Sassoli - Upa, ‘il 2022 parte bene, ma i costi dell'energia
e l'inflazione mettono a rischio gli investimenti pubblicitari'

La crescita del 2021 del mercato della comunicazione pubblicitaria continua nel primo trimestre, ma siamo di fronte a una ‘prevedibile imprevedibilità del futuro’. Indicazioni più precise sui trend arriveranno dai risultati della survey tra gli associati che Upa renderà pubblica a inizio febbraio

12 genn

aio 2022 - Nel primo trimestre del 2022 il mercato degli investimenti in comunicazione resterà in crescita come nel 2021, la gente resta in casa ed è molto esposta a mezzi di comunicazione come tv e digitale, e le aziende sono invogliate a investire. Ma il dopo non sarà facile. L'aumento del costo dell'energia e delle materie prime, l'inflazione già a +4% che arriverà a +6% avranno un influsso negativo sugli investimenti pubblicitari, dato che nei momenti di crisi la comunicazione appare per molte aziende la voce più facile da tagliare nel breve periodo.

Questa la valutazione degli scenari prossimi futuri di Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Upa, con cui ha introdotto la presentazione della settima edizione di Best Brands 2022 (vedi news collegata). La riassume in una “prevedibile imprevedibilità del futuro”.

Cosa dovrebbero invece fare le marche? “Il carisma delle marche – dice Sassoli – rappresenta un baluardo nel disorientamento generale: devono essere elemento di rassicurazione, affidabilità, trasparenza. L'investimento in comunicazione va considerato in termini di performance e di sostegno”. La produzione dei beni durevoli si sta spostando sempre più a Oriente dove i costi della manodopera sono inferiori: “Noi in Occidente dovremmo creare un nuovo sistema fortemente centrato sui servizi e comunicarli di più e meglio, soprattutto sul digitale”. Non a caso quest’anno Best Brands prevede la categoria di premio Best Phygital Brand. La digitalizzazione delle imprese è fondamentale. “Dobbiamo spingere su innovazione e benessere inteso in termini più ampi e puntare su una comunicazione che tenga conto degli stili di vita che stanno cambiando” prosegue il presidente di Upa.

Il 2021 lascia all'Italia molte cose positive: dal premio Nobel per la fisica al grandi risultati sportivi, dall'affermazione di un gruppo italiano nel mondo della musica rock globale alla crescita forte del Pil. Un regista italiano è in corsa per l'Oscar, è italiana la prima donna in Europa ad assumere il comando della Stazione Spaziale Internazionale .“Sono segnali di fiducia per il Paese, ma il 2022 resta difficile. Siamo sul filo della lama del rasoio, non dobbiamo commettere errori” ammonisce Sassoli.

Indicazioni più precise sui trend del mercato della comunicazione arriveranno dai risultati della survey che Upa sta conducendo tra gli associati, dati oggettivi che saranno resi pubblici tra tre settimane. Ma già si sa: “Sull'anno c'è una grande incognita, il sentiment non è buono”.