Cariex, uno spray per combattere la carie

L'innovativo prodotto della Brux mantiene il giusto pH in bocca, prevenendo carie ed erosione dentale. Campagna consumer di Sdwwg da aprile

19 marzo 2013 - La carie e l’erosione dentale si combattono cambiando il pH acido che si forma in bocca dopo mangiato. Oggi si può fare con lo spray Cariex, prodotto unico nel settore dentale messo a punto da Brux, spin-off della QuattroTi Dentech, in collaborazione con l'Università Insubria di Varese e il supporto dell'Associazione Igienisti Dentali Italiani (Aidi). Cariex aderisce alle mucose orali e rilascia gradualmente il principio attivo (sodio bicarbonato), evitando la caduta del pH da cui la demineralizzazione dei denti e la carie.

Brevettato, il prodotto rappresenta un'evoluzione della ricerca nell'igiene orale, focalizzata in passato sul fluoro. Il pH fisiologico vicino di solito alla neutralità diventa acido con il consumo di cibi e così rimane per circa 30 minuti, poi l'azione tampone della saliva, in cui è presente il bicarbonato, lo riporta alla normalità e il dente si remineralizza. Cariex riporta il pH al livello fisiologico per il tempo sufficiente (sino a 40 minuti) affinché la bocca torni a essere protetta dalla saliva. È utile anche prima di lavare i denti per remineralizzare i tessuti dentali prima della spazzolatura, così come nei casi di scarsa salivazione o quando si usano apparecchi ortodontici.

È venduto in farmacia a 6.90 euro per la confezione da 15 ml (da un mese con tre applicazioni da tre spruzzi al giorno) e da 12.90 per quella da 50 ml (3 mesi). Il gusto di menta è dato dall'‘erba buena’ sudamericana che lo rende gradevole anche ai bambini ed ha la capacità di non coprire del tutto i sapori.

La comunicazione parte a metà aprile su doppio canale, ai consumatori e ai professionisti del settore. Per i primi è prevista una campagna su tv, radio, internet, stampa e i p.v. ideata da Sdwwg con media curato internamente. L'agenzia ha ideato un personaggio che ispira simpatia, Den Tino, che ha il ruolo di informare sulla questione del pH e sulla nuova soluzione. Per comunicare ai professionisti entra in gioco la partnership con l'Aidi, con la sensibilizzazione degli igienisti, e che vede Brux con Cariex presente ai loro congressi.