Largo Consumo

Strategia a sostegno dei consumi post lockdown
per il Consorzio Prosciutto di Parma

La campagna, ideata e realizzata da McCann, prevede uno spot in tv e sul web basato sulla riscoperta delle cose buone e semplici e di quei momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’ e il progetto social #SalumierieDItalia dedicato ai punti vendita

15 giugno 2020 - Il Consorzio Prosciutto di Parma dà il via a una nuova strategia di comunicazione per sostenere i consumi dopo il lockdown puntando sulle riscoperta delle cose semplici e buone, dei gesti quotidiani con cui sentirsi di nuovo vicini agli altri.

La campagna, curata da McCann, si articola in due filoni: uno spot pianificato in tv e sul web e un progetto dedicato ai punti vendita, alle salumerie, sviluppato sui canali social. Il nuovo spot multisoggetto intitolato ‘Alla riscoperta’, prodotto da Haibun con regia di Matteo Bonifazio, celebra quei momenti che gli impegni di tutti i giorni ci fanno spesso dimenticare, ma che abbiamo riscoperto e imparato ad apprezzare dopo la quarantena: sono i momenti che rendono la vita ‘meravigliosamente normale’. Lo spot da 15” è in tv dal 14 al 28 giugno e dal 13 al 27 settembre su reti nazionali e locali e online su piattaforme d'informazione e siti dedicati al food oltre che sui canali social dal 28 giugno al 25 luglio e dal 27 settembre al 25 ottobre.

Il progetto social #SalumierieDItalia, pensato per sostenere i punti vendita, ambasciatori della qualità del prodotto, vede ancora una volta la partecipazione di Federico Quaranta che inviterà gli utenti a segnalare le botteghe di quartiere preferite. Fra le salumerie segnalate saranno scelte le più belle e interessanti e ne verrà raccontato il lavoro e la passione per la qualità attraverso foto, video e ricette. Sarà inoltre realizzato un ‘kit Prosciutto di Parma’ da distribuire ai punti vendita.

“Abbiamo focalizzato questa nuova comunicazione all'interno dei punti vendita – ha spiegato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio -,in particolare presso il banco taglio, dove abbiamo registrato un notevole calo delle vendite per tutto il lockdown, per invogliare le persone a tornare ad acquistare e a recuperare il rapporto umano e di fiducia con gli altri”.

Una bambina che ‘non ha l'età’
nella campagna ‘Una storia di casa'
di Caffè Borbone. Firma Bcube

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Una bambina, ancora troppo piccola per bere caffè, ne comprende il valore simbolico osservando i genitori che lo bevono al mattino o insieme agli amici invitati a casa, e immagina come questi momenti da grande, un giorno, saranno anche i suoi. Succede nella campagna ‘Una storia di casa’ di Caffè Borbone, in cui l'azienda torrefattiera e del caffè porzionato mette al centro i gesti semplici, le relazioni vere e i riti condivisi, restituendo al caffè il suo ruolo di accompagnare i momenti che contano. Il racconto è sottolineato dal brano ‘Non ho l'età’ di Gigliola Cinquetti, vincitore del Festival di Sanremo nel 1964, che la bambina reinterpreta in modo personale. Attraverso il suo sguardo curioso, il caffè diventa un rito desiderato, simbolo di crescita e appartenenza: “Io non bevo caffè, ma se lo bevrei…!”. Lo spot, trasmesso per la prima volta durante il 76° Festival di Sanremo, finale inclusa, sarà on air per tutto il mese di marzo. La campagna prende vita anche sui canali social del brand. La creatività è di Bcube. (3 marzo 2026)

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Lancia con 777 nel videoclip di ‘Opera’,
il brano di Patty Pravo al Festival di Sanremo

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Lancia accompagna Patty Pravo nel videoclip di ‘Opera’, il brano portato al 76° Festival di Sanremo, che dà anche il titolo al suo nuovo disco. Ideato dall'agenzia 777, nata da Armando Testa ed Herezie, il film celebra i sessant’anni di carriera dell'artista e la sua capacità, condivisa con Lancia, di attraversare il tempo custodendo la sua identità. In un crescendo narrativo, la voce della cantante si accende in un camerino, raggiunge il palcoscenico per poi oltrepassare il teatro e attraversare la notte romana. Il canto diventa un'eco irresistibile per una pantera bianca, archetipo di presenza magnetica e unicità, che inizia a correre per le strade della Capitale, attratta dalla voce. Anche Lancia Ypsilon si dirige verso il teatro, inserendosi come co-protagonista del racconto, accogliendo a bordo Patty Pravo sulle ultime note della canzone. Prodotto da Buddy Film con regia di Federico Brugia, il film è visibile al link. (3 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

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