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 Media

Una community extra-ordinaria segue Fox International Italy

I 9 canali su Sky accentrano l'interesse di un target alto spendente di fascia 15-54. In arrivo due nuovi format pubblicitari, elevator e squeeze. Tra le novità di palinsesto, Cucine da Incubo e Da Vinci's Demons

20 marzo 2013 - Nel presentare i palinsesti primaverili, Fox International Channels Italy rivendica l'utilità di pianificare i suoi 9 canali su Sky in quanto accentratori dell'interesse di quella fascia di pubblico che, nonostante la crisi perdurante dei consumi, continua a spendere sopra la media. Secondo i dati Istat, sono 15 milioni le famiglie che ancora acquistano beni e servizi di marca e secondo lo studio La ricchezza delle famiglie italiane di Bankitalia, il 30% di queste consuma più della media: Sono i 4,5 milioni di famiglie che detengono il 47% della ricchezza del Paese. Corrispondono agli abbonati di Sky e quindi agli spettatori di Fox - dichiara Alessandro Militi, vice president & marketing sales di Fox International Channels Italy - , costituiscono, con un profilo di fascia tra i 15-54 anni e una posizione socio-economica alta e medio-alta. il target commerciale di maggior appeal per gli investimenti.

Un target che viene definito extra-ordinario, fatto di innovator e early adopter, coloro che decretano il successo di un prodotto, su cui Fox vanta una penetrazione del 51%, con ascolto cresciuto dal 3,2% del 2008 al 4,2% nel 2012 e su cui il tempo di permanenza media: è salito a 1 ora e 13 minuti. Più che un target una community, che interagisce attraverso i profili Facebook dei canali commentando in diretta serie e documentari. Secondo BlogMeter, che rileva l'ascolto dei social media, i canali Fox hanno l'indice di engagement più elevato di tutta la tv italiana: 10 persone su 100 che guardano e interagiscono anche sui social.

Forte di queste considerazioni, Fox dichiara la morte dei Grp's e invita il mercato a cambiare punto di vista sulle modalità di pianificazione, evitando la dispersione di puntare al totale individui. Agli investitori proporrà due nuovi prodotti pubblicitari, fuori dai break, utilizzati per la prima volta su produzioni e serie tv. Si tratta d
i elevato
r, una striscia promozionale sovra-impressione durante la trasmissione e di squeeze ovvero la divisione a metà dello schermo durante il passaggio dei titoli di coda per destinare una delle due parti alla pubblicità. Novità che si affiancano ai branded content, formule avanzate di product placement con programmazioni costruite sui brand come School of Glam, in partnership conCondé Nast, e, gliArtisti del gustoperilly caffè suNational Geographic.

Sul fronte dei palinsesti, tra le molte novità dei prossimi mesi, sia come serie internazionali sia come produzioni locali, spiccano Cucine da Incubo e Da Vinci's Demons. La prima, versione italiana di Kitchen Nightmares, vedrà su FoxLife al canale 114 di Sky in 10 puntate dall'8 maggio lo chef Antonino Cannavacciuolo risollevare le sorti di altrettanti ristoranti sull'orlo del fallimento per cattiva gestione. La seconda, serie in 8 episodi sulla vita di Leonardo Da Vinci, coprodotta dal canale via cavo statunitense Starz e da BBC Worldwide, sarà in prima visione su Fox al canale 111 di Sky dal 22 aprile raccontando della giovinezza dell'artista e inventore.

Da segnalare anche su History al canale 407 di Sky dal 16 aprile alle 21 Mafia Bunker e a maggio su National Geographic Channel al canale 403 di Sky The 80'S, cinque serate dedicate al decennio che ha rivoluzionato il modo di vivere.

Gli Autogol mettono in campo Antonio Conte
per 'Match It Now' pro donazione midollo osseo
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Con simpatia e ironia, gli Autogol, imitatori radiofonici e youtuber, sono protagonisti della campagna Match It Now di comunicazione social per la Settimana nazionale a favore della donazione del midollo osseo (19-26 settembre), promossa da Ministero della Salute, i Centri Nazionali Sangue e Trapianti, il Registro Ibmdr e le Associazioni Admo, ADoCeS e Adisco. Il concept è che bisogna fare ‘gol' e vincere, come si fa in una partita di calcio e l'appello è ai potenziali giovani donatori, in età compresa tra i 18 e i 35 anni, affinché aderiscano alla campagna per il reclutamento di nuovi donatori. Il trio comico ha scelto l'allenatore Antonio Conte per invitare a intraprendere questa grande sfida ‘sportiva’: una partita che contribuirà a salvare numerose vite. Info su www.matchitnow.it.(24 settembre 2020)
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In Sky Italia Varetto alla direzione Communications, Scrivo alla Public Affairs, Tesoro Tess evp Advertising, Partnerships & Distribution. In Sky Italia Sarah Varetto, ex direttore di SkyTg24 e ora a capo di Bigger Picture, Inclusion e Internal Communications, assumerà il ruolo di executive vice president Communications, Inclusion & Bigger Picture
 
Marco Marini vice president external relations di Ansaldo Energia. Marco Marini è stato nominato vice president external relations di Ansaldo Energia, player della produzione di turbine e della transizione energetica
 
Best Brands Italia torna a marzo 2021 con la sesta edizione. Giunto alla sesta edizione, Best Brands Italia, il premio ideato e promosso da ServicePlan e Gfk e patrocinato da Upa, si allinea con le altre edizioni di Germania, Francia, Belgio, Cina, Russia e sposta la data da novembre a marzo 2021 (il 24)
 
La B2B Marketing Conference 2020 l’8 ottobre dal vivo a Milano. ‘Rethink The Change – Come affrontare le nuove sfide digitali del marketing B2B’ è il titolo della seconda edizione della B2B Marketing Conference 2020, organizzata da Anes - Associazione Nazionale Editoria di Settore
 
Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 



La Bazaar Tv visibile nel quadrilatero
della moda a Milano fino a fine di dicembre
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Per la Fashion Week a Milano (22-28 settembre), Harper's Bazaar ha collocato due installazioni video in via della Spiga che ospitano due monitor bifacciali che trasmettono video di moda e entertainment della Bazaar Tv. Dal lancio della testata di Hearst in Italia nel febbraio 2020, la Bazaar Tv propone una digital experience a base di una vasta produzione di contenuti originali e immersivi realizzati dal team italiano. Sugli schermi passano in 26 video i protagonisti del lifestyle e talents globali inseriti in contesti originali, come Angelica Hicks, Lola Arrivabene, Margherita Missoni: un palinsesto per regalare al pubblico un ritorno al sogno, all'eleganza, a un mondo della moda chic. L'installazione, realizzata in collaborazione con l'Associazione Amici di Via della Spiga e con il Patrocinio del Comune di Milano e di Camera della Moda, resterà attiva fino a fine dicembre. (23 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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