Influencer in gara su Alpha con ‘Chef in camicia’

Sul canale in chiaro arriva lo spin off in chiave competitiva del progetto di tre star del web, amici di infanzia milanesi, che co-producono insieme a De Agostini. La prima serie di dieci puntate, on air alle 14 la domenica, non prevede product placement o branded content, che interverranno nella seconda stagione. Alpha, nato due anni fa, cresce nella raccolta e negli ascolti, che raggiungono l'1% sul core target uomini 25-44, con peak del 3%

26 ottobre 2019 - Nuova produzione originale di De Agostini Editore che coniuga tv e mondo degli influencer. Su Alpha, il canale free to air al 59 del dtt (e al 415 di Sky) rivolto a un pubblico maschile, ogni domenica per dieci puntate alle 14 va in onda ‘Chef in Camicia’, spin off in chiave competitiva dell'omonimo progetto online di tre amici di infanzia milanesi, Nicolò, Andrea e Luca, che si sono inventati influencer della cucina. Sul canale Youtube (35.000 iscritti in soli 9 mesi), su Instagram (600.000 follower) e Facebook (un milione di iscritti) propongono piatti della tradizione ma non solo e le ricette preferite. ‘Chef in Camicia’ è una coproduzione di Alpha e della società dei tre Chef in Camicia.

Nel programma i tre chef si lanciano una sfida. Provano tre ristoranti milanesi diversi, famosi per avere l'ingrediente protagonista della puntata caratteristico del loro menù (la patata, i pomodoro, il salmone, etc) e ognuno presenta agli altri il locale di cui si fa ambassador. Parte una gara a base di commenti e degustazioni di cui sarà vincitore l'ambassador del più votato. Il pubblico di Alpha potrà interagire votando durante la messa in onda del programma attraverso le Instagram Stories dell'account ufficiale @chefincamicia e decretare anche il vincitore social della puntata, che sarà annunciato a fine episodio.

Per ora il programma non prevede branded content né product placement che potrebbero intervenire in una prossima edizione, in cui il progetto potrebbe venire esteso ad altre città. “È nostra abitudine – spiega il direttore dei canali tematici di De Agostini, Massimo Bruno – testare un nuovo prodotto e poi, a seconda dei risultati, introdurre i brand nella successiva stagione”.

Lanciato due anni fa, Alpha è in crescita sia sul fronte degli ascolti (+26% nei primi nove mesi) che su quello della raccolta pubblicitaria gestita da Sky Media. Lo share in media sul target individui è dello 0,3% che sale all'1% sul core target uomini dai 25 ai 44 anni, su cui raggiunge anche peak del 3%. In access prime time performano bene i documentari sul mondo ‘wild' e il cosiddetto filone ‘building’. “Con Chef in camicia - sottolinea Massimo Bruno - riaffermiamo la nostra vocazione alla produzioni originali di qualità alta. È un progetto che lavora congiuntamente sulla tv lineare, sul sito di Alpha, sui social di Chef in Camicia ed è fruibile anche in streaming on demand”. E persegue l'obiettivo attuale di un editore di fare buoni contenuti che si trasformino in brand e vivano su tutti i device.