Conad chiude l'anno a 14,3 mld di fatturato e si prepara
al debutto del nuovo format di comunicazione. Budget, 41 mln

La crescita del fatturato è del 5.9% sul 2018, mentre la quota di mercato è arrivata al 13.3%, agganciando quella del leader Coop. Il 2020 sarà l'anno dell'implementazione di Spazio Conad, evoluzione del concept di ipermercato che coinvolgerà anche i p.v. ex Auchan. Il 2 febbraio parte il nuovo concept di comunicazione di taglio istituzionale, che sottolineerà i valori dell'insegna, mantenendo il claim ‘Conad. Persone oltre le cose’. La catena sarà in comunicazione per 270 giorni l'anno, col supporto di agenzie del gruppo Wpp

19 dicembre 2019 - Si sta per chiudere per Conad un anno di grande dinamismo. Il fatturato arriverà a 14,3 miliardi (di cui 4 sviluppati con marche del distributore), in crescita organica del 5,9% sul 2018, al traino dell'alimentare le cui vendite sono in crescita in Italia dell'1.8%. La catena ha quasi ‘agganciato’ col 13.3% (dato 1° semestre) in cima al ranking per quote di mercato il leader Coop, che ha il 14.4% ma “verrà superato nel 2020” (Francesco Pugliese, presidente). Conta oggi 3.651 punti vendita di vari formati e si sta preparando a completare nel 2020 la trasformazione degli iper acquisiti da Auchan, di cui 66 hanno già cam

biato insegna a novembre. Rientreranno nell'evoluzione del concept di ipermercato, che Conad sta implementando secondo il nuovo format Spazio Conad, che andrà a rimodulare le grandi superfici di vendita dai 4mila ai 10mila mq. L'obiettivo è di intercettare i cambiamenti delle abitudini di acquisto degli italiani, come è stato fatto coi distributori di carburanti Conad (oggi 42), le parafarmacie (139), gli Ottico Conad (15), i PetStore Conad (42).

Novità sono previste anche sul fronte della comunicazione, che potrà contare nel 2020 su un budget di 41 milioni contro i 40 del 2019 (+2,5%). Ne ha parlato, ai margini della lunga ed esaustiva conferenza sui consuntivi di business 2019 e sui progetti per il 2020, il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani, che ha annunciato l'avvio il 2 febbraio, agganciando il Festival di Sanremo

(4-8 febbraio), del nuovo format di comunicazione di taglio istituzionale. Sottolineerà i valori dell'insegna, mantenendo il claim ‘Conad. Persone oltre le cose’, ma abbandonando il concept ‘Nessun uomo è un'isola’ che “nel tempo ha perso di efficacia”. Ci saranno comunque declinazioni per le promozioni commerciali, per l'offerta, la valorizzazione del fresco, le eccellenze della gastronomia. Già dal 9 gennaio, ad esempio, sarà in comunicazione l'offerta promozionale Bassi e Fissi, che riguarda i prezzi ribassati di 520 prodotti di 95 categorie, “che hanno fatto risparmiare agli italiani il 26% di spesa alimentare” (Pugliese).

Nella seconda parte del 2020 ci sarà anche una campagna specifica per il lancio del nuovo format Spazio Conad. Sarà inoltre ripreso il Grande Viaggio Insieme, tour itinerante che in cinque edizioni ha già toccato 48 città, portando contenuti di intrattenimento originali sul territorio e diventando punto di riferimento per molte delle filiere produtti

ve italiane.

Conad sarà in comunicazione per 270 giorni l'anno, per l'80% sull'offline con centrale la tv e poi in radio, mentre il 20% (contro il 18% nel 2019) sarà destinato al digitale. Continuerà a lavorare per la catena il gruppo Wpp, con Wunderman Thompson agenzia creativa, MediaClub centro media, Hill&Knowlton per i social, Burson Cohn & Wolfe per le rp: “Consideriamo estremamente utile per la nostra comunicazione avere questo modello di regia unica e comunicare in base a un processo unitario” ha dichiarato Zuliani.