Largo Consumo

Sfida all'ultima lattina di Pepsi Max tra Messi, Salah,
Pogba e Sterling. AMV Bbdo firma ‘Play never stops’

I quattro campioni di calcio si esibiscono in performance di agilità e velocità contendendosi la lattina nella campagna destinata a 80 Paesi, che celebra il rinnovo della partnership con la Uefa Champions League e rientra nella piattaforma ‘For The Love of It’. Prevede anche una collection di lattine in edizione limitata dedicate ai giocatori, con cui interagire tramite QR

24 febbraio 2020 - Pepsi Max ha presentato la campagna internazionale 2020 dedicata al mondo del calcio per celebrare il rinnovo della partnership con la Uefa Champions League. Lo spot internazionale dal ritmo frenetico ‘Play Never Stops’ vede due nuovi giocatori, il campione del mondo Paul Pogba e il quattro volte campione nazionale del Manchester City Raheem Sterling, essere protagonisti al fianco di Leo Messi, sei volte vincitore del Pallone d'Oro, e di Mohamed Salah, il campione in carica della Uefa Champions League. Nel filmato i quattro si affrontano in un testa a testa, mostrando abilità e agilità fuori dal comune mentre si contendono l'ultima lattina di Pepsi Max.

Lo spot è ideato Abbott Mead Vickers Bbdo e realizzato dal regista e produttore cinematografico Henry Scholfield. Colonna sonora è la canzone latina ‘Presidente’, brano dell'artista/produttore emergente Wost con la cantante Ginette Claudette, attuale, veloce, divertente e piena di energia, proprio come la campagna.

La campagna, che sarà pianificata in oltre 80 paesi, si inserisce nella piattaforma internazionale del marchio, col claim ‘Pepsi, For The Love of It’ che è stata lanciata l'anno scorso e invita i fan a impegnarsi a fondo per ciò che amano (vedi news del 9 gennaio 2019). Prevede anche contenuti backstage, una collezione di lattine in edizione limitata con tematiche legate ai giocatori e materiali per i punti vendita.

Durante le riprese dello spot, i giocatori si sono esibiti nella #PepsiCanBalance Challenge. Pogba ha messo perfettamente in equilibrio la sua lattina in edizione limitata sul bordo di un bicchiere (video), Sterling l'ha mantenuta in equilibrio sul piede destro, Salah l'ha collocata su un pallone da calcio (video), Messi ne ha messe equilibrio due contemporaneamente (video). Influencer e appassionati di calcio sono invitati a imitarli.

I QR sulle lattine di Pepsi e Pepsi Max in edizione limitata permettono ai tifosi di interagire con le mini versioni dei giocatori in realtà aumentata: dopo la scansione, i consumatori possono sfidarli ai palleggi e condividere i risultati sulle Storie di Instagram.

Pubblicità al risparmio per ALDI ‘per far
risparmiare’. Format ironico di VML Italia

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ALDI torna in comunicazione col format creativo ‘The Cheapest Campaign Ever’, ideato e sviluppato da VML Italia, che mette al centro un principio dell'insegna discount: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti, concentrarsi su ciò che conta davvero. Dopo che ALDI ha rinnovato il posizionamento in Italia, tornando alle origini col modello Every Day Low Price, la campagna racconta la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché del mondo pubblicitario. Il primo soggetto porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget, con un'area manager ALDI che fa l'attore tra le corsie del punto vendita, un regista emergente, addetti vendita come troupe televisive e anche i clienti. Concept: ‘Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa’. In chiusura il protagonista ribadisce: ‘Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa”. La produzione è di Think Cattleya con regia di Justin Reardon. Oltre alla tv, la campagna prevede Ctv, display, social, radio e out of home. Pianifica Starcom Italia. (23 giugno 2026)

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LMDV Capital rinnova il consiglio di amministrazione. Dopo la nomina di Lorenzo Calì a nuovo amministratore delegato, l'assemblea di LMDV Capital, single-family office di Leonardo Maria Del Vecchio, ha rinnovato il Consiglio di amministrazione

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La Sardegna con 37Comunicazione per la prevenzione degli incendi boschivi. Sviluppata da 37Comunicazione, è on air la campagna della Regione Sardegna dedicata alla prevenzione degli incendi boschivi

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Tinder e TikTok partner per il lancio del reality Double Date Island. Partnership tra Tinder e TikTok per il lancio di Double Date Island, reality dating che debutterà su TikTok durante l'estate

Velia Vezzini managing director del business D&IS di Alstom in Italia. Velia Vezzini è stata nominata managing director del business Digital & Integrated Systems (D&IS) in Italia di Alstom (mobilità intelligente e sostenibile)

Beko torna a promuovere i climatizzatori con una campagna multicanale con creatività ‘made to media’. È on air fino al 5 luglio la campagna per i climatizzatori Beko, che mostra come sia semplice trovare il giusto fresco in ogni momento della giornata e vivere la casa in relax

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Giuseppe Mastromatteo di Ogilvy autore del libro ‘Euforia, fotografia come terapia’. È in libreria ‘Euforia, fotografia come terapia’ della Mimesis Edizioni, volume di cui è autore Giuseppe Mastromatteo, presidente e cco di Ogilvy Italia nonchè vice presidente dell'ADCI

Peter Wahlberg channel leader per le regioni EMEA e LATAM di NetApp. NetApp, società operante nell'infrastruttura dati intelligente, ha nominato Peter Wahlberg a channel leader per le regioni EMEA e LATAM, ccon l'obiettivo di dare nuova spinta alla strategia di NetApp

‘Vivi Parmigiano Reggiano’ di VML Italy
invita al viaggio nelle zona della DOP

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Il Consorzio del Parmigiano Reggiano lancia la campagna ‘Vivi Parmigiano Reggiano’, ideata da VML Italy, che invita a scoprire la zona d'origine della DOP come meta di viaggio, fatta di caseifici, borghi, paesaggi e persone, in linea col posizionamento ‘Più grande, insieme’. È un'area racchiusa tra le province di Parma, Reggio Emilia, Modena, Mantova alla destra del fiume Po e Bologna alla sinistra del fiume Reno, ‘un cuore nel cuore dell'Italia’. Il progetto mira a trasformarla in un'esperienza da scoprire, con la visita al caseificio come punto di partenza. Il nome dell'iniziativa ‘Vivi’ è una call to action diretta, mentre la headline ‘Terra di esperienze da vivere’ è un richiamo a entrare nell'esperienza. Il logo stilizza la forma del territorio elevandolo a simbolo. Il key visual, realizzato dall'illustratore italiano Antonio Colombo, racconta il territorio attraverso scene illustrate, dalla lavorazione in caseificio ai borghi, dal paesaggio emiliano-Lombardo alle forme in stagionatura. Il piano media è studiato per intercettare gli appassionati di turismo enogastronomico. Sfruttando un mix di affissioni in stazioni, aeroporti e autostrade e contenuti interattivi e dinamici su canali digitali e social. (24 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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