Salute/Benessere

NeoBorocillina lancia ‘Quando la gola fa storie’,
progetto di comunicazione unconventional con True Company

Il brand si racconta attraverso una collana di otto libretti scaricabili da una landing page, che verranno anche distribuiti a Milano alle uscite della metro, nei pressi di bar e caffetterie. I temi verranno ripresi da influencer ed è anche prevista una campagna Pr a cura di ChiliPr. Il progetto, presentato in occasione di BookCity Milano, affianca la campagna di McCann attualmente on air

15 nove
mbre 2019 - È dal 1942 che Borocillina, brand della farmaceutica Alfasigma, è proposta come soluzione per ogni esigenza di trattamento del mal di gola. Oggi il brand connota più referenze, per curare i diversi disturbi che possono coinvolgere la gola, ad esempio quello con tosse secca o quello con tosse grassa fino ad arrivare nel 2107 al lancio della variante per il mal di gola con dolore e nel 2018 al lancio di Neoborocillina Gola Junior, pastiglia gommosa al gusto di cola. Non manca lo spray in doppia versione: alla menta e al limone e miele.

Accanto alla comunicazione classica on air fino a febbraio, con una campagna di McCann in tv, web e radio, il brand lancia col supporto di True Company un'iniziativa di comunicazione unconventional che riprende il tema del mal di gola ‘che interrompe le storie’. Si tratta della pubblicazione di ‘Quando la gola fa storie’, collana di otto racconti che hanno per protagonista la gola. Editi da Edizioni di Atlantide e illustrati con allegra fantasia da Martini Messori, raccontano quanto spesso la gola entri nelle nostre vite di tutti i giorni e nella nostra quotidianità, anche se ci si fa caso solo quando duole o causa disturbo. Sono divisi in quattro categorie: racconti gialli da togliere il fiato, rosa per emozioni da cuore in gola, a tema food per farsi prendere per la gola e kids per lasciare a bocca aperta i più piccoli.

La collezione viene lanciata in occasione dell'ottava edizione di BookCity Milano. I libretti sono online sulla landing page dedicata da cui è possibile scaricarli. “I racconti saranno anche oggetto di una campagna di Pr e di digital Pr - spiega Emilio Matarazzo, brand manager di NeoBorocillina - che prevede che i temi trattati sia ripresi da influencer. Inoltre è

prevista una distribuzione al pubblico a Milano vicino alle uscite della metropolitana, nei pressi di bar e caffetterie”. Pr e digital Pr sono a cura ChiliPr, unit PO&PR di True Company. A completare le attività, Alfasigma ha anche commissionato a Swg una ricerca sui bambini e il mal di gola, esplorando i comportamenti dei genitori.

Online lo spot di sensibilizzazione
ideato da Cookies Agency
per Fondazione Giulia Cecchettin

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La violenza non è uno scatto inaspettato, ma cresce in parole e comportamenti spesso minimizzati e giustificati. È il concept del nuovo spot di sensibilizzazione della Fondazione Giulia Cecchettin ETS, un racconto semplice ma incisivo che evidenzia una responsabilità collettiva. Un gruppo di amici maschi ride e scherza in trattoria, frase dopo frase l'apparente normalità si incrina: commenti che sembrano insignificanti rivelano una progressiva escalation che culmina in una frase di gravità estrema, che non viene però percepita, anzi banalizzata. Claim: ‘Se non cambiamo, cambieranno solo i nomi delle vittime’. Il film, visibile sui canali della Fondazione, invita tutti, in particolare gli uomini, a riconoscere e interrompere dinamiche sbagliate. È ideato da Cookies Agency, prodotto da Grøenlandia e diretto da Simone Godano. La campagna prevede anche un spot radio a cui ha prestato la voce pro bono Francesco Pannofino.(2 marzo 2026)

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72andSunny Amsterdam si aggiudica la creatività di Foot Locker in area EMEA. Foot Locker (abbigliamento sportivo e sneaker) ha scelto 72andSunny Amsterdam come agenzia creativa di riferimento per l'area EMEA, a seguito di una gara

Nuova brand identity per Kantar Media che diventa Fifty5Blue. Kantar Media, player globale della misurazione dell'audience, ha fatto rebranding dopo la separazione da Kantar Group e l'acquisizione da parte di H.I.G

Progetto integrato di A. Testa per Tenderly al Festival di Sanremo con pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social. Tenderly ha scelto Rtl 102.5 per pianificare una campagna per diffondere un messaggio positivo e gentile durante il Festival di Sanremo, quando la musica italiana catalizza l'attenzione di milioni di persone

‘Vogue World: Milano’ celebrerà moda, cultura e arte il 22 settembre in Galleria Vittorio Emanuele II. Si terrà a Milano il 22 settembre il 5° Vogue World nella Galleria Vittorio Emanuele II, evento che unirà moda, arte, cultura e spettacolo per l'apertura della Milano Fashion Week

In gennaio la pubblicità sulla radio è cresciuta del 4,3%. In gennaio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti del 4,3% rispetto a gennaio 2025

Al via il contest Giovani Leoni 2026. ADCI-Art Directors Club Italiano ha aperto le iscrizioni ai Giovani Leoni 2026, competizione per talenti creativi under 30

Radio Kiss Kiss apre lo store online celebrativo dei 50 anni. Radio Kiss Kiss celebra i 50 anni di musica, intrattenimento ed eventi aprendo lo store shop.kisskiss.it

Vivendi acquisisce la maggioranza di Lucky Red. La francese Vivendi (gruppo Bolloré) ha acquisito, tramite la controllata StudioCanal, il 51% della società di distribuzione e produzione italiana Lucky Red

Krishan Bhatia chief business officer di Taboola. Taboola (piattaforma globale di native advertising) amplia il leadership team con l'ingresso di Krishan Bhatia quale chief business officer

CIAL e Raf raccontano il valore
dell'alluminio ‘ora e per sempre’

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Collaborazione tra CIAL - Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio e il cantante Raf per portare durante la settimana sanremese l'attenzione sul valore dell'alluminio e sulla sua capacità di rinascere infinite volte, quale elemento simbolo di economia circolare. La canzone portata a Sanremo da Raf ‘Ora e per sempre’ lancia un messaggio traslabile alla natura dell'alluminio. Un amore che dura ‘ora e per sempre’, un materiale che rinasce ‘ora e per sempre’: due storie parallele che parlano di continuità, cura e seconde possibilità. CIAL ha invitato Raf a partecipare a una ‘CIALlenge – Raf Edition’, una video-sfida digitale pensata per unire intrattenimento e informazione, che vivrà sui canali social del Consorzio, in cui risponde a un quiz legato alla raccolta differenziata dell'alluminio, alle sue possibilità di riciclo e agli oggetti che possono rinascere grazie al recupero del materiale. A conclusione della CIALlenge, CIAL ha consegnato a Raf una Ricicletta personalizzata, city bike realizzata utilizzando l'equivalente di circa 800 lattine in alluminio da 33 cl riciclate, da anni simbolo delle attività di sensibilizzazione del Consorzio. (2 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

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