Festival di Sanremo a platea vuota, con applausi finti,
senza kermesse in strada. Ma Rai spera in più audience

Rai punta a superare gli ascolti dello scorso anno quando si registrò una share media complessiva del 54.9%. Cinque le serate come sempre e 26 le canzoni in gara. Tim, per il quinto anno consecutivo sponsor unico, lancia un quiz collegato all'ascolto dei suoi spot, che mette in palio premi giornalieri e in superpremio finale una crociera Costa per quattro di 365 giorni intorno al mondo

2 marzo

2021 - Parte questa sera in diretta su Rai 1, Rai Radio 2 e RaiPlay il Festival di Sanremo in era Covid e tamponi, di fronte per la prima volta a una platea vuota, con applausi finti che “immagineremo siano del pubblico a casa” anzi “il pubblico sarà la nostra orchestra”, come ha dichiarato nella conferenza stampa di presentazione il direttore artistico Amadeus, conduttore insieme a Fiorello per il secondo anno consecutivo. Assente ovviamente anche la kermesse di eventi nelle strade della cittadina ligure, che aveva avuto il clou lo scorso anno nell'edizione diffusa sul territorio col progetto ‘Tra palco e città’.

Rai punta comunque superare gli ascolti dello scorso anno (almeno di un 2% visto che la gente è costretta in casa) quando si registrò una share media complessiva del 54,9% (record degli ultimi 20 anni) e del 60,6% nell'ultima serata (record degli ultimi 18 anni). Nell'edizione 2020 si era anche registrato il record di raccolta pubblicitaria, oltre 37 milioni (contro i 31,3 del 2019) a parità più o meno di costi (17-18 milioni) per un attivo di una ventina di milioni e una crescita del 18% sul Festival 2019. Ma quest’anno mancherà l'apporto degli eventi on the road.

Cinque le serate come sempre, 26 le canzoni in gara, tante le presenze tra conduttrici e ospiti tra cui Serena Rossi, Tecla Insolia e Giovanna Botteri per l'ultima serata e in presenza fissa Ibrahimovic e Achille Lauro. Al nutrito gruppo si aggiungerà anche la Pausini, reduce dalla vittoria del Golden Globe per la migliore canzone originale con ‘Io sì’ dalla colonna sonora del film ‘La vita davanti a sé’ con la Loren.

Tim, per il quinto anno consecutivo sponsor unico, raffo

rza l'investimento pubblicitario con un quiz che darà la possibilità ai clienti consumer del fisso e del mobile di vincere ogni giorno premi ispirati all'ecosostenibilità (da auto ibride a prodotti alimentari bio) e come superpremio finale una crociera in suite, per quattro persone, di 365 giorni intorno al mondo da realizzarsi in 10 anni, cominciando con la Costa Smeralda, prima della flotta Costa alimentata a gas naturale liquefatto, la tecnologia green più avanzata nel settore marittimo. Si partecipa seguendo gli spot Tim in onda durante le serate e individuando delle lettere ‘magiche’ da comunicare su concorsotimunica.tim.it. Il vincitore sarà proclamato in diretta appena prima del cantante trionfatore. Gli spot hanno per protagonista Amadeus, che appare nelle case di 10 famiglie italiane a Torino, Genova, Roma, Pisa, Catania, Napoli, Venezia, Milano, Sanremo e Castel Del Monte per divertirsi e ballare insieme a loro, sulle note del brano di Mina ‘Questa è Tim’. Nella serata finale, ci sarà uno spot da 120” che racconterà il viaggio meraviglioso.

Anche quest’anno ci sarà la Tim Data Room, che analizza il ‘sentiment’ della rete. Sui canali social di TimMusic sarà disponibile ‘Revealed', il nuovo format in cui alcuni cantanti in gara rispondono a domande inviate dai fan. Su TimVision andrà in onda ‘Casa Comello’ dove alcuni dei protagonisti si sfideranno sulla storia del Festival. I podcast e le playlist dei due format saranno disponibili sull'app Tim Music.