Per il ritorno in comunicazione, Galbani
rilancia la fiducia come Dna di marca

Per la storica marca di latticini, Ogilvy ha ideato una campagna che prevede spot in tv e sui social dedicati ai singoli brand come Certosa, Galbanino e Santa Lucia. La creatività è fondata sull'insight ‘è più facile e bello godersi la vita di ogni giorno quando hai vicino qualcuno di cui ti fidi’

27 febbraio 2020 - ‘Galbani vuol dire fiducia’ era l'asserto famosissimo che chiudeva ai tempi il siparietto di Carosello. La storica marca italiana di latticini, oggi di proprietà della multinazionale francese Lactalis, torna in comunicazione rilanciando il concetto di fiducia. Ideata da Ogilvy, la campagna prevede spot mono-brand sia in televisione che sui social.

Partendo dall'insight ‘è più facile e bello godersi la vita di ogni giorno quando hai vicino qualcuno di cui ti fidi’, i creativi di Ogilvy hanno sviluppato una campagna che vede protagonista Galbani in una serie di spot dedicati a ogni singolo prodotto rafforzando il legame con la fiducia.

Il primo spot, in pianificazione dal 23 febbraio al 7 marzo, è per Certosa Galbani e ha come pay off ‘Certosa, quella vera’ a sottolineare il legame di Certosa con la storia e l'esperienza nell'arte casearia: un formaggio di cui fidarsi a occhi chiusi. Il secondo spot vedrà protagonista dal 1° al 14 marzo e dal 29 marzo all'11 aprile Galbanino, col pay off ‘Galbanino, e tutto fila’: protagonista di tante ricette della cucina italiana, Galbanino si fa da sempre apprezzare per la sua consistenza morbida e filante. Saranno le ‘filate’ quindi a essere protagoniste dello spot e delle campagne digitali, con un gioco di parole che farà proprio ‘filare’. Seguirà più avanti lo spot per Santa Lucia.

La produzione degli spot è di Movie Magic con regia di Paolo Monico. Oltre alla programmazione televisiva che riguarda le principali reti, la campagna prevede il coinvolgimento di Facebook, Instagram e YouTube, anche questo curato da Ogilvy. Il media è in carico a Zenith.