Msc Crociere vara la campagna di brand globale ‘Il mare oltre’

Ideata da Leagas Delaney Londra, esalta il mare come elemento che rafforza creatività ed emozioni e che amplifica ogni esperienza offerta dalla compagnia. Destinata a 30 Paesi, prevede tv, cinema, web, social, stampa, Ooh e Dooh. La compagnia, riconosciuta a inizio anno ‘carbon neutral', investirà nel 2020 in comunicazione e marketing 100 milioni, di cui 9 per l'Italia. Entro il 2027 la flotta passerà da 17 a 29 unità e i crocieristi supereranno i 5 milioni contro i 3 previsti quest'anno. Verranno costruite navi da 7.000 passeggeri ma anche navi ‘di nicchia’ di segmento luxury

13 gennaio 2020 - Msc Crociere vara la sua prima campagna globale di brand ispirata al potere del mare di farci stare bene, rafforzare la creatività e le emozioni e con cui la compagnia crocieristica - quale ‘master of the sea’- celebra la sua alleanza col mare. Il concept della campagna è ‘Il mare oltre’ e il mare vi appare come l'elemento che esalta ogni altra esperienza offerta dalla compagnia. Ideata da Leagas Delaney Londra, la campagna è destinata con adattamenti locali a 30 Paesi, inclusi gli Stati Uniti e la Cina, e prevede tv, cinema, web, social, stampa, Ooh e Dooh. Ha l'obiettivo di raggiungere circa un milione di persone solo con i 135.000 minuti di film in tv.

In Italia è partita ieri sulle pagine dei maggiori quotidiani nazionali, mentre lo spot diretto dal regista inglese Stuart Douglas e che, come avviene per gli spot dal 2007, si avvale di un pezzo musicale inedito di Ennio Morricone, ha debuttato sulle maggiori reti televisive in contemporanea alle 21 di domenica 12 gennaio per essere poi on air per due settimane. Il primo flight di pianificazione è a forte pressione e la compagnia vi investe 2 milioni di euro sui 9 previsti come budget per l'Italia per il 2020. A livello globale il budget è dell'ordine dei cento milioni, con pianificazione in gestione a Wavemaker.

La campa

gna rafforza anche l'impegno per il rispetto del mare e dell'ambiente di Msc Crociere, che investe da anni in programmi e tecnologie avanzate per ridurre al minimo l'impatto ambientale della flotta. Proprio a inizio anno ha ottenuto il riconoscimento di compagnia ‘carbon neutral' e si fregia del relativo logo che apparirà su tutto il materiale di comunicazione. “Siamo la prima grande compagnia crocieristica - ha detto il country manager Leonardo Massa - a essere completamente carbon neutral, perché compensiamo tutte le emissioni di anidride carbonica prodotte dalla flotta attraverso progetti di alta qualità, basati sull'utilizzo dei Blue Carbon Credits e sviluppati secondo i più alti standard internazionali. Ma il nostro impegno a lungo termine ci permetterà di raggiungere come obiettivo finale in futuro zero emissioni”. Nel 2022 verrà varata la Msc Europa che utilizzerà carburante fossile naturale a zero emissioni. Anche Ocean Cay Msc Marine Reserve, l'isola privata nelle Bahamas inaugurata lo scorso dicembre dopo una totale bonifica e il recupero ambientale che si concluderà nei prossimi anni, rafforza la connessione del gruppo col mare, con la fauna e la flora.

Msc Crociere è in forte ascesa. Il piano industriale decennale del 2017 porterà la flotta a raggiungere 29 navi entro il 2027, aggiungendone 12 alle 17 attuali. Verranno costruite navi da 7.000 passeggeri ma anche navi ‘di nicchia’ di segmento luxury con solo 500 suite per chi desidera un'esperienza più personalizzata. Da 127.000 crocieristi nel 2003 si è arrivati a 3 milioni previsti per il 2020 (che significa 21 milioni di bed night e 50 milioni di pasti serviti) e si punta a oltre 5 milioni nel 2027. Nel 2019 sono state varate la Bellissima e la Grandiosa da 2400 camere l'una. E proprio sulla Bellissima, varata lo scorso marzo, è stato girato il nuovo spot di brand globale ‘Il mare oltre’.