Essilor lancia le lenti ad alta tecnologia Varilux S e Crizal Prevencia
Varilux S è una progressiva di nuova generazione che non chiede adattamento e offre campo visivo ampio. Crizal Prevencia protegge la retina dai danni della parte nociva della luce blu. Co-marketing con Lichtena creme solari per Crizal UV nel canale ottici
4 marzo 2013 - Essilor, produttore mondiale di lenti da vista, porta anche in Italia due innovazioni di prodotto ad alta tecnologia. Sul fronte della performance, lancia le lenti Varilux S, progressive di nuova generazione. Sul fronte della salute dell'occhio e della prevenzione, lancia Crizal Prevencia, lente preventiva che offre protezione selettiva delle retina dalla cosiddetta luce blu, che si viene ad affiancare alla Crizal Uv lanciata un anno fa, in grado, grazie al filtro E-Spf (Eye-Sun Protection Factor), di assicurare protezione frontale e di riflesso a cornea e cristallino dai danni causati dalle radiazioni ultraviolette.
La promessa di Varilux S è di mettere fine agli inconvenienti legati all'uso delle lenti progressive assicurando campo visivo ampio, equilibrio nel movimento e , come con una monofocale, la visione senza sforzo, rilassata, senza necessità di concentrarsi. Le lenti possono essere personalizzate, fornite anche con colori sfumati. In più, la consegna arriva nel giro di 48 ore, perché Essilor ha potenziato la produzione in Italia dedicandovi un polo produttivo a Milano.
Nel campo della prevenzione, tema assai sentito visto l'allungarsi della vita media mentre l'occhio comincia a diventare più fragile e la vista a calare già dopo i 45 anni, Essilor ha messo a punto Crizal Prevencia che, oltre a proteggere dai raggi Uv che contribuiscono alla formazione della cataratta, punta a prevenire i danni alla retina causati dalla luce blu. Solo una parte di questa, infatti, prodotta dal sole e da fonti artificiali come le luci a Led, pc e smartphone, ha effetti benefici. Uno studio congiunto di Essilor con l'Institut de la Vision di Parigi ha identificato che la parte di lunghezza d'onda tra i 415 e i 455 nm risulta tra le più dannose per le cellule retiniche. La Crizal Prevencia protegge l'occhio da questa permettendo invece il passaggio della luce blu benefica.
Sul fronte della comunicazione, Essilor ha attivato per Crizal UV una partnership con l'Azienda Giuliani che prevede un'azione di co-marketing con il brand di creme solari Lichtena. A fronte dell'acquisto di un paio di lenti Crizal UV, gli ottici aderenti daranno in omaggio dal 15 marzo al 30 giugno un kit regalo di creme solari: per una coppia di lenti chiare Crizal Forte UV una Lichtena Sole da 50ml con fattore di protezione 30 e una da 50+ nel caso di acquisto di lenti colorate. A supporto, Essilor riporta on air per cinque settimane dal 25 febbraio lo spot dello scorso anno ideato dall'agenzia Herezie per il lancio di Crizal Uv su Sky, nelle aeree aeroportuali, in stazioni e hotel. Inoltre, mette disposizione degli ottici un servizio di allestimento vetrina con materiali di comunicazione, curato da Vetrine&vetrine. Il materiale informativo sul punto vendita è a cura di Rba. Per gli ottici è prevista, poi, un'azione incentive con l'estrazione di un viaggio per 2 persone a San Pietroburgo in ottobre.
Per Crizal Prevencia, in distribuzione da settembre, Essilor punterà soprattutto sulla formazione e sulla sensibilizzazione attraverso informatori medico-scientifici attivi sul canale medico-oculistico. E possibile anche una ripresa dello spot per Crizal UV adattato, in un flight a cavallo di fine anno.
Call to action per stabilire l''inzuppo ideale' delle Gocciole Gran Pavesi. Firma Auge
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Dal lato piccolo o dal lato grande? Sull'inzuppo ideale delle Gocciole Gran Pavesi Lillo e Chiara Francini hanno idee differenti e le difendono a spada tratta. Succede nella campagna integrata ‘E tu da che lato stai?’, ideata da Auge Communication, che lancia il dibattito sui social. Il pack di Gocciole Chocolate avrà una nuova veste grafica e si ‘sdoppierà’ per tre mesi con una versione dedicata al lato grande e una al lato piccolo, per permettere ai consumatori di scegliere il lato preferito. È prevista anche una consumer promotion con landing page dedicata, in cui verranno raccolte le preferenze tramite votazione.(23 aprile 2024)
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Moleskine sostiene il valore della scrittura a mano nella campagna in Ooh ‘Pen&Paper’
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Moleskine lancia Pen&Paper, campagna pubblicitaria su carta con oltre 200 manifesti disegnati interamente a mano da addetti Moleskine e da un gruppo di studenti universitari di Milano. L'obiettivo è di ricordare che, anche in tempi di device digitali, mettere penna su carta e scrivere a mano sia utile per accelerare l'apprendimento, la conservazione della memoria e lo sviluppo del pensiero lineare. Ricerche dimostrano che gli studenti che prendono appunti a mano ottengono punteggi più alti nei test e che, scrivendo a mano gli appuntamenti in un'agenda, si hanno maggiori probabilità di ricordare la data in seguito. Scrivere a mano aiuta anche i bambini con disturbo da deficit di attenzione e iperattività a comprendere e apprendere. Forte di conoscenze e studi di esperti del settore, Moleskine promuove il potenziale della carta nella vita, invitando a usare analogico e digitale insieme. La campagna di comunicazione è visibile dal 22 aprile in Ooh a Milano per due settimane. (24 aprile 2024)
SULLO SCHERMO186
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E LA FESTA CONTINUA! / Commedia
Sarà nei cinema italiani dall'11 aprile ‘E la Festa Continua!’ (’Et la Fète Continue!), il nuovo film di Robert Guédiguian che torna nella sua Marsiglia a lavorare con i suoi attori preferiti. Nel cast ci sono Ariane Ascaride, Jean-Pierre Darroussin, Lola Naymark, Grégoire Leprince-Ringuet, Gérard Meylan. Produzione di Agat Film in collaborazione con Bibi Film e France 3 Cinéma. Distribuisce in Italia Lucky Red. Il film è stato presentato in Grand Public alla Festa del Cinema di Roma 2023. Dura 106’
Rosa, prossima alla pensione, vive in un quartiere popolare nella vecchia Marsiglia. Empatica, una parola saggia per tutti, si divide tra la famiglia, il lavoro da infermiera e l'impegno politico a favore degli ultimi, fronte su cui vorrebbe fare di più, ma gli altri litigano, non sono mai propositivi e le sue illusioni cominciano a vacillare. L'incontro con Henri, padre della fidanzata di uno dei due figli, le dà una nuova forza sul piano personale e anche politico. Il film si chiude con la comunità riunita a commemorare le vittime del crollo di una palazzina in rue d'Aubagne nel 2018, sotto la statua di Omero, ‘il padre di tutte le storie’. Film di impegno civile, ma soprattutto di sentimenti, colori e sapori, tra un bicchiere di rosé, la ricetta di famiglia della pasta alle acciughe e le note di ‘Emmenez-moi’ di Charles Aznavour. Valutazione: ***