Costa d'Oro punta sull'olio prodotto al 100% in Italia
e lancia l'extravergine l'Italiano con A. Testa durante Sanremo

L'oleificio umbro del gruppo Avril investe 7 milioni di euro in tre anni per lanciare il nuovo extravergine di oliva con filiera tracciabile e geolocalizzazione dei frantoi, e con logo di Robilant. La campagna ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ parte con due passaggi per sera durante il Festival, per poi proseguire per tutto febbraio, con declinazioni su digital e social e in affissione. La campagna rilancia anche la sponsorizzazione della Nazionale di Calcio

31 gennaio 2020 - Costa d'Oro, l'oleificio di Spoleto di proprietà dal 2018 della multinazionale francese Avril (terzo gruppo mondiale dell'olio di oliva di marca), scommette sull'olio tutto italiano e ricorre alla tecnologia per certificarne la produzione. Tra i primi tre brand in Italia, leader nel segmento degli extravergini non filtrati e in quello degli extravergini biologici, Costa d'Oro punta ora sul segmento 100% made in Italy, che è in crescita in controtendenza con il resto del mercato e che oggi vale il 19,4% dei volumi. Ha messo così in commercio L'Italiano, extravergine realizzato esclusivamente con olive coltivate e frante in Italia, che offre in più la tracciabilità di tutti i parametri: periodo di raccolta, periodo di molitura, provincia di produzione delle cultivar, frantoi.

La tracciabilità è garantita da un rigido sistema di controlli e prevede anche la geolocalizzazione dei frantoi in base al lotto di produzione. Inserendo sul sito di Costa d'Oro il lotto di produzione o scansionando il QR code presente sulla bottiglia, il consumatore ha una sorta di ‘carta d'identità” dell'Evo e ne vede provenienza e luogo di molitura grazie all'integrazione con Google Streetview. Costa d'Oro intende es

tendere la tecnologia della tracciabilità a tutti gli oli italiani prodotti, dal Grezzo non filtrato al biologico.

Il nuovo logo della gamma è stato realizzato da Robilant Associati, mentre il lancio in comunicazione de L'Italiano avverrà il 4 febbraio al Festival di Sanremo con lo spot ‘Speciali, come i luoghi da cui provengono’ ideato da Armando Testa, agenzia scelta lo scorso anno a seguito di una gara, e a cui si deve anche il nuovo pay off ‘terra, persone, passione’. “E una sintesi che ben ci rappresenta - spiega il direttore generale di Costa d'Oro, Ivano Mocetti – . La terra ovvero i terreni di produzione. Le persone, importanti perché sono al centro dei nostri progetti e ci permettono di realizzarli. La passione che tutti noi mettiamo nel produrre”. Lo spot di A. Testa mostrerà proprio le tante persone che lavorano in Costa d'Oro rappresentate con la metafora pubblicitaria di una fila a perdita d'occhio. In chiusura c'è un richiamo alla sponsorizzazione della Nazionale Italiana di Calcio: Costa d'Oro è l'olio ufficiale degli Azzurri per il quadriennio 2019-2022 e li accompagnerà agli Europei di giugno e poi ai Mondiali.

Prodotto da Little Bull con la

regia di Federico Brugia, lo spot avrà due passaggi a serata su Rai 1 durante il Festival fino alla finale dell'8 febbraio per proseguire per tutto il mese sulle principali reti televisive italiane, per un investimento complessivo di 2,6 milioni di euro, parte dei 7 milioni che il gruppo investirà nei prossimi tre anni sul prodotto di origine solo italiana.

La campagna sarà anche su digital e social a cura di Triboo (con budget di 300mila euro) a cui si aggiungono anche le affissioni, dove i protagonisti della filiera sono al centro dello scatto: una squadra ‘infinita’ in mezzo a un bellissimo oliveto, con l'headline 'Speciali, come i luoghi da cui provengono’. La pianificazione è a cura di Media Club.

“Abbiamo tre obiettivi – dice ancora Mocetti -. Far crescere il consumo del prodotto italiano in Italia e nel mondo. Creare ricchezza nella categoria avvantaggiando tutta la filiera. Indirizzare i nostri investimenti sul prodotto solo italiano”. Va detto che l'Italia è il primo Paese al mondo per consumo di olio d'oliva ed è il principale esportatore mondiale di prodotto confezionato, ma produce solo un terzo del fabbisogno interno. Da qui la scelta strategica di investire per una produzione al 100% nazionale. Costa d'Oro acquisirà anche terreni in Toscana e al Sud per farlo.

Nel 2019 Costa d'Oro ha conseguito un fatturato di 130 milioni e ha venduto 36 milioni di litri d'olio, di cui il 45% fuori di Italia, in ottanta Paesi. Oggi punta, grazie ad Avril, anche a crescere ulteriormente sui mercati internazionali.