Le raccomandazioni della Digital Chart
diventano regole del Codice di Autodisciplina

Non più meri suggerimenti operativi per rendere trasparente la comunicazione commerciale digitale e riconoscibile come tale. Dal 29 aprile le raccomandazioni saranno inserite in un Regolamento parte integrante del Codice IAP, e al cui rispetto saranno tenuti tutti gli aderenti al sistema auto disciplinare. Per lo Iap è un punto d'arrivo di un percorso iniziato nel 2016, Ed è un'importante novità per l'influencer marketing

15 aprile 2019 - Le raccomandazioni della Digital Chart, il documento che dal 2016 raccoglie le indicazioni perché la comunicazione commerciale online sia in linea col Codice di Autodisciplina Pubblicitaria, diventano vere e proprie regole da rispettare. Dal 29 aprile dovranno essere inserite in un apposito Regolamento parte integrante del Codice Iap, e al cui rispetto saranno tenuti tutti coloro che direttamente o indirettamente aderiscono al sistema auto disciplinare.

La Digital Chart è stata lo strumento attraverso cui l'Autodisciplina ha dato una prima risposta alla richiesta dei consumatori e del mercato per rendere 'trasparente' la comunicazione commerciale digitale e renderla riconoscibile come tale. Ha fornito suggerimenti operativi per consentire, da un lato, agli utenti di riconoscere sempre i contenuti promozionali rispetto a quelli di altro tipo e, dall'altro, agli operatori di realizzare contenuti corretti per non incorrere in sanzioni. Tra l'altro, lo scorso novembre, l'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria ha aperto all'adesione degli influencer, invitandoli ad associarsi (vedi news del 28 novembre).

Le linee guida della Digital Chart sono diventate un punto di riferimento per gli operatori del digitale, in primis nell'ambito dell'influencer marketing. E ora da raccomandazioni diventano regole. Sul piano dell'inquadramento nel Codice Iap di questa novità, il rinvio al Regolamento si troverà nell'art. 7, da sempre dedicato al tema della riconoscibilità del messaggio pubblicitario, per l'occasione opportunamente modificato. Un'integrazione espliciterà che "per quanto riguarda talune forme di comunicazione commerciale diffuse attraverso internet, i principali idonei accorgimenti sono indicati nel Regolamento Digital Chart”.

Il Regolamento Digital Chart indica per ognuna delle più diffuse forme di comunicazione commerciale digitale, quali l'endorsement da parte di influencer e celebrity, la pubblicità native, i social network, i siti di content sharing, l'in app advertising e l'advergame, gli accorgimenti attraverso cui il requisito della riconoscibilità richiesto dall'art. 7 del Codice si considererà soddisfatto. Per ciascuna di queste forme sono indicate le diciture e gli hashtag da adottare.

Il segretario generale Iap, Vincenzo Guggino, ha dichiarato: “L'inserimento della Digital Chart nel Codice rappresenta l'apice di un percorso che l'Istituto ha intrapreso alcuni anni fa. Una strada all'inizio considerata di difficile percorribilità. data la connaturata complessità ed eterogeneità degli operatori della rete, da molti ritenuti 'allergici' alle regole. In poco tempo l'Istituto, con il convinto supporto del mondo aziendale, ha, invece, proposto il paradigma della trasparenza al mondo degli influencer che ha in buona parte aderito, visti i risultati di una recente ricerca secondo cui nel 2018 l'utilizzo di segni distintivi della comunicazione commerciale risulta incrementato del 235%” (M.O.)