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 Largo Consumo

Le tavole di tutto il mondo protagoniste del film
internazionale di Barilla con Publicis Italia e Brw

La campagna racconta come all'arrivo della pasta la tavola si trasformi in convivialità, calore, famiglia e amici. È il momento in cui la tavola, mai luogo di tante diverse attività come in questi mesi, si fa casa. La campagna va on air in 18 Paesi ma non in Italia

22 sett
embre 2020 - Publicis Italia firma per Barilla la campagna on air dal 21 settembre in 18 Paesi, che rafforza il messaggio di vicinanza alla quotidianità delle persone e di fiducia per il futuro. I Paesi sono Austria, Bosnia, Canada, Croazia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Arabia Saudita, Messico, Norvegia, Polonia, Romania, Russia, Serbia, Slovenia, Spagna, Stati Uniti, mentre è esclusa l'Italia dove al momento è on air la campagna dedicata al lancio del nuovo pack e della nuova pasta 100% grano italiano, rivolta esclusivamente al mercato interno.

Gli ultimi mesi hanno cambiato radicalmente le abitudini e la casa è diventata il centro di molte attività che prima si svolgevano in esterno, trasformando spesso anche le funzioni originarie degli oggetti, ma allo stesso tempo facendo anche riscoprire il piacere di stare a tavola. Proprio le tavole di tutto il mondo sono protagoniste, riprese nella loro quotidianità: le persone lavorano al computer, correggono i compiti, fanno ginnastica o le usano come batteria. Ma nel momento in cui arriva la pasta, il tavolo si trasforma in convivialità, calore, famiglia: non è più un semplice tavolo, diventa casa, come recita la line ‘Barilla. The Italian art of turning tables into home since 1877&rdq
uo;.

Il film è prodotto da Brw e girato tra Budapest e Roma da Reynald Gresset. La colonna sonora è ‘Beautiful That Way’ dal film ‘La vita è bella’ di Roberto Benigni firmata da Nicola Piovani. Disponibile in formati da 10’’, 15’’, 30’’ e 60’’, il film va in onda sui canali tv e digitali con un media mix adattato a seconda delle diverse realtà locali.

“Con questa campagna abbiamo voluto mettere al centro la quotidianità delle tavole di tutto il mondo. In questo periodo difficile sono state usate e vissute nei modi più disparati e insoliti, ma è quando un piatto di pasta arriva in tavola che gli affetti si riuniscono e si apprezza il significato di ‘casa’. È un messaggio di vicinanza e di fiducia per il futuro" ha commentato Gianluca Di Tondo, Barilla chief marketing officer.




Snack Gran Pavesi, ‘se li apri, non li
chiudi più’, senza autocontrollo. Firma Auge
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Con Sfoglie Gran Pavesi è difficile accontentarsi. E così, pur di non finirle tutte, c'è chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili. Tutti stratagemmi poco efficaci. È da qui che nasce ‘Se li apri, non li chiudi più’, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata da Auge Communication, che sceglie un modo non convenzionale per raccontare il gusto e la croccantezza del prodotto. Un voice-over ironico e complice osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti. L'hero film è in onda sulle principali emittenti tv, accompagnato da un piano di comunicazione che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media. (22 ottobre 2026)
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I MILLE per la comunicazione di CX, il campo studenti ex Villaggio Olimpico a Milano. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) firma il progetto di branding e comunicazione per CX, cche promuove il nuovo campus per studenti nato dalla riconversione del Villaggio Olimpico a Milano, servito per Milano-Cortina 2026
 
Inrete entra a far parte del Gruppo OpenEconomics. OpenEconomics ha perfezionato l'acquisizione del 100% di Inrete, attiva nel public affair, nelle relazioni istituzionali e nella comunicazione, con sedi a Milano, Roma e Bruxelles
 
Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei. La catena di profumerie Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei dal 2027, estendendo l'incarico che già vede il network media del gruppo dentsu incaricato da giugno 2025 in area DACH (Germania, Austria, Svizzera)
 
Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo
 
Telepass affida a Jakala anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di data strategy, enrichment & activation
 
Sofia Goggia ambassador di Prima Assicurazioni. In vista dei Campionati Mondiali di sci alpino, Prima Assicurazioni annuncia la partnership con la campionessa di velocità Sofia Goggia, che entra a far parte della squadra di ambassador dell'insurtech per le prossime due stagioni, fino a maggio 2028
 
Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia
 
Dimitri Cocciuti head of unscripted di Casta Diva Entertainment. Casta Diva Group riorganizza la unit Entertainment, focalizzata sulle produzioni televisive e cinematografiche, e nomina Dimitri Cocciuti ne ruolo di head of unscripted
 
Giuliani affida comunicazione e media relations a Hopscotch Italy. Giuliani farmaceutici affida a Hopscotch Italy le attività di comunicazione e le media relations
 
Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart
 



Goovy sceglie Dentsu Creative che idea
il concept ‘Say Yes to Your Skin'
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Dentsu Creative firma la nuova campagna di comunicazione di Goovi, il brand cosmetico co-fondato da Michelle Hunziker, dedicata al lancio di Collagen Skin Reboot In&Out. La nuova linea al collagene combina un integratore, un siero e una crema formulati per contribuire, nel tempo, a migliorare elasticità, compattezza e luminosità della pelle. Contro lo skincare presentato in stile ‘mordi e fuggi, Goovi celebra ciò che richiede tempo ma fa la differenza: la costanza. Da questo insight prende forma il concept creativo ‘Say Yes to Your Skin’ che trasforma la beauty routine in una relazione con la propria pelle da coltivare giorno dopo giorno. La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema digital e social full funnel, con un video hero al centro del progetto, costruito sulle note di una marcia nuziale per un ‘sì’ a una relazione duratura con la propria pelle. La produzione è di Section80 con regia di Ginevra Gatti - Controluce Management. (22 ottobre 2026)

 

SULLO SCHERMO
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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm
P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)
Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.  


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