Nasce l'Osservatorio Nazionale Influencer Marketing,
realtà non profit per fare cultura di settore

Fondato da Open-Box, propone best practice e dati sulla situazione del mercato italiano e organizza approfondimenti e momenti di confronto. Un primo report realizzato dal partner tecnologico Blogmeter evidenzia che due marketer su tre siano soddisfatti dei risultati ottenuti e intendano accrescere il budget per questo tipo di operazioni. Fashion, food & beverage e travel sono i settori che vi accedono di più. Il canale più utilizzato è Instagram

17 aprile 2019 - È operativo l'Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (Omin), realtà non profit con la mission di informare e fare divulgazione sul settore, proponendo best practice e dati sulla situazione del mercato italiano e organizzando approfondimenti e momenti di confronto. Vuol diventare punto di riferimento per le diverse controparti: chi commissiona, chi crea e produce contenuti, chi regolamenta, chi informa.

Fondato da Matteo Pogliani, partner di Open-Box, l'Osservatorio ha come partner Comunicatica, Vidoser, ViralBeat e Friendz. Partner tecnologici sono Talkwalker, The Fool e Blogmeter. Iusve è partner istituzionale e accademico.

Le attività dell'Onim riguardano formazione, articoli, webinar, eventi, monitoraggio e report. Della realizzazione di studi e analisi si occupa Blogmeter, società italiana attiva nella social intelligence. Il primo report ha coinvolto nel 2018 oltre 400 utenti, tra marketer e influencer, per delineare lo stato dell'influencer marketing in Italia. Venti chart con approfondimenti mettono in luce aspetti come la soddisfazione, le attività, i canali utilizzati, ma anche la selezione e l'analisi dei risultati. Dai risultati del report emerge un mercato ancora giovane ma in crescita. La maggioranza dei marketer interpellati (il 67%) si dichiara infatti soddisfatta dei risultati ottenuti e soprattutto si dichiara pronta (il 67,5%) ad aumentare il budget 2019 per questo tipo di operazioni.

Passando agli obiettivi per cui l'influencer marketing viene al momento impiegato, il dato di maggiore rilevanza è legato all'awareness (19,5%), sintomo di un mercato che deve ancora formarsi pienamente. Non mancano però obiettivi più ‘strutturati&rsq

uo; come l'incremento della brand reputation (18,3%) e il rafforzamento della relazione con utenti e community (10,7%). Il report conferma come sia Instagram il canale social maggiormente utilizzato per i progetti con gli influencer (l'83% del campione lo usa da spesso a molto spesso), mentre Facebook viene utilizzato frequentemente (spesso dal 37% del campione) come supporto alle campagne realizzate proprio su Instagram. Infine, i settori merceologici che attualmente utilizzano con più frequenza l'influencer marketing sono il Fashion e il Food & Beverage (17,6%), seguiti dal Travel (12%).

“I risultati di questo e dei prossimi report – ha commentato Pogliani - hanno l'obiettivo di produrre una cultura specifica sull'influencer marketing, in modo da far crescere la coscienza di marketer e brand e spingerli ad avere un approccio più critico e strategico". È possibile, sia per aziende sia per privati, iscriversi all'Onim e accedere al report attraverso il sito www.onim.it.