Coca Cola si riposiziona e lancia in Europa la campagna
di W+K con tagline ‘Everything is better when we're open'

In un mondo sempre più diviso e ostile, Coca Cola si posiziona come capace di unire le persone, attraverso una campagna di marketing di lungo periodo che invita all'empatia, con cui porta avanti il suo brand purpose. La campagna, ideata da W+K e in partenza dall'Uk, prevede tv, digital, Ooh e in store

17 febbraio 2020 - Coca-Cola lancia a partire dall'Uk questa settimana una grande campagna di marketing di lungo periodo che coinvolgerà 10 mercati dell'Europa occidentale, in cui si posiziona come capace di unire le persone in un mondo sempre più diviso e ostile. E' una campagna in cui il brand mostra di avere obiettivi sociali senza per questo prendere posizione a livello politico. La creatività si deve a Wieden + Kennedy London.

La tagline ‘Everything is better when we’re open' prende il posto di ‘Taste the Feeling’. Coca-Cola, che non rifugge dai temi sociali che si tratti di diritti Lgbt+ o di sostenibilità, attraverso ricerche e l'ascolto dei consumatori ha identificato nella pubblicità basata sull'empatia la chiave per portare avanti il suo brand purpose, il suo obiettivo di marca basato

su valori.

Il primo spot tv è ambientato in un paesaggio urbano frenetico e ostile, in cui tutti litigano e tutto va in rovina, e invita a farsi la domanda: “Forse sono io che sbaglio?". Ne è protagonista la star e co-autrice della serie Russian Doll di Netflix Natasha Lyonne, che suggerisce ai cittadini arrabbiati come la società potrebbe cambiare in meglio se le persone si prendessero la responsabilità delle proprie azioni.

Il nuovo posizionamento tiene conto del fatto che i consumatori si aspettano segnali di valore sociale dai marchi e arriva anche sulla scia di vendite piatte nei principali mercati europei nel terzo trimestre 2019. Walter Susini, v.p. marketing Emea, ha spiegato che Coca Cola non intende prendere posizione su questioni politiche, ma su questioni sociali sì, contro divisioni, discriminazioni, disuguaglianze: “Vogliamo essere un ponte che unisce le persone, mostrare di avere un chiaro punto di vista. Se poi la nostra pubblicità creerà dibattito meglio. Il peggior nemico è l'indifferenza”.

Coca Cola presenterà il suo nuovo posizionamento in occasione di eventi importanti come il Pride e gli eventi calcistici che supporta, quali la La Premier League e gli Europei, nonché nelle campagne per le festività. Oltre che in tv, la campagna sarà su digital, in Ooh e in store. Gli effetti del nuovo posizionamento verranno monitorati attraverso i social.