Nel difficile 2020 la pubblicità su internet ha perso
solo lo 0,8%, grazie al recupero nel 2° semestre

Dopo la crisi del trimestre marzo-maggio, l'Osservatorio Fcp-Assointernet attesta sei risultati positivi consecutivi nella seconda parte dell'anno, conclusa con una crescita del 17,3% a dicembre. Il digital è stato meno penalizzato di altri media nel rapporto tra la crescita delle audience e la monetizzazione degli investimenti. Hanno investito di più nell'anno Alimentari, Distribuzione, Farmaceutici, Finanza/Assicurazioni, Telecomunicazioni, Edilizia, Abitazione, Toiletries

3 febbraio 2021 - Secondo le rilevazioni di Replay per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, gli investimenti pubblicitari su internet hanno registrato in dicembre una crescita del 17,3% rispetto a dicembre 2019, sesto risultato positivo consecutivo dell'anno, che ha portato a +12,7% il trend del secondo semestre. Il 2020 si è chiuso così quasi in linea con il 2019: -0,8%. Questi i trend per device/strumento nel 2020: desktop/table -4,5%, smartphone +5,1%%, smart tv/ console +89,6%. E questi i trend per modalità di fruizione: browsing -1,6% e app +12,9%.

Il pres

idente di Fcp-Assointernet, Giorgio Galantis, ha commentato: “Considerando le oggettive difficoltà del 2020, in particolare del trimestre marzo-maggio, si conferma l'assoluta rilevanza del media digitale e la sua duttilità anche in un contesto molto critico. Ciò ha permesso al comparto digital di essere meno penalizzato nel rapporto tra la crescita delle audience e la monetizzazione degli investimenti ad esso associati. Le analisi in termini di device attestano a livello annuo gli ottimi risultati generati dagli smartphone, mentre in termini di fruizione si è particolarmente distinta la crescita dei fatturati riconducibili alle app".

L'analisi annuale per settore merceologico ha evidenziato il trend positivo di Alimentari, Distribuzione, Farmaceutici, Finanza/Assicurazioni, Telecomunicazioni, Edilizia, Abitazione, Toiletries: "Si registra quindi a livello merceologico - prosegue Galantis - una sostanziale trasversalità del media digitale rispetto ai diversi settori di appartenenza delle aziende, fattore che ne consolida ulteriormente la rilevanza nel media mix”.

Le concessionarie aderenti a Fcp-Assointernet hanno continuato a lavorare su diverse componenti dell'offerta per garantire prodotti sempre più rispondenti ai driver qualitativi del mercato: brand safety, Ad fraud, metriche condivise, misurabilità di terze parti e trasparenza. "Siamo convinti – dice ancora Galantis - che lo sviluppo del nostro mercato passi attraverso fattori quali la trasparenza e la qualità dei prodotti editoriali e pubblicitari. Tale elemento risulta ampiamente confermato nell'anno appena trascorso dalle preferenze degli utenti, che hanno dimostrato grande apprezzamento per le informazioni affidabili e verificate. Proseguiremo così nel 2021".

Il presidente si augura che la tendenza a superare situazioni per certi versi 'asimmetriche' rispetto alle grandi piattaforme internazionali sia sempre più rafforzata e che le aziende aderenti a Fcp-Assointernet (18 tra nazionali e internazionali, pure player digitali, broadcaster ed editori multimedia) "possa costituire un riferimento ancora più rilevante nelle scelte di investimento di tutte le aziende investitrici, dei loro centri media e agenzie, anche in termini di volumi di spesa”.