Eventi

Lavazza partner della mostra ‘La Nazione delle Piante’
che rivela l'intelligenza diffusa del mondo vegetale

La mostra, nell'ambito della XXII Esposizione Internazionale della Triennale di Milano, racconta con un'esperienza immersiva tra installazioni e contenuti multimediali la sorprendente intelligenza delle piante e tutto ciò che gli uomini avrebbero da imparare dal mondo vegetale

28 febb
Stefano Mancuso e
Francesca Lavazza
raio 2019 - Partnership tra Lavazza e la Triennale di Milano per la mostra ‘La Nazione delle Piante’, un'esposizione divulgativa scientifica curata dallo studioso italiano di neurobiologia vegetale Stefano Mancuso, nell'ambito della XXII Esposizione Internazionale in calendario dal 1° marzo al 1° settembre. Racconta, con un'esperienza immersiva tra installazioni e contenuti multimediali, la sorprendente intelligenza delle piante e tutto ciò che gli uomini avrebbero da imparare dal mondo vegetale.

Differentemente da quanto si pensa, le piante sono organismi sociali sofisticati ed evoluti. Spiega Mancuso: “Il 99,7% di ciò che è vivo sul nostro pianeta sono piante, organismi che hanno avuto un'evoluzione parallela a quella degli animali. Hanno una loro vita sociale e un'intelligenza, intesa come capacità di risolvere problemi”. Le piante sono dotate di sensi, memorizzano e comunicano tra loro, sanno acquisire, immagazzinare, condividere, elaborare e utilizzare le informazioni raccolte dall'ambiente circostante.

Un curioso esempio di collaborazione tra il mondo vegetale e quello animale viene dalla pianta del caffè, che è capace di percepire l'abilità impollinatrice dell'insetto e di regolare di conseguenza la quantità di caffeina nel nettare.

La partnership per Lavazza si inserisce nell'impegno a promuovere le arti e i luoghi dove la cultura prende vita. Il connubio tra arte e natura, pensato per ricostruire il rapporto tra uomo e ambiente e per promuovere un impegno diretto nella salvaguardia della Terra, vede da anni il brand in prima linea. Anche il Calendario Lavazza 2019 ‘Good to Earth’ racconta di progetti virtuosi di riforestazioni, di tutela delle biodiversità, di conversioni di zone industriali in aree verdi. “Sono stata personalmente colpita e ispirata dalla mostra ‘La Nazione delle Piante’ - ha dichiarato Francesca Lavazza, board member dell'azienda -. È un'esposizione non convenzionale, capace di rovesciare le prospettive, che mi ha fatto capire come in realtà non sono gli uomini a lasciare spazio alle piante, ma le piante, con la loro intelligenza diffusa e non predatoria, a lasciare spazio agli uomini”.

Se ‘Ti sei svegliato storto’ ci pensano
la Gocciole e AUGE Communication

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Capita a tutti di svegliarsi di cattivo umore e vedere tutto storto. Da questo insight nasce la campagna ‘Ti sei svegliato storto?’ ideata da AUGE Communication per Gocciole Pavesi (gruppo Barilla) in nuovo pack con veste grafica volutamente ‘storta’, quasi fosse un errore di stampa. L'espediente visivo cattura l'attenzione e rafforza il messaggio: basta anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto. Nello spot connected Tv, ambientato nell'iconica giungla di Gocciole, è Lillo a svegliarsi ‘storto’ e a scoprire come tutto si raddrizzi alla prima Gocciola offerta da Chiara Francini per colazione. Una consumer promotion, con landing page dedicata, offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, contenuti digital e social, e attività di influencer amplification. Completa il piano media, curato da Publicis Connected Idea, una domination Dooh in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe nelle ore del mattino, quando le Gocciole danno il buongiorno ai consumatori. Agenzia influencer è Uasabi. La produzione è di Brw Filmland. (15 maggio 2026)

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BBoard Com partner di Cial, Corepla e Ricrea per ‘Un Sacco in Comune 2026’. È partito il progetto ‘Un Sacco in Comune: la sfida del riciclo!’, promosso dai Consorzi Cial, Corepla e Ricrea e ideato dall'agenzia BBoard Com, storico partner di Corepla

DimmidiSí amplia l'offerta e lo racconta con A. Testa. DimmidiSì torna on air con una campagna di Armando Testa, pensata per accompagnare l'ampliamento verso categorie differenti, target più ampi e nuove occasioni di consumo

Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS - Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

Cannes Lions annuncia la Giuria dei Luxury LIons, presieduta da Pum Lefebure. Pum Lefebure, co-founder e chief creative officer di Design Army (Usa ), sarà presidente della Giuria che assegnerà i Luxury Lions al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 (22-26 giugno)

Su Sky e Now tutte le competizioni della Louis Vuitton America’s Cup. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli il 10 luglio 2027

In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

Show Reel Media Group, IAB Italia e ACE organizzano un incontro free sulle evoluzioni normative dell'influencer marketing. Show Reel Media Group, con IAB Italia e ACE (Associazione Creator Economy), e col supporto di Studio Legale DGRS e Studio Associato LTV Firm, organizza un momento di confronto sulle recenti evoluzioni normative che stanno ridefinendo responsabilità, obblighi e processi dell'influencer marketing

Milano Certosa District ospita il 4°Aperitivo Festival. Main sponsor, Carrefour Italia. In attesa del World Aperitivo Day del 26 maggio, si svolgerà dal 15 al 17 maggio Aperitivo Festival, quarta edizione dell'evento dedicato all'aperitivo quale rito sociale, culturale ed economico

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Antonella Dominici chief revenue officer per l'Italia di DAZN. La piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN ha nominato Antonella Dominici a chief revenue officer per l'Italia, col compito di guidare la strategia di revenue, accelerando la crescita nelle attività commerciali e di partnership

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Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Lemonsoda invita alla lettura estiva con Wave,
vestendo sei lattine con classici della letteratura

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Per l'estate, momento dell'anno in cui gli italiani leggono di più, Lemonsoda lancia una special edition di sei lattine dedicate ad altrettanti classici della letteratura, in collaborazione con Feltrinelli, trasformando il momento di consumo in un invito alla lettura. Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz, L'isola del tesoro sono i sei romanzi reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative in stile pop, fatto di forme sintetiche e di colori accesi. Il concept, il design delle lattine e la campagna di comunicazione a supporto si devono a Wave Design & Communication. Attraverso pack, digital, retail, horeca e spazio urbano, la special edition è a contatto col consumatore in ogni momento della sua estate, a partire dalla lattina che rimanda, tramite QR code, a una landing page dedicata, dove le illustrazioni si animano in un video accompagnato da una citazione tratta dal romanzo: un meccanismo pensato per invogliare a cercare anche le altre cinque lattine e completare la collezione. Un concorso in collaborazione con Feltrinelli mette in palio 260 gift card da 50 euro spendibili nelle librerie fisiche e online, mentre in 300 località balneari si può partecipare a un concorso instant-win. A Milano fino al 5 giugno, infine, le illustrazioni vestono l'interno di intero convoglio della linea M5. We Are Social firma una campagna influencer dedicata e contenuti sviluppati per i canali del brand. (15 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Lavazza partner della mostra ‘La Nazione delle Piante’ che rivela l'intelligenza diffusa del mondo vegetale

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che rivela l'intelligenza diffusa del mondo vegetale