In lancio in Italia Nuii, il gelato di Froneri
che va a insidiare Magnum nel segmento stecchi

La strategia di comunicazione di lancio coinvolge la tv dal 19 maggio con creatività australiana, l'out of home a Milano e a Roma, sul litorale laziale e negli stabilimenti balneari della riviera romagnola. Forte anche la presenza su social e digital a cura di Wunderman Thompson. A Milano una maxi-affissione invita a entrare nel pop up store nello Swiss Corner con allestimenti in mood viaggi esotici. Obiettivo di vendita, 20 milioni nel primo anno, il 10% del fatturato del segmento stecchi in Italia

15 maggio 2019 - In distribuzione già da qualche settimana, è il momento della comunicazione di lancio in Italia per Nuii, nuovo brand di gelati prodotto da Froneri (acronimo di Frozen-Nestlé-R&R), la joint venture paritetica costituita nel 2016 tra Nestlé e R&R (o Richmond), produttore globale di gelati a marchio del distributore. Froneri, a cui la Nestlè ha conferito il comparto gelati (di cui fanno parte brand storici in Italia come Coppa del Nonno, Antica Gelateria del Corso, la Cremeria, Maxibon, Mottarello, Maxicono), è oggi presente in 20 Paesi ed è il 2° produttore di gelati in Europa e il 3° a livello mondiale, con un fatturato complessivo di oltre 2,5 miliardi di euro. Nuii, marchio di proprietà, già in vendita in Uk, Francia, Germania, Austria, Spagna e Portogallo, è in fase di lancio ora nel mercato italiano.

Nuii va a competere nella categoria dei gelati a stecco, regno finora di Magnum (Unilever), che in Italia costituisce il 2° segmento nei gelati, con un fatturato di 200 milioni e una crescita del 2-3% in un mercato del gelato complessivamente stabile. Il nome Nu

ii vuole riecheggiare un momento di piacere in terre lontane e culture sconosciute, evocare una sensazione di avventura e di scoperta. Quattro le varianti: Mandorle e Vaniglia di Java, Caramello Salato e Noci Macadamia Australiane, Cioccolato Fondente e Mirtilli dei Paesi Nordici, Cioccolato Bianco e Vaniglia di Java. Nuii è disponibile nei bar in formato da 90ml (al prezzo consigliato di 2 euro) e nei supermercati in formato da 4x90ml (3,99 euro).

La strategia di comunicazione di lancio coinvolge tv, ooh e digital. La campagna televisiva sarà on air da domenica 19 maggio con spot da 30” e 10”, con creatività australiana riadattata del team marketing di Froneri Italy. Uscirà per più settimane su tutte le reti. L'out of home è a Milano e a Roma, dove sono stati pianificati impianti presso il circuito Maxi della metropolitana e i Maxi Retro degli autobus. Inoltre sono previste affissioni sul litorale laziale e nell'area degli stabilimenti balneari della riviera romagnola. A Milano è pianificata con One una maxi-affissione sull'esterno dello Swiss Corner di piazza Cavour, che è diventato un temporary store di Nuii con allestimenti in mood viaggi esotici. Il pop up store, curato da Compass, sarà aperto fino a fine maggio.

Forte anche la presenza sul digitale e sui social curata da Wunderman Thompson (Jwt era l'agenzia dei gelati Nestlé). Non mancheranno gli eventi, tra cui la presenza al Festival Battiti in Puglia. L'obiettivo di vendita per il primo anno è di raggiungere il 10% del valore del segmento stecchi, ovvero un fatturato di 20 milioni di euro.