NeoBorocillina lancia ‘Quando la gola fa storie’,
progetto di comunicazione unconventional con True Company

Il brand si racconta attraverso una collana di otto libretti scaricabili da una landing page, che verranno anche distribuiti a Milano alle uscite della metro, nei pressi di bar e caffetterie. I temi verranno ripresi da influencer ed è anche prevista una campagna Pr a cura di ChiliPr. Il progetto, presentato in occasione di BookCity Milano, affianca la campagna di McCann attualmente on air

15 nove

mbre 2019 - È dal 1942 che Borocillina, brand della farmaceutica Alfasigma, è proposta come soluzione per ogni esigenza di trattamento del mal di gola. Oggi il brand connota più referenze, per curare i diversi disturbi che possono coinvolgere la gola, ad esempio quello con tosse secca o quello con tosse grassa fino ad arrivare nel 2107 al lancio della variante per il mal di gola con dolore e nel 2018 al lancio di Neoborocillina Gola Junior, pastiglia gommosa al gusto di cola. Non manca lo spray in doppia versione: alla menta e al limone e miele.

Accanto alla comunicazione classica on air fino a febbraio, con una campagna di McCann in tv, web e radio, il brand lancia col supporto di True Company un'iniziativa di comunicazione unconventional che riprende il tema del mal di gola ‘che interrompe le storie’. Si tratta della pubblicazione di ‘Quando la gola fa storie’, collana di otto racconti che hanno per protagonista la gola. Editi da Edizioni di Atlantide e illustrati con allegra fantasia da Martini Messori, raccontano quanto spesso la gola entri nelle nostre vite di tutti i giorni e nella nostra quotidianità, anche se ci si fa caso solo quando duole o causa disturbo. Sono divisi in quattro categorie: racconti gialli da togliere il fiato, rosa per emozioni da cuore in gola, a tema food per farsi prendere per la gola e kids per lasciare a bocca aperta i più piccoli.

La collezione viene lanciata in occasione dell'ottava edizione di BookCity Milano. I libretti sono online sulla landing page dedicata da cui è possibile scaricarli. “I racconti saranno anche oggetto di una campagna di Pr e di digital Pr - spiega Emilio Matarazzo, brand manager di NeoBorocillina - che prevede che i temi trattati sia ripresi da influencer. Inoltre è

prevista una distribuzione al pubblico a Milano vicino alle uscite della metropolitana, nei pressi di bar e caffetterie”. Pr e digital Pr sono a cura ChiliPr, unit PO&PR di True Company. A completare le attività, Alfasigma ha anche commissionato a Swg una ricerca sui bambini e il mal di gola, esplorando i comportamenti dei genitori.