piccole imprese che costituiscono l'identità e il dinamismo economico del distretto. Attraverso questo progetto, speriamo di ispirare i residenti a scoprire e a vivere ancora di più la loro comunità e a conoscere le piccole imprese e attività che costituiscono la spina dorsale della nostra economia".

Silvio Soldini, direttore artistico del progetto, aggiunge: “Sono molto legato al format del documentario che, fin da quando ho iniziato a fare cinema, ha rappresentato per me una grande opportunità di conoscenza del mondo. La macchina da presa ti offre l'opportunità di entrare nella vita delle persone, comprenderle e raccontarle, abbattendo barriere e riducendo le distanze. Sono convinto che questo modo di fare cinema sia sia grande valore aggiunto anche per chi vuole fare finzione”.

Il docufilm arriva in un momento in cui lo shopping locale continua a guadagnare forza. Secondo una recente indagine commissionata da American Express a Nielsen 1, infatti, è emerso che nell'ultimo anno il 30% degli italiani ha acquistato più frequentemente nei negozi locali e il 54% ha usato maggiormente i servizi nel proprio quartiere; che 8 consumatori su 10 dichiarano che continueranno a fare acquisti nel proprio quartiere e il 70% che preferirà i piccoli negozi alle grandi catene; che il 79% ritiene che lo shopping vicino casa sia più piacevole e che il 77% ritiene che in questo modo possa aiutare l'economia locale.