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‘Insieme tutto è possibile’. Sei campioni sportivi nella campagna
di Mastercard di McCann Global per i pagamenti smart

La nuova campagna destinata a 45 Paesi, in tv e sul digital, vuole sensibilizzare ai pagamenti via NCF, promuoverli in particolare per acquisti travel & transit e diffondere il ricorso alla carta di Debito. In Italia lo spot debutta su Rai1 il 1° giugno per la finale della Champions nella versione da 60”, poi sarà su La7 con tagli minori. Per la prima volta compare il Sonic Brand, la nuova identità sonora di Mastercard, coi suoi 3 elementi melody, suono di accettazione, firma sonora

29 maggio 2019 - Pioniere in Italia nella promozione dell'uso di card contactless, che ora riguarda il 57% del miliardo di transazioni annuali nel nostro Paese, Mastercard affronta un nuovo obiettivo sulla strada dell'eliminazione dell'uso del contante: diffondere i pagamenti via smartphone, o altri smart device come gli smartwatch, grazie alla tecnologia NCF (near-field communication). La tecnologia è pronta, il 68% dei consumatori ha uno smartphone (di cui il 95% con la tecnologia necessaria), ma l'utilizzo per i pagamenti è ancora molto basso. Nasce così la nuova campagna internazionale che ha un triplice obiettivo: sensibilizzare ai pagamenti via NCF, promuoverli in particolare per acquisti travel & transit e diffondere il ricorso alla carta di Debito internazionale, più adatta di quella di credito per le spese di tutti i giorni, perché permette di controllare le spese e offre nuove funzionalità al passo con i tempi (contactless, wallet digitali).

Per la nuova campagna Start Something Priceless, destinata a 45 Paesi con creatività di McCann XBC New York (adattata per l'Italia da McCann Worldgroup Italy), Mastercard ha coinvolto sei ambassador provenienti dai più popolari sport mondiali: i calciatori Li
onel Messi e Neymar Jr, i rugbisti Dan Carter e Bryan Habana (ex), l'ex tennista Ana Ivanovic e l'ex golfista Annika Sörenstam. I sei si ‘passano la staffetta’ da un luogo all'altro del mondo, mettendo in campo ogni loro abilità nel tentativo di recuperare una palla rossa (che ricorda metà del logo Mastercard) sfuggita a una bambina. Nelle movimentate e divertenti avventure, emerge il vantaggio di poter fare pagamenti smart in velocità, per la metro o il taxi. La campagna esalta la passione per lo sport, il valore del lavoro di squadra e il ruolo di Mastercard come motore di innovazione. Il messaggio è: ‘Insieme tutto è possibile’.

Lo spot debutta in Italia su Rai1 il 1° giugno in occasione della finale di Uefa Champions League nella versione da 60”, a mo’ di planning in stile Super Bowl. Poi, una volta che il racconto sarà stato recepito, la pianificazione proseguirà su La7 con tagli da 30”, 15” e 10” privilegiando il prime time. La tv è affiancata da una campagna digital, a cui Mastercard destina il 25-30% dell'investimento complessivo: “Siamo convinti che la combinata tv e digital sia la formula vincente” spiega Luca Fiumarella, head of marketing Italy di Mastercard. Il budget di comunicazione 2019 resta stabile mentre cresce quello di marketing. Tra le attività globali, per inciso, ci sono nuove sponsorizzazioni in ottica diversity del calcio femminile (dove Mastercard è presente da 25 anni) e negli sport femminili.

Un'altra novità è che la campagna è la prima a incorporare il Sonic Brand, la nuova identità sonora di Mastercard, coi suoi 3 elementi: melody, suono di accettazione, firma sonora. Ideata da Mike Shinoda, fondatore dei Linkin Park, è una melodia modulabile per essere gradita nei diversi Paesi. Ne esistono molteplici versioni, dall'africana all'orientale. Mastercard ha da poco tolto il nome dal logo, lasciando solo l'immagine dei due globi rosso e giallo che si intersecano (vedi news del 9 gennaio) per essere di impatto su schermi sempre più piccoli (verificando un tasso di riconoscimento dell'80%). “La nuova mossa – dice Fiumarella – è stata di creare un music logo, una dimensione sonora del brand in un mondo che va verso la voice interaction, figlia dell'Intelligenza Artificiale e di tecnologie sempre più sofisticate”.



Cashback promozionale con Carta Blu Amex.
Campagna di The Big Now/mcgarrybowen
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American Express promuove Carta Blu che, con l'obiettivo di diffondere il ricorso ai pagamenti cashless anche per le piccole spese quotidiane, offre un riaccredito dell'1%, che ora sale al 4% (sui primi 2.000 euro spesi), per i nuovi titolari. La campagna tv è basata sul concept creativo ‘Niente è più grande di una piccola cosa’. Un papà realizza un desiderio della sua bambina e, partendo dal disegno da lei fatto di un leone, le confeziona un costume: il cashback ottenuto anche dalle spese di realizzazione viene trasformato in sconto per una giornata al luna park. La campagna è in tv, digital e social con formati video tv da 30” e da 15” fino a metà ottobre. Il progetto è firmato da The Big Now/mcgarrybowen, la produzione è di Karen Film con la regia di Iacopo Carapelli, la pianificazione è a cura di Universal McCann.(29 settembre 2020)
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GroupM con Access Live Communication partner del Comune di Genova per The Ocean Race - The Grand Finale 2022-2023. Il Comune di Genova ha scelto, a seguito di un bando pubblico, GroupM per lo sviluppo delle attività collegate a ‘Genova The Grand Finale’, tappa conclusiva di The Ocean Race, giro del mondo a vela in equipaggio edizione 2022-23
 
Dentsu Aegis Network 'perde' Aegis e diventa semplicemente Dentsu. Rebranding per Dentsu Aegis Network che, come in programma da tempo, diventa Dentsu International, secondo l'annuncio fatto alla Borsa di Tokyo dal ceo Toshihiro Yamamoto
 
Restyling per F di Cairo Editore con campagna di Hi! F, settimanale femminile di Cairo Editore, arriva in edicola domani rinnovato nella grafica, a cura di Pier Paolo Pitacco, a partire dal logo che perde il rettangolo irregolare fucsia e ridisegna la lettera F
 
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‘Immaginare Genova’, un museo diffuso a cielo aperto per riflettere sul futuro della città. Immaginare un futuro per Genova, assumendosi un ruolo attivo nello sviluppo dello spazio urbano
 
Linkedin rinnova la grafica, inserisce nuove emoji e aggiorna la funzione ricerca. Linkedin ha annunciato aggiornamenti per migliorare la user experience degli utenti, che saranno disponibili per tutti nei prossimi mesi
 
CrowdFundMe torna on air con The Van. Torna on air sui canali Sky con un nuovo spot 'CrowdFundMe', progetto di equity crowdfunding che sostiene le start up e le Pmi innovative, supporta gli investitori e gli imprenditori e si fa garante del buon esito dei progetti proposti
 
Nuova brand identity per Banca Widiba con jekyll & hyde. A sei anni dalla nascita e a un anno dalla ridefinizione del concetto di banca come ecosistema finanziario, Banca Widiba cambia brand identity presentandosi con logo, immagine coordinata e sito nuovi e facendo restyling degli uffici
 
Upa prevede la chiusura 2020 a -12% per gli investimenti pubblicitari. Upa, l'associazione dei maggiori investitori pubblicitari in Italia, rivede all'insù le previsioni di chiusura d'anno per gli investimenti in comunicazione
 
Varetto alla direzione Communications e Scrivo alla Public Affairs di Sky Italia. Tesoro Tess evp Advertising, Partnerships & Distribution. In Sky Italia Sarah Varetto, ex direttore di SkyTg24 e poi a capo di Bigger Picture, Inclusion e Internal Communications, assume il ruolo di executive vice president Communications, Inclusion & Bigger Picture
 
Marco Marini vice president external relations di Ansaldo Energia. Marco Marini è stato nominato vice president external relations di Ansaldo Energia, player della produzione di turbine e della transizione energetica
 
Best Brands Italia torna a marzo 2021 con la sesta edizione. Giunto alla sesta edizione, Best Brands Italia, il premio ideato e promosso da ServicePlan e Gfk e patrocinato da Upa, si allinea con le altre edizioni di Germania, Francia, Belgio, Cina, Russia e sposta la data da novembre a marzo 2021 (il 24)
 
La B2B Marketing Conference 2020 l'8 ottobre dal vivo a Milano. ‘Rethink The Change – Come affrontare le nuove sfide digitali del marketing B2B’ è il titolo della seconda edizione della B2B Marketing Conference 2020, organizzata da Anes - Associazione Nazionale Editoria di Settore
 



‘Ami loves Milan'. Citroën con Ied presenta
Ami - 100% ëlectric alla Milano Design City
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Dopo il lancio in Francia con l'operazione ‘Ami Paris’, la Ami - 100% ëlectric, innovativa soluzione di mobilità di Citroën dal design originale, si presenta al pubblico italiano da sabato 3 ottobre presso la Milano Design City, all'interno del percorso espositivo Time To Be My Ami. Citroën Italia lancia l'operazione ‘Ami Milan': 4 studenti diplomati all'Istituto Europeo di Design (Ied) hanno creato una personalizzazione grafica della vettura dedicata e ispirata alla città. Gli 8 progetti, due per studente, sono sui canali social del brand e gli utenti sono invitati a votare la personalizzazione che, secondo loro, più interpreta e incarna lo spirito di Milano. Il 5 ottobre, Citroën Italia presenterà il progetto più apprezzato e la Ami 100% - ëlectric personalizzata sarà esposta in via Tortona 31. (29 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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