Luglio in rosso per la pubblicità, -10.7%. Penalizza il confronto
col periodo Europei 2021. I primi sette mesi chiudono a -1.3%

Si va, spiegano da Nielsen, verso un autunno complicato. L'attesa delle elezioni non ha mai spinto la comunicazione pubblicitaria, tuttavia l'evento potrà agire da traino, in un periodo interessante per le audience e gli streaming

16 settembre 2022 - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia che ha chiuso il mese di luglio a -10.7%, portando la raccolta dei primi sette mesi del 2022 a -1.3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Ott, l'andamento nel periodo gennaio-luglio 2022 risulta -4.4%.

“L'11 luglio 2021 terminava la cavalcata vittoriosa degli Azzurri all'Europeo di Calcio che chiudeva due mesi di grande crescita anche per l'industry della comunicazione – dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen –. Una parte dell'andamento negativo è spiegata dal confronto col periodo degli Europei 2021 (circa 75 milioni di euro). Un dato rilevante è che la performance di luglio se confrontata con il periodo omologo legato agli ultimi Mondiali in Russia (sembra oggi un paradosso) è positiva (+2,3%). Andiamo verso un autunno complicato. L'attesa delle elezioni non ha mai favorito una spinta sulla comunicazione pubblicitaria, tuttavia l'evento potrà agire da traino, in un periodo interessante per le audience, gli streaming e dunque per le aziende che comunicano”.

La tv è in calo del 21.4% a luglio e dell'8.9% nel periodo gennaio-luglio 2022. In negativo anche la stampa: i quotidiani, a luglio, sono in calo del 15.8% (i 7 mesi chiudono a -3.3%), mentre i periodici calano del 26% (i 7 mesi chiudono a -2.1%). Cresce invece a luglio la radio, +6.7%, e nei 7 mesi chiude a +4%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel periodo gennaio-luglio 2022 chiude a +3.4% (-2.1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Continua la ripresa dell'Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l'andamento positivo con un +80% nei sette mesi. In positivo anche la GoTv che chiude i sette mesi a +50.2% e il Direct mail (+0.7%). Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.

Sono 6 i settori merceologici in crescita in luglio, col contributo maggiore portato dai settori Telecomunicazioni (+37.1%), Informatica/fotografia (+179.5%), Tempo Libero (+21.4%), Turismo/Viaggi (+13.9%). In calo a luglio gli investimenti di Automobili (-44.9%), Alimentari (-29%) e Media/Editoria (-58%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 7 mesi del 2022, l'andamento positivo di Abitazione (+5.1%), Turismo e viaggi (+79.9%) e Cura persona (+8.1%).