Una community extra-ordinaria segue Fox International Italy

I 9 canali su Sky accentrano l'interesse di un target alto spendente di fascia 15-54. In arrivo due nuovi format pubblicitari, elevator e squeeze. Tra le novità di palinsesto, ‘Cucine da Incubo’ e ‘Da Vinci's Demons’

20 marzo 2013 - Nel presentare i palinsesti primaverili, Fox International Channels Italy rivendica l'utilità di pianificare i suoi 9 canali su Sky in quanto accentratori dell'interesse di quella fascia di pubblico che, nonostante la crisi perdurante dei consumi, continua a spendere sopra la media. Secondo i dati Istat, sono 15 milioni le famiglie che ancora acquistano beni e servizi di marca e secondo lo studio ‘La ricchezza delle famiglie italiane’ di Bankitalia, il 30% di queste consuma più della media: Sono i 4,5 milioni di famiglie che detengono il 47% della ricchezza del Paese. “Corrispondono agli abbonati di Sky e quindi agli spettatori di Fox - dichiara Alessandro Militi, vice president & marketing sales di Fox International Channels Italy - , costituiscono, con un profilo di fascia tra i 15-54 anni e una posizione socio-economica alta e medio-alta. il target commerciale di maggior appeal per gli investimenti”.

Un target che viene definito extra-ordinario, fatto di ‘innovator e early adopter’, coloro che decretano il successo di un prodotto, su cui Fox vanta una penetrazione del 51%, con ascolto cresciuto dal 3,2% del 2008 al 4,2% nel 2012 e su cui il tempo di permanenza media: è salito a 1 ora e 13 minuti. Più che un target una community, che interagisce attraverso i profili Facebook dei canali commentando in diretta serie e documentari. Secondo BlogMeter, che rileva l'ascolto dei social media, i canali Fox hanno l'indice di engagement più elevato di tutta la tv italiana: 10 persone su 100 che guardano e interagiscono anche sui social.

Forte di queste considerazioni, Fox dichiara la morte dei Grp's e invita il mercato a cambiare punto di vista sulle modalità di pianificazione, evitando la dispersione di puntare al totale individui. Agli investitori proporrà due nuovi ‘prodotti pubblicitari’, fuori dai break, utilizzati per la prima volta su produzioni e seri

e tv. Si t

ratta di ‘elevator’, una striscia promozionale sovra-impressione durante la trasmissione e di ‘squeeze’ ovvero la divisione a metà dello schermo durante il passaggio dei titoli di coda per destinare una delle due parti alla pubblicità. Novità che si affiancano ai branded content, formule avanzate di product placement con programmazioni costruite sui brand come School of Glam, in partnership con Condé Nast, e, gli Artisti del gusto per illy caffè su National Geographic.

Sul fronte dei palinsesti, tra le molte novità dei prossimi mesi, sia come serie internazionali sia come produzioni locali, spiccano ‘Cucine da Incubo’ e ‘Da Vinci's Demons’. La prima, versione italiana di Kitchen Nightmares, vedrà su FoxLife al canale 114 di Sky in 10 puntate dall'8 maggio lo chef Antonino Cannavacciuolo risollevare le sorti di altrettanti ristoranti sull'orlo del fallimento per cattiva gestione. La seconda, serie in 8 episodi sulla vita di Leonardo Da Vinci, coprodotta dal canale via cavo statunitense Starz e da BBC Worldwide, sarà in prima visione su Fox al canale 111 di Sky dal 22 aprile raccontando della giovinezza dell'artista e inventore.

Da segnalare anche su History al canale 407 di Sky dal 16 aprile alle 21 ‘Mafia Bunker’ e a maggio su National Geographic Channel al canale 403 di Sky ‘The 80'S’, cinque serate dedicate al decennio che ha rivoluzionato il modo di vivere.