Partnership esclusiva tra Best Western Italia
e Rai Pubblicità per una comunicazione crossmediale

Il network alberghiero, che conta oggi in Italia su 170 hotel in 120 località ed è entrato recentemente nel segmento luxury, approda su reti tv Rai, oltre a essere in radio, cinema e digital, nell'ambito di grandi eventi editoriali e della grande fiction. Rai Pubblicità ha creato un progetto crossmediale che coinvolge tutti i mezzi in modo strategico e sinergico e ha realizzato anche la creatività

25 febbraio 2019 - Pianificazione crossmediale ad alto impatto e con forte pressione per Best Western Italia che ha iniziato il 2019 stilando un accordo esclusivo di partnership con Rai Pubblicità, che vede il network alberghiero approdare in tv, oltre a essere in radio, cinema e digital. La campagna, iniziata al cinema e sui canali digital (RaiPlay e il canale Youtube Rai) il 14 febbraio, sarà in tv e in radio dal 17 marzo per un periodo di oltre due mesi, con formati speciali come billboard, fuori break e spot di 7’ e 20”.

Best Western Italia sarà on air nell'ambito di grandi eventi editoriali e della grande fiction Rai, tra cui Il nome della Rosa, Il commissario Montalbano, Meraviglie di Alberto Angela, i Tg della sera, Passaggio a nord ovest, Geo & Geo e Kilimangiaro con focus su viaggi e turismo. Non manca lo sport con la finale di Coppa Italia, una selezione di partite della fase finale di Champions League e la Nazionale Italiana con le qualificazioni a Euro 2020. Rai ha creato un progetto crossmediale che coinvolge tutti i mezzi in modo strategico e sinergico e ha realizzato anche la creatività insieme al team di Best Western. Claim:” A ognuno il suo best”.

“Rai Pubblicità ha sapu

to assicurarci frequenza, reach e affinità in linea con i nostri obiettivi di comunicazione del 2019, tra cui accrescere la brand awareness, per cui comunque siamo secondi solo a Hilton in Italia – ha affermato Sara Digiesi, chief marketing officer di Best Western Italia –. Approdiamo al mezzo televisivo in un momento in cui il palinsesto garantisce varietà e molteplicità di contenuti, manteniamo la comunicazione su radio e cinema, mezzi già testati con un ritorno significativo, sperimentiamo il digitale di Rai nel quale crediamo molto”.

Best Western Italia ha chiuso il 2018 con 300 milioni di euro di fatturato (+2,5% rispetto al 2017), di cui 100 milioni di transato sui canali propri (+7%). L'insegna italiana conta oggi su 170 hotel in 120 località, di cui 24 entrati l'anno scorso nel network, il che ne fa il primo gruppo alberghiero nel nostro Paese per quantità di strutture presenti sul territorio. Recentemente il network hotel globale, che conta su 4.200 strutture in 100 nazioni, ha annunciato l'acquisizione del brand internazionale World Hotels, con 300 hotel e resort (di cui 10 in Italia), entrando di fatto anche nel segmento luxury.

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