Incontro annuale UPA. Sassoli chiede bonus fiscale
per gli investimenti adv e taglio dell'Iva su 200 prodotti base

7 luglio 2022 - Dopo le previsioni del Media Hub UNA sui trend del mercato degli investimenti pubblicitari (chiusura 2022 a +0.9%, vedi News) arrivano quelle dell'UPA, realizzate attraverso una survey periodica sugli associati, i grandi utenti pubblicitari. Li ha annunciati al grande incontro annuale a Milano, tornato in presenza dopo due anni sotto il titolo ‘Rigenerazioni’, il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi: “L'anno chiuderà poco sotto lo zero, a -1%. Nonostante gli effetti combinati di pandemia, crisi di fiducia dei consumatori (diminuita di 14 punti percentuali dall'inizio dell'anno), incertezza per il prolungarsi della guerra, fenomeni inflattivi e caro energia, il dato sa di stabilità e buona capacità di resistenza e terrà il mercato sopra gli 8 miliardi. Il nostro settore ha reagito e ha fatto muro con la stabilità”.

Investire

resta fondamentale anche in tempi di prolungata incertezza: le aziende devono mettere in atto azioni di difesa della marca, evitando di consegnarla al silenzio, all'invisibilità e all'indifferenza. Tagliare la pubblicità sarebbe pericoloso, riprendere poi gli investimenti sarebbe più costoso e avrebbe esiti incerti. C'è necessità, tuttavia, di interventi drastici per fronteggiare il prolungarsi di una stagione anomala sotto diversi profili, per ridare fiducia, rivitalizzare i media e sostenere i consumi. Sassoli ha proposto “un bonus fiscale per gli investimenti pubblicitari sui media e l'abbattimento dell'Iva su duecento prodotti di prima necessità fino a tutto il 2023”.

Passando al sistema delle Audi, da tempo in via di revisione, il presidente dell'UPA ha espresso massima soddisfazione per l'accordo trovato fra i soci delle attuali ricerche ufficiali sulle audience televisive, digitali e sulla lettura della stampa (Audipress, Audiweb e Auditel), che punta a ridisegnare il sistema delle ricerche. All'importanza della total audience per gli editori che hanno investito molto per offrire un'esperienza dei propri contenuti multi-device, si potrà affiancare l'importanza della total campaign per le aziende che sugli stessi editori investono.

Per gli investitori la share di riferimento è il tempo delle persone. Vi sono circa 120 milioni di schermi in uso nella popolazione italiana, grandi, piccoli, in tasca, in casa. Il 90% delle famiglie ha accesso a internet, e su questi schermi gli italiani passano la metà del tempo da svegli: “Abbiamo bisogno di capire quanta parte di questa attenzione viene dedicata a quali tipi di contenuti e attraverso quali device” ha detto Sassoli. Molto dipende anche dalla disponibilità dei soggetti oggi presenti sul mercato a farsi riconoscere e misurare: “Non si può stare sul mercato degli investimenti pubblicitari con ‘monete personali’, la moneta comune di scambio va condivisa in organismi di ricerca terzi e affidabili” ha sottolineato il presidente.

Sassoli ha ricordato anche l'impegno di UPA nell'alta formazione di nuove competenze digitali e le collaborazioni con UNA e OBE. Ha parlato della crescita della piattaforma Nessie, prima iniziativa a livello nazionale per la gestione consortile dei big data al servizio del marketing e della comunicazione: a Bolton, Ferrero, Henkel, Nestlé, Perfetti, Piaggio e Valsoia si sono aggiunte nel 2022 Lavazza e Barilla. Infine ha annunciato i due prossimi eventi promossi da UPA: a settembre Branding e-volution con il Politecnico, per riflettere sul ruolo delle marche nella nuova normalità phygital, a ottobre quello dedicato all'Influencer marketing.