‘Consumi o scegli?’ Iabicus firma la campagna
integrata di Altromercato col ‘caffè manifesto’

L'organizzazione di commercio equo e solidale chiede ai consumatori da che parte vogliano stare, invitandoli a riflettere su come il loro potere di acquisto possa influenzare il modo di operare delle aziende. La campagna prevede out of home, digital advertising, stampa e attività sul punto vendita, oltre a un mini sito dedicato, un docufilm e una promozione per far conoscere e provare il caffè ‘non amaro per chi lavora’

1 ottobre 2020 - Altromercato, organizzazione di commercio equo e solidale, vara una campagna di comunicazione integrata e lancia un prodotto dal valore fortemente simbolico, realizzati con la consulenza strategica e creativa del direttore creativo Paolo Iabichino, alias ‘Iabicus’. Il claim ‘Consumi o scegli?’ è la domanda che Altromercato pone ai consumatori, con l'obiettivo di far riflettere sul potere di acquisto che ognuno possiede e come possa influenzare il modo di operare delle aziende, per far sì che il mondo diventi un posto migliore.

“Siamo partiti da un nuovo payoff e siamo arrivati a ridefinire l'intero impianto narrativo dell'azienda, passando da affissioni, cortometraggi, packaging e reportage sul campo – spiega Iabichino -. Altromercato rivendica il proprio ruolo, il proprio impegno, il proprio heritage attivista, con una campagna e, soprattutto, con una serie di azioni che segnano la testimonianza solidale di una marca da sempre impegnata sui diritti dei lavoratori, sull'attenzione all'ambiente, sull'abbattimento delle diseguaglianze”. Altromercato, attiva da 30 anni, è impresa sociale formata oggi da 94 Soci e 225 botteghe, che gestisce rapporti con 190 organizzazioni di produttori in oltre 40 paesi, nel Sud e nel Nord del mondo, il cui lavoro è rispettato ed equamente retribuito. Propone prodotti alimentari, per l'igiene e la cosmesi, articoli di artigianato, abbigliamento e accessori che hanno una caratteristica comune: sono buoni per chi li sceglie e per chi li produce.

La campagna coincide con un cambio di tono di voce e di pay off di marca, introdotto gradualmente, che induce le persone a fare una scelta: Altromercato chiama a sé il consumatore introducendo ‘scegli da che parte stare’. “Ora più che mai è necessario far sapere alle persone che un'alternativa concreta all'insostenibilità del mercato tradizionale esiste, basta sceglierla e farla propria acquistando i prodotti giusti – sottolinea il presidente di Altromercato, Alessandro Franceschini - . Vogliamo che le persone si rendano conto della grossa differenza che c'è tra ‘consumare’ e ‘scegliere’ e che Altromercato può veramente dare l'opportunità di fare scelte concrete quotidiane per creare u

n futuro più giusto”.

E' stato anche realizzato un ‘prodotto manifesto’, un caffè con una confezione sostenibile perché priva di alluminio che riporta stampata la domanda: “Esiste un caffè che non è amaro per chi lavora?”. È in vendita nelle Botteghe Altromercato, nella Gdo e in e-commerce. Quanto alla campagna, prevede out of home con la brandizzazione integrale di bus, affissioni 6x3 e ledwall a Milano; un'attività di digital advertising su siti e social media; una pianificazione stampa e native e un'azione di retail marketing sulle Botteghe Altromercato nonché una promozione ad hoc per far conoscere e provare il ‘caffè manifesto’. È stato anche realizzato il mini sito dedicato www.sceglidachepartestare.it che raccoglie contenuti e informazioni relative alla campagna e al caffè, tra cui un docufilm prodotto da Altromercato con CineFood in Nicaragua.