Motori

Riparte la produzione di Jeep a Melfi. Leo Burnett firma
la campagna che celebra chi ci lavora e tutti gli italiani

La sede torinese dell'agenzia racconta in un video emozionale come Jeep sia pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione delle auto, ma anche al Paese. La pianificazione di Starcom privilegia i mezzi visivi, tv e digital, oltre alla radio

11 maggio 2020 - Ha riaperto lo stabilimento Jeep di Melfi in Basilicata, dove si producono le Jeep Renegade e le Jeep Compass destinate al mercato italiano ed europeo, una delle fabbriche di automotive più avanzate d'Europa, pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione di auto, ma anche al Paese. FCA lo annuncia con una campagna firmata dalla sede torinese di Leo Burnett che celebra l'attitudine ad andare oltre che accomuna Jeep e gli italiani, capaci di affrontare le imprese più difficili dando il meglio di sé e di trovare sempre una via d'uscita.

Accompagnato da una musica epica, lo spot propone immagini emozionali di resilienza e
una serie di ritratti di italiani, tra cui i lavoratori e le lavoratrici dello stabilimento di Melfi. Tra le immagini ci sono anche quelle della maschera da snorkeling trasformata in respiratore dell'azienda bresciana Isinnova. In chiusura del film, c'è l'invito a ripartire assieme, fatto da parte di Jeep agli italiani. La produzione è di Prodigious.

La pianificazione media, a cura

di Starcom, tiene conto dell'aumento del tempo speso davanti alla tv, dell'incremento significativo dell'on demand, con maggior funzione di entertainment rispetto alla tv lineare, della fruizione della radio slegata dai momenti di drive time, ma distribuita durante l'arco di tutta la giornata, con maggior utilizzo dello streaming digitale. La campagna predilige i mezzi ‘video’ che consentono al messaggio di arrivare con tutta la sua potenza emotiva. Lo spot da 30” va in tv legato a programmi d'informazione e intrattenimento ad elevata audience, sulle piattaforme digitali dei principali broadcaster televisivi, su Youtube. Non manca un utilizzo delle opportunità offerte dall'addressable Tv. Per quanto riguarda la radio, vengono anche coinvolte tutte le piattaforme di streaming digitali, da Spotify alle web radio.

La partenza della campagna televisiva è stata anticipata da un'attività digital col video dei selfie dei dipendenti pubblicato sulla pagina Facebook di Jeep Italia, proseguita col filmato su YouTube.

Air Dolomiti celebra le città che raggiunge
attraverso le voci dei viaggiatori. Firma Ogilvy

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Air Dolomiti (Gruppo Lufthansa) lancia la campagna ‘Every journey is a story’ che ispira a scoprire nuove destinazioni in Europa, anche le meno note, raccontando le storie e le esperienze che ogni città offre. Per promuovere, in particolare, Francoforte e Monaco di Baviera, i due hub in Germania della compagnia aerea, l'agenzia Ogilvy è ricorsa a testimonianze dirette di chi le ha visitate, utilizzando messaggi vocali, o per un consiglio o per condividere una storia di viaggio o per descrivere una giornata. L'iniziativa è stata pensata per coinvolgere i viaggiatori e invitarli ad ascoltare le storie di viaggio sui canali social di Air Dolomiti. La campagna è anche in affissioni all'aeroporto di Verona, sede italiana di Air Dolomiti e punto di riferimento per i viaggiatori diretti in Germania. La grafica dei manifesti, che unisce l'icona di un messaggio vocale alla sagoma di un aereo, celebra le due città e le esperienze che offrono, mentre un QR code permette di accedere direttamente al profilo Instagram di Air Dolomiti. Il profilo social del brand si è trasformato in una ‘raccolta di voci’ dove si potranno ascoltare gli audio registrati dai passeggeri di ritorno da Monaco e Francoforte, con consigli di viaggio, esperienze personali, le riflessioni, modi di dire. (25 maggio 2026)

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72andSunny si aggiudica la creatività globale di Oreo. Le attivazioni locali restano affidate a Publicis Groupe. A seguito di una gara, Mondelēz International ha affidato a 72andSunny (gruppo Stagwell) la creatività a livello globale del brand Oreo, incarico precedentemente gestito da The Martin Agency

Anna Sanfilippo chief marketing officer di Iliad. Iliad ha nominato Anna Sanfilippo chief marketing officer, nel ruolo lasciato vacante da Giorgio Carafa Cohen, approdato in Google come country marketing manager Italy

Bobble Bobble affida ad [Alkemy]+ comunicazione e marketing digitale di BOB. Bobble Bobble, produttore italiano di bubble tea e bevande innovative, ha affidato ad [Alkemy]+ la gestione integrata delle attività di comunicazione e marketing digitale per BOB, bubble tea ready to drink che unisce l'aroma originale del tè all'esplosione vivace delle boba di succo di frutta

iProspect celebra i 30 anni con la campagna globale ‘30 Years. Still Accelerating’. iProspect, agenzia media globale digital first del gruppo dentsu, celebra il 30° anniversario col lancio della campagna internazionale ‘30 Years

La Gazzetta dello Sport organizza la quarta Football Week a Milano CityLife. Torna dal 6 al 14 giugno a Milano CityLife la Football Week, quarta edizione dell'evento organizzato da La Gazzetta dello Sport dedicato alla passione per il calcio

Eddy Cue di Apple ‘Entertainment Person of the Year’ a Cannes Lions 2006. Cannes Lions annuncia che a Eddy Cue, senior vice president of Services and Health di Apple, verrà assegnato il riconoscimento di Entertainment Person of the Year alla prossima edizione del Festival a giugno

Cannes Lions non assegnerà più il riconoscimento di Creative Company of the Year. Arriva da Cannes Lions la notizia che, nell'ambito di un aggiornamento delle modalità di assegnazione dei premi, non sarà più assegnato il riconoscimento di Creative Company of the Year, definizione che dal 2022 aveva sostituito quella di Company of the Year

Gioielli di design e oltre. In via della Spiga a Milano la mostra open air ‘Suggestioni’ di IO Donna Verrà inaugurata il 26 maggio, per restare visibile a cielo aperto fino all'8 giugno in via della Spiga a Milano, la mostra ‘Suggestioni’ promossa da iO Donna

Da Audioutdoor dati di pre e post analisi giornalieri aggiornati settimanalmente. Audioutdoor ha iniziato il rilascio dei dati di pre e post analisi giornalieri con aggiornamento settimanale, finora disponibili con cadenza mensile

Elettra Lamborghini nel roster di Rai Pubblicità per progetti di branded entertainment. Dopo quelle con Stefano De Martino e Lele Adani, Rai Pubblicità annuncia una collaborazione con Elettra Lamborghini per progetti di branded entertainment e comunicazione integrata

Gazzetta dello Sport lancia GazzaPlay per coinvolgere la community con la gamification dei contenuti editoriali. È online GazzaPlay, il nuovo hub giochi de La Gazzetta dello Sport, pensato per offrire agli utenti un'esperienza tra informazione, intrattenimento e passione sportiva

Torna per gli aspiranti creativi pubblicitari ‘Il Grande Venerdí di Enzo’ promosso dall’ADCI, con Tucano come portfolio partner. Torna venerdì 5 giugno ‘Il Grande Venerdì di Enzo’, la più grande portfolio review in Italia promossa da ADCI – Art Directors Club Italiano, dedicata alla memoria del copy e giornalista Enzo Baldoni

Il Giorno celebra i 70 anni e l'íngresso in Editoriale Nazionale di LMDV Media di Leonardo Maria Del Vecchio. Il Giorno celebra il 70° anniversario con un evento a Milano il 21 maggio a Palazzo Bovara (su invito), in cui ci sarà l'ufficializzazione dell'avvenuto ingresso di LMDV Media di Leonardo Maria Del Vecchio con l'80% in Editoriale Nazionale, che, oltre a Il Giorno, pubblica QN Quotidiano Nazionale, La Nazione, Il Resto del Carlino e Luce!

Lake Como Tourism affida le media relations ad Archetype. Archetype, agenzia globale di comunicazione integrata e marketing, è stata scelta da Lake Como Tourism per la comunicazione e le relazioni con i media

Sukai incaricata della campagna per la spesa online di Gruppo Selex. Protagonista, il drago Komodo. A seguito di una consultazione, l'agenzia creativa torinese Sukai si è aggiudicata la comunicazione di Così Comodo, e-commerce dei supermercati del Gruppo Selex

I MILLE firma ‘The 5ive greatest hits’
per G-Shock con ambassador Artie 5ive

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I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha ideato per G-Shock la campagna ‘The 5ive greatest hits’, progetto creativo con protagonista il rapper Artie 5ive, nuovo ambassador del brand. Cinque episodi sono dedicati a un momento chiave della vita dell'artista, che rappresentano altrettanti passaggi fondamentali del suo percorso umano e creativo, ciascuno legato a valori fondanti del brand: identità e originalità; resilienza di fronte alle cadute; capacità di resistere alla pressione; forza della collettività; determinazione nel non arrendersi. Il racconto di impatto e resilienza è costruito sull'insight che essere ‘unbreakable’ non significhi evitare gli urti, ma saperli assorbire e trasformare in qualcosa di significativo. Un principio tradotto in un format che unisce storytelling, estetica e autenticità. Il progetto si snoda tra le strade di Milano, tra Bicocca e i luoghi che hanno segnato la crescita di Artie 5ive. Ogni spazio diventa parte integrante della narrazione, in cui prodotto e storytelling convivono in modo naturale, valorizzando alcuni dei modelli del brand. La campagna vive su digital, social e retail. ProbeatPr & talent Yu agency è talent agency. A The Blink Fish si deve la produzione. (25 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Riparte la produzione di Jeep a Melfi. Leo Burnett firma la campagna che celebra chi ci lavora e tutti gli italiani

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