Barilla, Pasta Armando e Heinz tra guerrilla,
social e istant adv al World Pasta Day 2022

Barilla ha varato la campagna anti spreco #SecondLifePasta con Publicis Italy/LePub in partnership con TikTok. Pasta Armando con chef Borghese ha lanciato #WorldPastaNight. Heinz con Tbwa/Italia si è schierato contro il mal costume del ketchup sulla pasta, che fa inorridire gli italiani. Hashtag, #bastapasta

26 ottobre 2022 - Ieri 25 ottobre è stato il World Pasta Day 2022, evento globale che ha reso onore a uno dei prodotti più amati, iconici e rappresentativi del Made in Italy alimentare. La giornata ha dato spunto a celebrazioni, eventi e anche a originali instant adv dedicati.



Barilla ha lanciato #SecondLifePasta, campagna digitale firmata da Publicis Italy/LePub in partnership con TikTok per celebrare la creatività italiana in cucina. L'invito era a dare una ‘seconda vita’ alla pasta creando ricette anti-spreco. La community dei creator di TikTok hanno dato prova di creatività e abilità tramite la funzione TikTok ‘Stitch’ che permette l'editing in-app. Hanno integrato ricette già virali ai propri videoclip per creare nuovi contenuti originali. L'iniziativa si inserisce nel più ampio progetto di comunicazione che racconta le azioni e i risultati dell'impegno quotidiano di Barilla per la sostenibilità. Barilla vuole ispirare gli amanti del cibo a un gesto d'amore verso il pianeta invitando a soluzioni creative per utilizzare gli avanzi in cucina. Le ricette saranno raccolte in un cookbook digitale consultabile dalla sezione ad hoc creata sul sito www.barilla.com.

Pasta Armando

, la pasta irpina realizzata con grano 100% italiano, e il brand ambassador chef Alessandro Borghese hanno lanciato, invece, il #WorldPastaNight, ispirandosi ai languorini e alle voglie notturne di pasta. Dopo il video teaser del 24 ottobre è partita un campagna social che prosegue fino a oggi con contenuti originali. Protagonista di ogni ricetta è lo Spaghettone, formato speciale ideato da Pasta Armando con Borghese per portare sul mercato lo spaghetto più grosso tra quelli del marchio. Ieri sera al Bistrot della Libreria RED La Feltrinelli di Piazza Gae Aulenti a Milano la foodblogger Stella Menna (@unastellaincucina) ha preparato ricette con Pasta Armando in uno show cooking aperto al pubblico e rimandato in diretta sui canali social del brand e di @unastellaincucina.

TBWA/Italia ha ideato per Heinz l'iniziativa #bastapasta in cui è lo stesso ketchup a ribellarsi all'idea aberrante di finire a fare da condimento alla pasta. Per gli italiani il ketchup sulla pasta è un crimine culinario e Heinz, coinvolto senza colpe, scende in campo per non essere più associato all'improbabile ‘ricetta’, visto che ha mille modi, più sfiziosi e gustosi, di essere impiegato. Il progetto è iniziato a metà ottobre, con una campagna teaser, una guerrilla scatenata tra gli scaffali della pasta e quello delle salse in un punto vendita. Alcuni social influencer hanno postato video per generare attenzione al tema e coinvolgere la propria community. Il 16 ottobre durante Inter – Salernitana a San Siro dal maxischermo dello stadio è stato lanciato un video teaser di campagna, e nella zona vip della tribuna sono state distribuite borse contenenti Heinz e pasta Molisana sfidando il mix tra le due. La campagna è stata svelata sui canali social di Heinz ieri nel World Pasta Day. Fino al 15 dicembre, comprando due salse si può vincere la maglietta ‘better here than on pasta’. L'agenzia si è occupata di materiali btl, guerrilla marketing, realizzazione gadget, strategia social, materiale punto vendita e creatività.