Pirelli celebra i 150 anni e rilancia con M&C Saatchi
lo storico pay off ‘power is nothing without control’

Celebrazioni in tutto il mondo per il brand di pneumatici diventato globale, protagonista anche nell'arte, nella cultura, nello sport e dello skyline milanese. Nuovo logo, monete e francobollo celebrativi, sito dedicato e la riedizione in chiave contemporanea della mitica campagna con Carl Lewis degli anni 90

31 gennaio 2022 - Pirelli compie 150 anni e dà il via alle celebrazioni con una rievocazione al Piccolo Teatro Strehler di Milano, raccontando a più voci la lunga storia di un marchio andato ben oltre al connotare pneumatici, per essere protagonista anche nell'arte, nella cultura, nello sport (con le sponsorizzazioni del calcio, dello sci e la fornitura delle gomme della Formula 1) e dello skyline milanese col Pirellone, il primo grattacielo della città costruito a fine anni 50. E poi l'imperdibile Calendario con foto d'arte arrivato nel 2022 alla 48a edizione, la Rivista Pirelli, in edicola dal 1948 al 1972 per unire la cultura tecnico-scientifica a quella umanistica (vi hanno scritto Buzzati, Calvino, Eco, Montale, Quasimodo, Vittorini). E ancora. Pirelli HangarBicocca, luogo espositivo d'arte contemporanea e, nella stessa zona, il Borgo Pirelli, edilizia popolare anni 20 per i dipendenti, fatto da villettein stile inglese, sottoposto a vincolo del Ministero dei Beni Culturali e che la Regione Lombardia intende ora riqualificare.

Per i 150 anni Pirelli si è data un nuovo logo, il Ministero dell'Economia e delle Finanze e il Poligrafico e la Zecca dello Stato hanno emesso un francobollo, mentre nella Collezione Numismatica della Serie 'Eccellenze Italiane’ sono state coniate tre monete celebrative in oro e argento. Celebrazioni si tengono tutto il mondo visto che Pirelli oggi ha 18 stabilimenti in 12 Paesi ed è brand globale, con principale azionista (37,01%) la Marco Polo International Italy (di pr

oprietà cinese) e secondo (14,10%) la Camfin di Marco Tronchetti Provera che di Pirelli è vicepresidente. C'è anche un sito dedicato alle celebrazioni: www.pirelli.com/150anni.

Non manca per l'anniversario la campagna pubblicitaria celebrativa, realizzata con M&C Saatchi, che interpreta in chiave contemporanea lo storico payoff ‘power is nothing without control' della campagna del 1994, cui il velocista Carl Lewis, fotografato da Annie Leibovitz, era ai blocchi di partenza con scarpe rosse con tacchi a spillo, immagine diventata icona dell'advertising.

Lo spot è un invito a una presa di coscienza collettiva e cross-generazionale, un racconto del potere e del controllo al giorno d'oggi. È stato a girato a Barcellona con la regia dei Manson e la produzione internazionale curata da Utopia. La campagna è on air nei principali mercati di riferimento di Pirelli: Italia, Usa, Cina, Francia, Germania, Uk, Russia e Brasile. La pianificazione, curata da Mindshare, prevede tv , stampa, digital e social.