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 Retail

Lidl sceglie il branded entertainment di Discovery
coi prodotti protagonisti di ‘Shop, Cook & Win!’ sul Nove

Basato sul format internazionale di Red Arrow Studios, il programma del preserale in dieci puntate prevede una sfida culinaria a sorpresa tra i clienti guidati dagli chef Rugiati e Torretta. È realizzato in sinergia tra Lidl, Discovery, YAM112003, Omd e Fuse

21 ottobre 2019 - La catena Lidl sceglie il branded entertainment per mostrare i suoi punti vendita come moderni e familiari e la qualità dell'offerta, in particolare del fresco. Da sabato 19 ottobre nel preserale va in onda sul Nove la food competition ‘Shop, Cook & Win! La sfida dei carrelli’, serie di dieci puntate da 45’ girate in cinque diversi punti vendita della catena, in cui gli chef Simone Rugiati e Matteo Torretta reclutano clienti col carrello pieno e li portano direttamente in cucina per realizzare insieme dei piatti gourmet con tutto quanto (di commestibile) hanno acquistato, dal vitello alle caramelle. È una sfida culinaria tra il team Rugiati e il team Torretta con le portate giudicate dalla giuria composta da Valerio Visintin, critico gastronomico del Corriere della Sera solito a presentarsi in incognito (mascherato), Anna Buffa, ideatrice del progetto ‘Fornelli a spillo’, e Lorenzo Sandano, giovane critico gastronomico. Il cliente del team vincitore ottiene un buono di 500 euro da spendere nei supermercati Lidl.

Il programma è basato sul format internazionale di Red Arrow Studios ed è sta
Simone Rugiati e Matteo Torretta
to realizzato in sinergia tra Lidl, Discovery, YAM112003 (agenzia di eventi e casa di produzione) con la consulenza della centrale media Omd e di Fuse, la divisione di Branded Entertainment di Omnicom Media Group. “È un perfetto esempio di branded entertainment - commenta Alberto Rossini, branded entertainment & tv director di YAM112003 -, un programma di intrattenimento che nasce dalla collaborazione tra brand, canale televisivo e casa di produzione”. Andrea Francesco Varisco, responsabile marketing di Lidl Italia, dichiara: "Lo spettatore viene coinvolto da un format originale, divertente e appassionante dove Lidl è presente, ma in modo armonico con il contesto. La convenienza dell'offerta viene citata, ma l'attenzione è puntata sulla qualità e sulla freschezza dei prodotti. Come azienda siamo stati presenti sin dalle primissime fasi di progettazione”.

È un modo nuovo di approcciarsi ai media che vede nei branded content un'opportunità in più per Lidl che è in comunicazione tabellare tutto l'anno, con un investimento in linea con quello del 2018. Il mezzo principale pianificato è la tv seguita dal volantino, dal digital e dalla radio. Inoltre, la catena è sponsor della Figc come fornitore ufficiale di frutta e verdura. Superata da tempo la connotazione di hard discount, Lidl ora si posiziona come ‘supermercato con l'anima discount’ e conta oggi in Italia 650 punti vendita che crescono al ritmo di 40 nuovi l'anno. Ha fatturato nell'anno fiscale che si è concluso il 28 febbraio scorso 4,7 miliardi di euro.

L'operazione è stata proposta a Lidl da Discovery Brand Solutions unit di Discovery Media il cui senior director, Francesca Sorge, sottolinea: “Abbiamo interpretato il desiderio di Lidl di comunicare con un approccio distintivo, utilizzando l'intrattenimento come chiave di racconto e di coinvolgimento dei telespettatori, realizzando un programma perfettamente coerente e integrato alla linea editoriale di Nove. Il branded entertainment per Discovery è un asset consolidato e premium“. Discovery Media sta anche mettendo a punto ricerche qualitative e quantitative, affidate a istituti esterni, che diano conto dei risultati raggiunti da azioni di branded content, e dal 2020 li metterà a disposizione dei clienti.

Virgin Active e VMLY&R riscrivono
con Revolution le regole dell'allenamento
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Virgin Active Italia mette in scena, in una campagna video online ideata da VMLY&R, il nuovo approccio verso un allenamento accessibile in totale libertà, dove e quando si vuole: Revolution permette di accedere a distanza a contenuti di allenamento esclusivi con trainer esperti. Il live trainer e la sua preparazione sono i protagonisti del racconto, in cui tutti vivono attivamente la community. La produzione del video si deve a Filmmini e la regia a Mattia Molinari. Il media è di Initiative.(11 dicembre 2019)
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La direzione di AD e di Condé Nast Traveller passa da Ettore Mocchetti a Luca Dini. A fine dicembre Ettore Mocchetti lascerà la guida di AD dopo quarant'anni e di Condé Nast Traveller. Classe 1941, architetto e interior designer oltre che giornalista, Mocchetti ha fondato AD nel 1981 con l'editore Giorgio Mondadori, e ne ha disegnato anche il logo, oggi adottato da tutte le testate internazionali, compresa quella madre nata in Usa nel 1920
 
Eric Salama lascia la carica di ceo executive di Kantar. Eric Salama, chief executive officer di Kantar, lascerà la carica a gennaio, dopo 17 anni alla guida della società di market research, consulenza e analytics
 
Creatività interattiva per il lancio del nuovo sito di National Geographic. È online il nuovo sito di National Geographic che racconta il mondo che ci circonda attraverso news, interviste, approfondimenti, contenuti e video esclusivi
 
Condé Nast lancia Vogue Business in Cina, disponibile su WeChat. Condé Nast annuncia il lancio di Vogue Business in Cina, nuova testata dedicata al mondo del business nei settori moda, bellezza e lusso
 
Uci Cinemas inaugura a Natale la prima sala cinematografica ScreenX con visione a 270°. Il circuito cinematografico Uci Cinemas (gruppo Odeon Cinemas) inaugura, presso il multisala Uci Luxe Marcon (VE) del centro commerciale Valecenter, la prima sala italiana ScreenX, dove gli spettatori saranno totalmente coinvolti nell'azione del film
 
Il fatturato pubblicitario della GoTv cresce del 6,1% nei primi dieci mesi e del 4,6% in ottobre. Secondo l'Osservatorio Fcp-Assogotv, in ottobre il fatturato pubblicitario del mezzo GoTv è stato di 2.071.000 euro, con un incremento del 4,6% rispetto a ottobre 2018
 
Claudio Sadler amplia l'incarico ad Aida Partners con le media relations e il social media management del Sadler Catering. Aida Partners, già agenzia di comunicazione dal 2014 dello chef Claudio Sadler e dei suoi due ristoranti milanesi, diventa l'agenzia di tutto ‘l'universo Sadler’
 
Hearst crea Hearst Solutions, struttura unica per adv nazionale e internazionale. Alla guida Robert Schoenmaker. È nata in Hearst la unit unica per la gestione della pubblicità, Hearst Solutions, creata dall'unione delle attuali aree Advertising nazionale e Advertising internazionale
 
GAS all'Art Basel Miami Beach. Nasce da una performance artistica la capsule collection SS20. I capi del progetto ecosostenibile 'Ext - Keep it green' di GAS sono diventati la tela su cui gli street artist Adam Lucey e Adam Thompson della galleria d'arte contemporanea milanese Espinasse31 hanno ricreato la capsule collection SS20
 
Verso la total audience televisiva. Auditel pubblica anche gli ascolti via app. Da oggi, con dati a partire da domenica 8 dicembre, Auditel pubblica su base quotidiana anche gli ascolti dei contenuti e della pubblicità televisiva fruiti attraverso le app
 
Nasce BuyBorghi, piattaforma di destination management per i Borghi più belli d'Italia. Nasce BuyBorghi, piattaforma realizzata da un network di aziende di turismo esperienziale in partnership con l'Associazione I Borghi più belli d'Italia e il Consorzio Ecce Italia, ente dedicato alle produzioni di eccellenza dei borghi
 
Su ComparaSemplice.it la perfetta formula del risparmio secondo The Beef. Tra alambicchi, ampolle, fiale su un tavolo da laboratorio, una ricercatrice crea la perfetta formula del risparmio
 
The Van Group per la comunicazione digital di Kilometro Rosso, innovation district di Bergamo. Kilometro Rosso, distretto dell'innovazione di Bergamo, ha affidato la comunicazione digitale all'agenzia milanese The Van Group
 
Nissan Leaf diventa per Natale Nissan Tree, installazione alimentata dal sistema di frenata rigenerativa. Per Natale, Nissan Leaf si si trasforma in Nissan Tree, una speciale installazione luminosa alimentata dalla sua stessa energia rigenerata, a mo' di slitta econostenibile
 
L'italiana M-Cube si rafforza nel settore radio e digital engagement in-store internazionale acquisendo il 100% di Storever. Il gruppo italiano M-Cube Digital Engagement (soluzioni audio-visive e interattive per il marketing in-store) acquisisce il 100% della belga Storever, azienda di servizi di radio in-store e digital signage
 
Francesca Crippa brand & communication manager in Espresso Communication. Francesca Crippa entra in Espresso Communication col ruolo di brand & communication manager e il compito di sviluppare l'offerta dell'agenzia nelle aree legate a brand strategy, content marketing e storytelling
 
I dermocosmetici Sesderma in Italia. M&C Saatchi PR cura comunicazione e ufficio stampa. M&C Saatchi PR, agenzia di comunicazione integrata e di rp specializzata in fashion, design, beauty e lusso, ha acquisito come nuovo cliente la multinazionale spagnola di dermocosmetica Sesderma, arrivata in Italia
 
Marie Johansson country manager per l'Italia di Tink, piattaforma di open banking. Entra in Italia aprendo un headquarter a Milano Tink, piattaforma di open banking che consente a banche, fin-tech e startup di creare servizi digitali intelligenti per i propri utenti
 
MediaWorld chiude la gara media per l'offline confermando Carat. Si è conclusa con la riconferma di Carat (Dentsu Aegis Network) la gara indetta dalla catena retail di prodotti di elettronica MediaWorld per scegliere il partner "più strategico e reattivo rispetto a pianificazione, acquisto e gestione dei media offline”
 
Il MIUR lancia la campagna ‘Quello che saremo’ a firma di Latte Creative. ‘Quello che saremo’, ideata da Latte Creative, è la nuova campagna di comunicazione del MIUR - Ministero dell'Istruzione, dell'Università e della Ricerca, che si interroga sui luoghi dove si progetta l'Italia del 2050
 
New entries e riorganizzazione del team italiano di Adglow. Daniel Wheeldon, Margherita Herold e Andrea Trapani entrano in Adglow Italia, filiale del network specialista in social advertising, rispettivamente come head of strategy, head of digital e sales manager
 
Sundar Pichai, già ceo di Google, diventa ceo di Alphabet. Larry Page e Sergei Brin fanno un passo indietro. Larry Page e Sergei Brin, gli storici co-fondatori di Google, si sono dimessi dalla parent company Alphabet, di cui erano rispettivamente ceo e presidente, ma resteranno coinvolti come membri del board e come azionisti
 
La playlist delle campagne ispirate ad arte, cultura e paesaggi d'Italia sul canale Youtube 'Upa Advertising Graffiti'. L'Upa e l'Associazione Civita (nell'ambito delle attività del Comitato Marketing e Cultura) hanno inaugurato sul canale YouTube Upa Advertising Graffiti la playlist ‘Arte, Cultura, Paesaggi d'Italia’
 



Meglio la banana di Cattelan o la patatina fritta?
Buzzman e Burger King ironizzano sui social
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Ambush marketing di Burger King France che, con l'agenzia Buzzmann, fa il verso all'ultima discussa opera di Maurizio Cattelan: una banana attaccata col nastro adesivo su un muro all'Art Basel di Miami Beach. In vendita a 120.000 dollari, è stata mangiata da un visitatore anche lui artista, ma poi ripristinata. Burger King ha trollato l'opera sui social piazzando al posto della banana una patatina fritta, indicando il molto più ragionevole prezzo di 1 centesimo. Un modo ironico per mostrare gli eccessi dell'arte contemporanea e dare esempio di creatività. All'insegna di: "Be careful what you swallow with Burger King". (10 dicembre 2019)

 

SULLO SCHERMO
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UN SOGNO PER PAPÀ / Commedia
Esce il 5 dicembre ‘Un sogno per papà’ (titolo originale ‘Fourmie’), film francese diretto da Julien Rappeneau, tratto dalla graphic novel Dream Team. Nel cast, François Damiens, Maleaume Paquin, André Dussollier, Ludivine Sagnier, Laetitia Dosch. Distribuisce M2 Pictures. Dura 105'
Il dodicenne Théo (Paquin) ha la vocazione a essere protettivo, prima di tutti con suo padre Laurent (Damiens), separato, disoccupato e depresso, rissoso e incline all'alcool. Lo rende felice una cosa sola: la bravura del figlio come calciatore, su cui ripone fin troppe aspettative. Quando un reclutatore dell'Arsenal va a vederlo giocare, ma non lo prende per formarlo in UK perché ancora troppo piccolo di statura, Théo non se la sente di disilludere il padre e gli racconta di essere stato scelto. Un amico smanettone lo aiuterà a creare documenti e a inviare mail per mantenere la finzione, ma la vicenda ben presto sfuggirà di mano e darà il via a una serie di eventi ed equivoci che travolgerà tutto il paese. Commedia per tutta la famiglie, il film si regge soprattutto sulla bravura degli interpreti e in particolare del tenero giovane protagonista.  Valutazione:   ***


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