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Mtv spinge su empatia e divertimento e sposta il prime time alle 22.50

Con i programmi in partenza a marzo va a regime il nuovo posizionamento di rete di intrattenimento a target 15-34, con vocazione multipiattaforma. Per intercettare meglio il target, il prime time si sposta avanti nella serata e la replica alle 21

27 febbraio 2013 - Con la programmazione di marzo, a base di comedy, sketch-com e docu-reality, arriva a regime il nuovo posizionamento di Mtv all’insegna di ironia-risata-divertimento ed emozione-empatia-passione. Un rafforzamento dei contenuti che va di pari passo con quello della vocazione multipiattaforma (canale 8 del dtt, web con mtv.it, app sui device mobile, pagina Facebook, Twitter) per il brand di intrattenimento a target giovane, con core la fascia 15-34, ma con l’intenzione di ampliarla fino ai 44-enni.

Con marzo debutta anche lo spostamento del prime time

alla fascia di seconda serata: “Un’analisi dei dati Auditel – spiega Antonella di Lazzaro, vice president Mtv Brand – ha evidenziato che il nostro pubblico arriva rilassato davanti a Mtv solo

dopo le 10 di sera. Abbiamo quindi deciso di spostare il prime time. Non solo. Per massimizzare la visione dei nostri programmi faremo partire le première alle 22.50, ma con una replica la settimana successiva alle 21”.

Così avverrà per uno dei programmi di punta della rete, ‘Il testimone’, condotto da Pif, curioso indagatore e anche ideatore e co-autore, che parte il 4 marzo alle 22.50 per 16 puntate, con replica alle 21 il martedì della settimana successiva. Il programma, alla quinta stagione, propone una serie di storie, interviste e inchieste fuori dalle righe, divertenti o commoventi, raccontate da un lato poco conosciuto con uno sguardo attento, curioso e alternativo. Si parte con ‘Arte Contemporanea’ con le sue logiche illogiche, poi ci saranno ‘Padre Pio’ fenomeno indagato anche nei risvolti commerciali, ‘Transessuali’ nella loro quotidianità, ‘Fabri Fibra’ ovvero cronaca di giornate passate col più discusso rapper italiano, ‘Islanda’ nel pieno della crisi politico economica. E ancora, solo per citarne alcuni, Capodanno a Cortina, Pizzo, Corsi Motivazionali coi loro guru, Collezionismo con le passioni più strane. Rafforzando il legame tra tv, spettatori e web, Pif guarderà la puntate in video chat attraverso Twitcam e le commenterà col pubblico.

Di Lazzaro annuncia l’intenzione di sviluppare altri prodotti di questo tipo. Intanto è in partenza la nuova serie sketch-com con Maccio Capatonda ‘Mario’, per 24 puntate con la première alle 22.50 anticipata dalla replica alle 21, intervallate da ‘ I soliti idioti’. Si annuncia poi per fine marzo la partenza di 10 puntate de ‘La prova dell’8’ con Caterina Guzzanti con vari sketch legati da una trama orizzontale.

In gennaio-febbraio Mtv ha registrato una share media dello 0.65% sul target individui e dell’1.6% sul target di riferimento 15-34. Un’anteprima del programma di Pif - la puntata ‘Capodanno a Cortina' - ha realizzato l’1% sul totale individui e il 2% sulla fascia 15-34.

TIM con Havas lancia NEXT Evolution,
offerta dedicata all'Iphone 17 Pro

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È partita la campagna di lancio di TIM Next Evolution, soluzione che permette di acquistare l'iPhone 17 Pro a partire da 23 euro al mese. Lo spot racconta la storia di tre ragazzi appassionati di musica che si mettono in viaggio per andare a un concerto, e della loro nonna che può vivere da casa l'esperienza grazie alle funzionalità avanzate dell'iPhone 17 Pro e alla rete TIM. Sulle note di ‘Chi fermerà la musica’, lo spot è on air in tv accompagnato da un piano media integrato che prevede video strategy digital, DOOH, social media, CTv targetizzata e materiali btl dedicati. La creatività si deve ad Havas Milano e la produzione ad Alkemy. (2 ottobre 2025)

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FAST NEWS<< < >>>

Bayer Consumer Health consolida in Interpublic Group creatività, media e produzione a livello globale La divisione Consumer Health di Bayer ha scelto Interpublic Group come partner globale per la creatività, la produzione e il media per i brand di farmaci da banco come Aspirina, Claritin e Canesten

Flette l'investimento pubblicitario su internet, Registra -5,2% in agosto e -3% nei primi otto mesi. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet hanno registrato ad agosto una flessione del 5,2%, con il progressivo gennaio-agosto che si attestato a -3%

Life rafforza la unit account con quattro nuovi ingressi. L'agenzia Life di Bologna rafforza la unit account con l'ingresso di quattro nuove professioniste: Guendalina Albasi, Silvia Miceli, Eleonora D'Alfonso e Ilaria D'Ambrosio

La collaborazione tra L'Associated Press e LaPresse rinnovata fino al 2029. The Associated Press (AP) e LaPresse hanno esteso la loro collaborazione pluriennale fino al 2029, confermando l'impegno condiviso a garantire un giornalismo indipendente e di qualità

Aida Partners per le media relations di Guadagno Pack. Guadagno Pack ha affidato ad Aida Partners le attività di media relations e networking

Gli investimenti pubblicitari sulla radio calano del 5,2% in agosto, ma sono in attivo nei primi otto mesi, +2,1%. Tra gennaio e agosto gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti del 2,1% rispetto ai primi 8 mesi del 2024, anche se in agosto hanno registrato una flessione: -5,2%

Annunciati i componenti della 15 giurie degli ADCI Awards 2025. Dopo aver annunciato i presidenti delle diverse giurie (vedi news), l'Art Directors Club Italiano ha reso nota la composizione completa delle giurie degli ADCI Awards 2025, il principale riconoscimento italiano dedicato alla creatività e all'efficacia delle idee, dei linguaggi e dei progetti di comunicazione

Nasce in Volkswagen Group Italia l'unit Group Press, Communications & External Relations. Alla guida Stefano Sordelli. Novità nel reparto comunicazione di Volkswagen Group Italia

Honda Motor Europe sceglie Pablo quale lead brand agency dopo una gara. A seguito di una gara, Honda Motor Europe ha nominato l'agenzia creativa indipendente Pablo quale lead brand agency

Cristina Balbo consulting director and team lead di Peter Schmidt Milano. L'agenzia di branding e design Peter Schmidt Group (gruppo BBDO) ha nominato Cristina Balbo consulting director e team lead per la sede di Milano, aperta lo scorso maggio (vedi news)

Pasquale Marra head of digital & branded content di Apload. Pasquale Marra entra in Apload, agenzia di marketing e comunicazione specializzata in eventi e campagne di branding, come head of digital & branded content

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Simonetta Consiglio lascia la direzione generale di OBE-Osservatorio Branded Entertainment. Simonetta Consiglio lascia dal 1° ottobre l'incarico di direttrice generale di OBE – Osservatorio Branded Entertainment, per seguire progetti propri

Gli Emirati Arabi Uniti annunciano il 1° Bridge Summit a dicembre in Abu Dhabi, dedicato a media, contenuti e intrattenimento. L'Ufficio Nazionale dei Media degli Emirati Arabi Uniti lancia il Bridge Summit, evento dedicato a media, contenuti ed entertainment, con oltre 60.000 partecipanti attesi ad Abu Dhabi tra creatori, produttori, artisti, editori, imprenditori, investitori, ricercatori

Ceres dà nuova vita alle maglie ‘tradite’
dei tifosi di calcio con We Are Social

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Ogni anno si ripresenta per i tifosi di calcio un problema: la maglia acquistata col nome dell'idolo di turno diventa improvvisamente un ricordo amaro quando il giocatore cambia squadra. Ceres, la birra delle tifoserie italiane, ha ideato una soluzione semplice ma definitiva: una pezza adesiva che permette di coprire completamente o parzialmente il nome dell'ex idolo, con possibilità di scriverci sopra a piacimento. Un gesto ironico e liberatorio perché la maglia della squadra del cuore merita di essere indossata per sempre. Il lancio di ‘Levatelo dalle spalle’ è avvenuto in occasione del big match Milan–Napoli di domenica 28 settembre con un'attivazione in un bar nei pressi di San Siro a Milano. Decine di tifosi delle due squadre hanno personalizzato le ‘maglie tradite’ insieme a creator del mondo calcio. L'attività continuerà nei prossimi mesi in una selezione di bar in tutta Italia. Il concept e la produzione del progetto sono a cura di We Are Social. (1º ottobre 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.