Il mercato pubblicitario in flessione a marzo, -2.1%.
Nielsen, ‘ci aspetta un 2° trimestre complicato’

Nonostante il calo in marzo, gli investimenti pubblicitari chiudono il 1° trimestre in positivo, +3.2%. Ma ci sono preoccupazioni sui mesi a seguire per le conseguenze del conflitto e per le mosse anti inflattive della BCE. Nel primo trimestre risultano in negativo tv e quotidiani, in attivo periodici, radio, web, Ooh e GoTv

13 maggio 2022 - Gli investimenti pubblicitari in Italia sono risultati in flessione nel mese di marzo, -2.1%, mentre la raccolta del primo trimestre ha segnato +3.2%. Se si esclude dalla raccolta web la stima di Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e Over The Top, l'andamento nel 1° trimestre è praticamente flat: +0.4%.

“Il primo trimestre chiude in positivo – dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen – con una prevedibile frenata in marzo, dovuta anche alla stagionalità degli eventi e per il confronto con un 2021 che cominciava, proprio a marzo, a tornare verso la normalità dopo il break del Covid 19 del 2020". Marzo 2021 risultava infatti in crescita del 31%.

È in rosso la tv: cala del 10.3% a marzo e del 2.6% nel trimestre. I quotidiani a marzo sono leggermente in negativo -0.8% (trimestre -0.5%), mentre i periodici crescono dell'8.3% (trimestre -2%). Cresce la radio a marzo del 6.6% (nel trimestre +2.9%). Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel primo trimestre chiude a +7.6% (+3.5% se si considera il solo perimetro Fcp-AssoInternet). È in ripresa l'Out of home (Transit e Outdoor): +106% nel 1° trimestre. In positivo anche la GoTv che chiude il trimestre a +29.9% e il Direct mail (+2.7%). Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.

Sono 13 i settori merceologici in crescita in marzo, con aumenti per Abbigliamento (+72.7%), Servizi professionali (74.9%) Turismo/Viaggi (+188.1) e Cura persona (+21.2%). In calo a marzo gli investimenti di Automobili (-32.4%), Alimentari (-19.7) e Gestione della casa (-22.7%). Relativamente ai comparti con maggiore quota di mercato, si evidenzia nel 1° trimestre l'andamento positivo di Distribuzione (+7.8%), Abitazione (+13.9%), Media/Editoria (+22.8%) e Telecomunicazioni (+10%).

“Ci aspetta un secondo trimestre complicato dovuto ovviamente ai temi legati alla guerra e alle sue conseguenze – conclude Dal Sasso -. Sarà importante capire l'evolversi della situazione anche alla luce delle recenti mosse della BCE che sembra voglia seguire la FED nella decisione (nel terzo trimestre) di alzare i tassi per contenere l'inflazione. È noto che l'aumento dei tassi può avere anche effetti negativi sulla domanda e sul reddito, che vanno valutati anche come conseguenze possibili per il mercato pubblicitario. Ora presto per valutare nel dettaglio”.