Largo Consumo

Campari Soda si riposiziona ‘aperitivo senza etichette’ con Ogilvy

L'agenzia, incaricata dopo una gara, ha ideato un percorso di comunicazione che parte dall'iconica bottiglia disegnata da Depero nel 1932, col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa un concetto distintivo, di aperitivo per gente autentica, senza preconcetti, e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Al via domenica 26 lo spot tv. Forte la presenza sul digital. Ogilvy curerà anche il Bitter sul mercato italiano

23 maggio 2019 - Campari Soda si riposiziona con la nuova agenzia Ogilvy, scelta dopo una gara a cui hanno partecipato anche Havas Milan (l'uscente), VMLY&R e Publicis. Il percorso di comunicazione, con direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, ha preso avvio dall'osservazione del prodotto e dell'iconica bottiglia da 9,8 cl. a forma di calice rovesciato, disegnata da Depero nel 1932 e rimasta invariata da allora: una bottiglia col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa ora un concetto distintivo e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Chi opta per Campari Soda non ama i beveroni complicati, non ha preconcetti, è autentico, lo sceglie p

er concedersi una pausa senza convenevoli, senza tacchi, senza cravatta, senza mail, senza schemi.

Il riposizionamento guarda a un core target over 35, che ha maturità di gusto, e appoggia anche su un nuovo logo e un'immagine rinnovata del pack, realizzati da RobilantAssociati con un

occhio alle origini: la confezione da blu ritorna bianca e rossa e si ricollega a Milano, dove tutto è nato.

La campagna, riservata al mercato italiano, prevede tv e digital. Lo spot in tagli da 40”, 30” e 15” sarà on air dal 26 maggio fino a metà giugno su reti tv generaliste, tematiche e satellitari, con ripresa a luglio e tra settembre e ottobre. È girato in più location: parte da Milano, poi tocca Lecce, Gallipoli, Tricase e ritorna a Milano, perché il consumo di Campari Soda è anche tipico dei bar delle città di provincia dove si ritrovano a fine giornata gli amici autentici. La produzione è di The Family e la regia di Antony Hoffman.

Molto spazio è dato al digital, sempre curato da

Ogilvy, con una campagna video e attività sui social legate al concetto dell'aperitivo senza etichette. Il tema connoterà anche un tour nei bar e altri eventi legati al design italiano con cui il brand ha particolare sintonia. È previsto anche il ricorso a influencer che, in questo caso, saranno dei ‘brand novelist’, come già sono stati Fabio Novembre, Giorgia Surina e Elena Braghieri durante l'appena concluso Piano City Milano 2019, di cui Campari è stato sponsor.

Il nuovo corso di Campari Soda con Ogilvy ha portato anche all'assegnazione all'agenzia della creatività per il mercato italiano di Campari Bitter, prima curata da Havas Milan, mentre continuerà a essere curato da Wunderman Thompson il progetto di comunicazione internazionale Red Diaries legato al mondo del cinema (il Bitter è main sponsor, tra l'altro, del Festival di Venezia). Il digital di Bitter è in carico a We are social. Per tutti, il media è gestito da Mindshare.

Ultima rilancia il cibo secco per i pet
con una campagna di VML The Cocktail

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Ultima (cibi per cani e gatti) è tornata in comunicazione con una campagna che promuove una nutrizione esperta con tre benefici chiave per la salute dei pet. Lo spot è costruito attorno a una ciotola piena di crocchette, simbolo della centralità che l'alimentazione riveste nella vita dei quattro zampe. Intorno si alternano scene di vita quotidiana mentre una voce narrante racconta l'impegno di Ultima verso una linea di nutrizione esperta con triplo beneficio, che contraddistingue la gamma di cibo secco: per i cani preserva vitalità, salute dentale e difese naturali; per i gatti cura agilità, tratto urinario e difese naturali. La campagna prevede uno spot da 20’’ su Tv lineare (Mediaset, Rai, Discovery) e tv non lineare (Amazon Prime Video). Completano un formato pre-roll in programmatic e un formato TrueView su YouTube. Prevista anche una programmazione social con formati video e statici. La campagna si inserisce nel progetto di rilancio della gamma di cibo secco, con packaging completamente rinnovato. La creatività si deve a VML The Cocktail di Madrid, la produzione a Hogarth, il planning ad di Havas Media Italy. (18 luglio 2025)

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Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti, esperti di tv ed entertainment, entrano in Casta Diva. Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti entrano in Casta Diva, casa di produzione di Casta Diva Group

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Aperta la call for proposal per l'8ª Milano Digital Week. Si terrà dal 1° al 5 ottobre l'ottava edizione della Milano Digital Week, promossa dal Comune di Milano e realizzata da TIG – The Innovation Group, che avrà per tema ’Tutte le intelligenze della città’

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L'app TheFork diventa social e introduce un assistente vocale basato sull'IA. TheFork, piattaforma di Tripadvisor per la prenotazione online dei ristoranti e gestionale per la ristorazione con TheFork Manager, ha lanciato due nuove funzionalità

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Ichnusa rilancia la Cruda con un'etichetta
che omaggia il muralismo sardo

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La birra microfiltrata Ichnusa Cruda si è ripresentata nella GDO e nell'Ho.Re.Ca. in bottiglia da 33cl e alla spina per il fuoricasa con un'etichetta completamente rinnovata dall'artista sardo Maurizio Brocca, che ne valorizza il carattere e celebra il legame con la Sardegna. L'etichetta rivisita in modo contemporaneo i classici quattro mori e il logo, evidenziando il processo produttivo della birra cruda. Oltre a realizzare l'etichetta di Ichnusa Cruda, l'artista è stato chiamato a collaborare con il birrificio per trasformare le bottiglie di vetro abbandonate in opere d'arte, nell'ambito della campagna di sensibilizzazione contro il littering del vetro ‘Se deve finire così, non beveteci nemmeno’. "Abbiamo voluto parlare soprattutto ai giovani - ha dichiarato Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa - con una veste completamente rinnovata che possa coinvolgerli in un viaggio dentro le radici e l'identità della nostra terra. Abbiamo scelto di affidarci a un artista sardo, espressione del muralismo di Orgosolo, per continuare un percorso che unisce arte e appartenenza”. Ichnusa Cruda è una lager dalla gradazione alcolica di 4,9% vol. e dal colore dorato, nata nel 2012 per i 100 anni del birrificio di Assemini. (18 luglio 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.