Largo Consumo

Lavazza lancia la nuova campagna internazionale
che fa suo il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin

Ideata da Armando Testa, la campagna ‘Good Morning Humanity’ parla al cuore delle persone con un messaggio positivo per un nuovo rinascimento fatto di progresso, sostenibilità e tolleranza. Il concept #TheNewHumanity ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021

4 maggio 2020 - ‘Good Morning Humanity’: c'è un mondo nuovo all'orizzonte, pronto ad accogliere un'umanità che guarda al futuro con positività, ridefinendo il rapporto tra individuo e comunità. È il messaggio della campagna di comunicazione globale di Lavazza ideata da Armando Testa, che adotta il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin del 1940 tratto dal film ‘Il Grande Dittatore. “Vogliamo parlare al cuore delle persone con un messaggio positivo che arriva dal passato - ha dichiarato Carlo Colpo, group marketing communication director e brand home director di Lavazza -. Lavazza va oltre il ruolo affidato alla comunicazione di marca e si fa portavoce di un appello potente, a favore del risveglio della sensibilità individuale. È il buongiorno di una ‘nuova umanità’ che fa del progresso, della sostenibilità e della tolleranza le basi su cui fondare un prossimo rinascimento”.

#TheNewHumanity è il concept che ispirerà diversi progetti di Lavazza, tra cui il Calendario 2021.
La campagna vede protagoniste storiche immagini realizzate da Steve McCurry, oltre che da Dennis Stock e Jerome Sessini dell'agenzia Magnum Photos. E' accompagnata dalle note di ‘Rain, in your black eyes’ del musicista italiano Ezio Bosso.

Lo spot è in tv dal primo maggio in Italia e poi uscirà anche in altri mercati. È stato ideato e realizzato con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, mentre la produzione è di Movie Magic International. Consulenza di produzione e gestione delle licenze sono di The Producer International.

L'Agente Speciale Daygum in missione
fuori casa nello spot con l'AI di Selection

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Daygum porta in scena l'azione del chewing gum come alleato dell'igiene orale fuori casa facendone l'Agente Speciale Daygum che entra in azione quando, fuori casa, non è possibile lavarsi i denti. Ideata da Selection Communication & Design, la campagna racconta con ironia e immediatezza una situazione da sempre territorio creativo del brand. Dopo l'aperitivo sul molo, una coppia può contare sull'intervento dell'Agente Speciale Daygum pronto a portare la soluzione con Daygum Protex. Il film è il primo spot di Perfetti Van Melle Italia realizzato interamente con l'AI e rappresenta un nuovo passo nell'esplorazione dalle tecnologie generative applicate alla comunicazione del brand. La produzione AI è di 27KM, la regia AI di Bastian Kuhn. La campagna è in tv dal 18 ottobre(20 ottobre 2026)

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Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

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Lampi realizza per MSC la campagna sulle Settimane della Pesca Sostenibile. L'organizzazione non profit MSC – Marine Stewardship Council ha affidato per il secondo anno a Lampi

P&G lancia la Sanremo Collection di Lenor e Dash in attesa del 77° Festival. Nasce la Sanremo Collection, nuova edizione limitata di Lenor (ammorbidenti e profumatori per bucato) e del detersivo per bucato in lavatrice Dash, marchi di P&G

Piermarco Luzzatto-Giuliani direttore Corporate Affairs & Engagement in L'Oréal Italia. L'Oréal Italia ha nominato Piermarco Luzzatto-Giuliani a direttore Corporate Affairs & Engagement, effettivo nella carica dal 1° novembre

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Sara Turato commercial evolution director di Unieuro. Sara Turato entra in Unieuro, insegna di elettronica di consumo ed elettrodomestici (gruppo Fnac Darty), col ruolo di commercial evolution director, a diretto riporto del chief commercial cfficer Massimo Visone

Paulaner Spezi in lancio in Italia con BBoard Com,
alla ricerca della Gen Z nei campus universitari

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Paulaner Spezi, bevanda mix tra orange e cola prodotta dal birrificio bavarese Paulaner, si è affidata a BBoard Com per il lancio ufficiale sul mercato italiano. La BU del Gruppo BBoard ha sviluppato un ecosistema di comunicazione integrato, tra presidio digital e attivazione on-field, per accompagnare migliaia di studenti alla scoperta della nuova analcolica. L'obiettivo era di creare un contatto autentico, contemporaneo e ad alto tasso di ingaggio con la Gen Z nei luoghi chiave della loro quotidianità. L'operazione ha coinvolto gli istituti universitari di Milano-Bicocca, di Bolzano e di Verona. Per anticipare e amplificare l'arrivo nei campus è stato strutturato un piano di comunicazione digitale guidato da Dem, newsletter e notifiche push su network universitari. Le pause studio e il transito agli ingressi degli atenei sono diventate esperienze di condivisione pop e urban, in linea con l'anima anni ’70 e l'attitudine street culture del brand. (19 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.

Lavazza lancia la nuova campagna internazionale che fa suo il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin

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che fa suo il ‘discorso all'umanità’ di Charlie Chaplin