COMUNICARE DOMANI. Contrordine, il 2019 chiuderà
in negativo, -0,3%. Ma sarà ripresa nel 2020, + 2,2%

Il Centro Studi UNA ritocca all'ingiù di un punto le previsioni di inizio estate. Il trend risente dei recenti avvenimenti politici, dell'instabilità e dell'incertezza dei mercati e soprattutto del calo del 3,4% della tv che pesa per il 48% come quota sul totale, e che risente della mancanza dei grandi eventi sportivi e del blocco degli investimenti di gaming e betting. Chiuderà in attivo il web (+7,8% ) trainato dalla crescita dei video online

1 ottobre 2019 - Centrale, tra i molti interventi del Convegno Comunicare Domani (vedi notizia collegata), è stato quello di scenario sui trend degli investimenti in comunicazione, a cura di Marianna Ghirlanda, presidente del Centro Studi di UNA. Ghirlanda ha ritoccato di quasi un punto percentuale all'ingiù le stime fornite a inizio estate che davano una chiusura d'anno a +0,6% (vedi news del 27 giugno). Il mercato chiuderà invece a -0,3%, previsione meno ottimistica legata ai recenti avvenimenti politici, all'instabilità e all'incertezza dei mercati. Sarà invece +2,2% nel 2020, anno pari che beneficerà di grandi eventi sportivi.

Chiuderanno il 2019 in positivo il web (+7,8% ) che ha raggiunto una quota del 31,1%, trainato soprattutto dalla crescita dei video online, il cinema (+5,6%), la radio (+2,2%), l'out of home (+1,7% ). Chiuderanno in negativo la stampa (quotidiani -9,2%, periodici -10%) e la tv (-3,4%) che, costituendo il 48% dell'investimento totale, condiziona parecchio il risultato complessi

vo negativo. “Il rallentamento della tv – spiega Ghirlanda – è anche legato all'effetto del Decreto dignità che ha bloccato gli investimenti di gaming e betting, che per il 90% erano televisivi”. La tv si riprenderà nel 2020 grazie agli eventi sportivi e segnerà +1,2%. Da notare che tv e digital messi insieme hanno una quota dell'80% dell'investimento complessivo e che la quota dell'audiovisivo (tv + video online) pesa per il 60%.

Nel 2020 il web crescerà del 7,3%, il cinema dell'1,3%, la radio del 2%, l'out of home dell'1,8% e resterà in rosso solo la stampa. All'inseguimento delle audience e di risultati efficaci e misurabili, il programmatic segna un percorso in ascesa con una crescita di circa due punti percentuali anno su anno, sia nel 2019 che nel 2020. Il mobile, su cui cresce il tempo speso, sembra avviato a diventare l'unico mezzo per la fruizione di internet. Un trend interessante è quello delle nuove forme di investimento (unconventional) che, pur fuori dal monitoraggio, cominciano ad avere pesi interessanti: è il caso di collaborazioni musicali, influencer marketing, cooperazioni con il terzo sett

ore, che costituiscono un ampliamento degli orizzonti per gli investitori.

“Auspichiamo che l'industry torni a investire su e stessa – ha concluso Ghirlanda - e che ci sia uno sforzo per riportare al centro della comunicazione e dei media tutti gli elementi essenziali alla costruzione dell'identità di marca, con un conseguente impatto sul consumatore. Solo così si riuscirà ad aumentare concretamente l'efficacia della comunicazione e avviare circoli virtuosi che guardano concretamente alla crescita del mercato”.
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