Media

Mtv spinge su empatia e divertimento e sposta il prime time alle 22.50

Con i programmi in partenza a marzo va a regime il nuovo posizionamento di rete di intrattenimento a target 15-34, con vocazione multipiattaforma. Per intercettare meglio il target, il prime time si sposta avanti nella serata e la replica alle 21

27 febbraio 2013 - Con la programmazione di marzo, a base di comedy, sketch-com e docu-reality, arriva a regime il nuovo posizionamento di Mtv all’insegna di ironia-risata-divertimento ed emozione-empatia-passione. Un rafforzamento dei contenuti che va di pari passo con quello della vocazione multipiattaforma (canale 8 del dtt, web con mtv.it, app sui device mobile, pagina Facebook, Twitter) per il brand di intrattenimento a target giovane, con core la fascia 15-34, ma con l’intenzione di ampliarla fino ai 44-enni.

Con marzo debutta anche lo spostamento del prime time

alla fascia di seconda serata: “Un’analisi dei dati Auditel – spiega Antonella di Lazzaro, vice president Mtv Brand – ha evidenziato che il nostro pubblico arriva rilassato davanti a Mtv solo

dopo le 10 di sera. Abbiamo quindi deciso di spostare il prime time. Non solo. Per massimizzare la visione dei nostri programmi faremo partire le première alle 22.50, ma con una replica la settimana successiva alle 21”.

Così avverrà per uno dei programmi di punta della rete, ‘Il testimone’, condotto da Pif, curioso indagatore e anche ideatore e co-autore, che parte il 4 marzo alle 22.50 per 16 puntate, con replica alle 21 il martedì della settimana successiva. Il programma, alla quinta stagione, propone una serie di storie, interviste e inchieste fuori dalle righe, divertenti o commoventi, raccontate da un lato poco conosciuto con uno sguardo attento, curioso e alternativo. Si parte con ‘Arte Contemporanea’ con le sue logiche illogiche, poi ci saranno ‘Padre Pio’ fenomeno indagato anche nei risvolti commerciali, ‘Transessuali’ nella loro quotidianità, ‘Fabri Fibra’ ovvero cronaca di giornate passate col più discusso rapper italiano, ‘Islanda’ nel pieno della crisi politico economica. E ancora, solo per citarne alcuni, Capodanno a Cortina, Pizzo, Corsi Motivazionali coi loro guru, Collezionismo con le passioni più strane. Rafforzando il legame tra tv, spettatori e web, Pif guarderà la puntate in video chat attraverso Twitcam e le commenterà col pubblico.

Di Lazzaro annuncia l’intenzione di sviluppare altri prodotti di questo tipo. Intanto è in partenza la nuova serie sketch-com con Maccio Capatonda ‘Mario’, per 24 puntate con la première alle 22.50 anticipata dalla replica alle 21, intervallate da ‘ I soliti idioti’. Si annuncia poi per fine marzo la partenza di 10 puntate de ‘La prova dell’8’ con Caterina Guzzanti con vari sketch legati da una trama orizzontale.

In gennaio-febbraio Mtv ha registrato una share media dello 0.65% sul target individui e dell’1.6% sul target di riferimento 15-34. Un’anteprima del programma di Pif - la puntata ‘Capodanno a Cortina' - ha realizzato l’1% sul totale individui e il 2% sulla fascia 15-34.

Grana Padano ‘fa stare bene’ e va
on air con ‘Love’ di Serviceplan Italia

<2925 >

Il Consorzio di Tutela Grana Padano Dop è on air con la nuova campagna ‘Love’, ideata da Serviceplan Italia (House of Communication), evoluzione di un percorso del brand che mette al centro il benessere. Anche questa volta, il logo del Consorzio, integrato nella scritta Love, definisce Grana Padano come ‘love brand’, in continuità con la campagna appena conclusa collegata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Nel nuovo spot, l'emozione del benessere esce dal contesto olimpico per diventare quotidiana. Protagonisti sono persone reali, di tutte le età, unite dal prendersi cura di sé attraverso il movimento, che trovano in Grana Padano un alleato fonte di calcio e proteine, con meno grassi e privo di lattosio. Immagini evocative sono accompagnate da una cover di ‘What a Feeling’. La produzione è di Diamante Production, la regia di Gaetano Morbioi, il media a cura di Wavemaker. “Il nuovo posizionamento ‘Fa stare bene’ segna un passaggio importante nella strategia di comunicazione di Grana Padano - afferma Mirella Parmeggiani, italian marketing & communication manager del Consorzio -. Non ci limitiamo più a valorizzare il saper fare, ma raccontiamo l'effetto positivo che il nostro prodotto genera nelle persone e nella società. La sponsorship di Milano Cortina 2026 è stata occasione ideale per esprimere questa visione”.(1 aprile 2026)

2026-04-022026-03-26

FAST NEWS<< < >>>

Coo’ee Italia per la video strategy del Consorzio del Prosciutto di Modena. Il Consorzio del Prosciutto di Modena ha scelto ancora Coo'ee Italia per rafforzare la presenza digitale e valorizzare le qualità del prodotto

Soluzione Group incaricata delle Pr di PhotoSí. PhotoSì (stampa fotografica digitale e personalizzazione) ha scelto Soluzione Group per la gestione delle attività di Pr

Nico Losito general manager di IBM Italia. Cambio ai vertici di IBM Italia, dopo che Alessandro La Volpe ha deciso di lasciare l'azienda, dove era amministratore delegato da luglio 2024, per nuove sfide professionali

David Beckham testimonial di Lenovo per le soluzioni AI nello sport. Lenovo ha annunciato la partnership globale con David Beckham nell'ambito di una crescente presenza nel calcio internazionale, testimoniato anche dal ruolo di official technology partner della Fifa World Cup 2026 e della Fifa Women's World Cup 2027

Marta Di Girolamo fuori da Grey Italy di cui era ceo dal 2017. La marketing communications executive Marta Di Girolamo ha annunciato su Linkedin di essere uscita da Grey Italy, l'agenzia di WPP di cui era alla guida da oltre otto anni

Cristiana Alicata mobility director di Subito. Subito, piattaforma italiana di re‑commerce, annuncia l'ingresso di Cristiana Alicata in qualità di mobility director e nuovo membro del board aziendale, a riporto diretto del ceo Giuseppe Pasceri

A Sky i diritti di trasmissione dei Campionati Europei di Nuoto di Parigi. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38a edizione dei Campionati Europei di Nuoto, in programma a Parigi dal 31 luglio al 16 agosto

SBAM vince la gara per la comunicazione di Scrigno. A seguito di una gara, Scrigno, produttore di porte e soluzioni per interni, ha scelto SBAM (gruppo JAKALA) per la gestione della creatività con un focus su social, influencer marketing e sviluppo di contenuti

Michele Cancemi key account manager digital transformation per l’Italia di Axis Communications. Axis Communications (sorveglianza digitale e tecnologie di rete) ha nominato Michele Cancemi key account manager digital transformation per l'Italia

Gli investimenti sul digitale crescono dello 0,9% nel primo bimestre. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, registrano una lieve crescita a febbraio rispetto a febbraio 2025, pari a +0,1%, mentre il primo bimestre si attesta a +0,9%

Stefania Distefano alla guida di marketing e vendite del segmento confectionary di Pernigotti. Stefania Distefano entra in Pernigotti spa col ruolo di direttore commerciale confectionery Italia

UCI Cinemas lancia il talk dal vivo in sala ‘Beyond The Movies – PostCredits’. UCI Cinemas presenta Beyond The Movies – PostCredits, talk show dal vivo in sala dopo i titoli di coda insieme ai protagonisti

Alessandro Vella amministratore delegato di IWB Italia. IWB Italia spa (Gruppo Italian Wine Brands) ha nominato Alessandro Vella amministratore delegato in sostituzione di Giorgio Pizzolo, che mantiene la carica di presidente, garantendo continuità e supporto nel passaggio di consegne

Gli investimenti pubblicitari in radio flettono in febbraio, -1,5%, ma restano in attivo nel bimestre, +0,9%. In febbraio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,5% rispetto a febbraio 2025

La unit Entertainment di WPP Media confermata da Bolton per i content e l'influencer marketing di Brioschi. La unit Entertainment di WPP Media guiderà per il secondo anno consecutivo le attività di content marketing di Brioschi, brand di digestivi effervescenti della Bolton, multinazionale familiare italiana di beni di largo consumo di cui WPP Media è partner per la pianificazione

Oltre un secolo di cultura visiva in mostra ad Asiago con 100 manifesti della Biennale Arte di Venezia. Dal 28 marzo al 20 settembre al Museo Le Carceri di Asiago si tiene la mostra ‘Un racconto della Biennale Arte in 100 manifesti dall'Archivio Storico della Biennale di Venezia’

Fragola Matera Igp in DOOH a Milano
e Bari con creatività di Brand-Cross

<<<2596>>>

Fragola Matera Igp, eccellenza della Basilicata, sarà protagonista di una campagna DOOH a Milano e a Bari, realizzata da Brand-Cross per Nicofruit, brand dell'Organizzazione di Produttori Frutthera Growers (produttori lucani). A Milano, dal 6 al 19 aprile Fragola Matera sarà presente nei Totem di CityLife e dal 13 al 26 aprile sarà protagonista con una digital domination in Piazza Gae Aulenti. In entrambe le pianificazioni saranno on air soggetti da 10” alternati tra formati video e statici, oltre a un ulteriore soggetto da 10” dedicato alla Fragola della Basilicata Igp. La presenza in DOOH nel centro di Bari sarà sempre ad aprile per due settimane, in un'area di grande passaggio. Brand-Cross ha curato tutte le fasi della campagna, dall'idea creativa dei diversi soggetti alla realizzazione e alla pianificazione. Fragola Matera sarà inoltre presente per la prima volta alla Design Week 2026, tra i partner della mostra Elle Decor Sensory Landscape di Elle Decor Italia a Palazzo Bovara dal 20 al 26 aprile. Gli spot sono visibili sul sito . (2 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

<<<>>>

GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. E' confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express' con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.